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程序微信月活超12亿创新高 小程序直播助力日活突破4亿

分析师认为：微信的商业化一直是比较谨慎的 ， 但其流量太大了 ， 如果能放开一些 ， 是有可能改变整个行业格局的 。
程序微信月活超12亿创新高 小程序直播助力日活突破4亿
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5月13日 ， 腾讯发布2020年第一季度业绩报告 ， 2020年Q1腾讯营收1080.65亿 ， 同比增长26%；净利润(Non-IFRS)270.79亿 ， 同比增长29% ， 高于市场预期 。 在疫情之下 ， 腾讯展现了较强的抗险能力 。
程序微信月活超12亿创新高 小程序直播助力日活突破4亿
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微信及WeChat合并月活再创新高 ， 达到12.03亿 ， 同比增长8.2%；小程序用户迅速增长 ， 日活跃账户数超过4亿 。
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兴业证券表示 ， 特殊时期催生小程序壮大 ， 小程序场景重塑 ， 有利于腾讯多行业渗透 。
微信团队在2020年微信公开课PRO上 ， 发布了小程序上线三年的“成绩单”：2019年小程序日活跃用户超过3亿 ， 累计创造8000多亿交易额 ， 同比增长160% 。 同时表示将上线小程序直播 ， 形成购买闭环 。
2月17日 ， 小程序直播能力开启公测 ， 上线直播组件 ， 商家通过直播组件实现直播互动与商品销售的闭环 。
微信邀请站内信显示 ， 小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具 。 商家通过直播组件 ， 可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环 。 通过上述介绍可看出 ， 这是微信向B端商家提供的一项能力 ， 疫情时期 ， 帮助“卖货”属性明确 。 目前收到公测邀请的商户可以在小程序后台直接开通能力 。
综合来看 ， 微信小程序直播的主要优势除了庞大的微信用户体量和社交优势外 ， 还有一个重点：流程在商家小程序内闭环 ， 无需跳转其他小程序或应用程序 。 疫情暴发以来 ， 已有商家通过公众号+群+小程序直播的方式进行社群粉丝直播营销 ， 销量方面也极为可观 。 如完美日记、热风、Lily女装等 。
“女神节”微信小程序直播数据显示 ， 通过小程序直播 ， 部分品牌的订单量增长近12倍 ， 部分品牌交易额增长5倍 ， 还有品牌单日销售额突破2000万元大关 。
微信小程序上线直播组件及交易保障能力的背后 ， 则是微信对直播带货的一种探索 。
对于微信入局带来的影响 ， 互联网分析师唐欣认为 ， “可能带来最大变数的还是微信 。 微信的商业化一直是比较谨慎的 ， 但其流量太大了 ， 如果能放开一些 ， 是有可能改变整个行业格局的 。 直播并不会成为大APP的标配 ， 只是对于具有泛娱乐属性的内容平台和社交平台 ， 相对比较契合 。 直播这个市场很难被垄断 ， 未来肯定是各家共存的状态 。 ”
唐欣认为 ， 小程序帮商家实现商业闭环主要的目的还是在于增加商家和用户的黏性 。 而小程序的变现跟互联网其他产品的变现不会有太大差异 ， 无非就是广告、提供增值服务和收取交易佣金三种 。
中泰国际称 ， 公司加强微信应用内“搜一搜”及小程序直播功能 ， 有助提升小程序的销售转化率；2019 年小程序日均交易笔数同比增长超一倍 ， 交易总额超 8000 亿元人民币 ， 我们认为基于微信超12亿的月活及小程序产品体验的增强 ， 将可吸引海量商家入驻 ， 未来变现空间巨大 。
新京报采访人员 白金蕾 编辑 徐超 校对 李项玲
（责任编辑：李显杰 ）


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