江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

奢侈品万里目带着“百亿补贴”进入奢侈品线上蓝海，实现奢侈品自由指日可待( 二 )


为了让用户买的放心 ， 万里目向外界公开了其全球供应链的构成 ， 每一件商品来源透明 ， 包括采购发票、订单记录 。
万里目平台上的护肤品 ， 主要来自于海外免税集团和境外供应商 ， 比如最受欢迎的LAMER精粹水 ， 主要采购自乐天免税店这样的权威供应商 ， 从源头实现了正品保障——这是奢侈品用户最在乎的细节之一 。
LV、CHANEL包袋等均来自全球几十个国家的官网和专柜 ， 其他国际一线奢侈品品牌如GUCCI、FENDI等均来自海外合作的上百家顶级买手店 。
并且万里目所有进口货品合法合规清关 ， 进口货品均可在互联网海关上查询清关记录 。
供应链的弹性、灵活和机动性 ， 以及对于前端需求的快速反应 ， 往往决定了电商平台的竞争力 ， 能够做到“人无我有 ， 人有我优 ， 人优我特 ， 人特我精”——尽管销售渠道天翻地覆 ， 但这条商业准则始终未变 。
而奢侈品消费在中国的崛起 ， 来自于消费升级时代 ， 消费市场最大的特点之一就是细分化、高端化 。
高端化的消费市场
事实上 ， 不仅仅是万里目所在的跨境奢侈品电商细分市场正在崛起 ， 而是整个高端消费趋势都在无时无刻地渗透进人们的生活方式 ， 这种表现是现象级的 ， 而其中最具象的表达 ， 也许就是这几年非常流行的“车厘子自由” 。
据说在南美国家智利 ， 有多达50万人从事的工作与车厘子相关 ， 而他们的最大主顾 ， 就是中国 。 也就是说 ， 中国的一大波努力实现“车厘子自由”的吃货养活了50万智利人 。
这还不是全部 。 高端“澳牛” ， 也就是澳大利亚牛肉的最大出口市场也是中国 。 同样的现象也出现在豪车市场 。
2019年 ， 中国的乘用车销量为2144.4万辆 ， 整体同比萎缩了9.6% ， 但是豪华车市场的销量超过了220万辆 ， 同比扩张了11.9%——豪华车市场跑赢大市超过了21个百分点 。
但最惊人的增长 ， 还是来自于奢侈品市场 ， 以及其背后反映的“奢侈品自由” 。
根据贝恩与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》 ， 中国作为全球奢侈品行业的主要市场 ， 2019年销售额增长了26% ， 高达300亿欧元 ， 先富起来的国人真多 。 中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90% ， 占全球个人奢侈品消费总额的35% 。
简单地说 ， 全球奢侈品市场每年如果增长了100块钱 ， 中国消费者就贡献了其中的90块 ， 就是这么豪横 。
而在这波范围遍及全球的疫情冲击之下 ， 也没有哪个地区或者国家能比中国更胸有成竹——不同于其他多数地区还得依赖于线下门店 ， 中国也许是全球电商平台最发达、技术和创新模式最活跃的国家 ， 其中当然也包括其中的垂直品类——跨境奢侈品电商 。
从尝试电商业务到关闭 ， 到再次卷土重来 ， 从奢侈品牌们反反复复的电商探索中不难看出 ， 他们对电商仍在观望 。 但不能否认电商与直播的带货能力 ， 只是奢侈品牌还在适应和寻求一种绝佳的方案 。 疫情对于万里目的入局来说无疑是一次机遇 ， 但是在机遇之后的发展 ， 让我们拭目以待 。
（责任编辑：董云龙 ）


推荐阅读


上一篇：加湿720全效空气净化器C400 加湿伴侣上市 | 加湿净化，一步到位

下一篇：「」Word文字技巧—如何将一个Word文档的样式导入其它文档