B站《后浪》、《乐队的夏天》、李佳琦出圈的背后，是先「入圈」( 三 )
我同样问过经常上B站的人 ， 早先喜欢二次元的用户会继续关注二次元内容 ， 也会关注生活、影视、音乐等大众内容 。 而这两年开始成为B站的用户几乎不会观看二次元内容 ， 他们只会观看电影、纪录片、电视剧、美食、生活、音乐等大众内容 。 更是有一些原本二次元的铁粉认为现在B站不酷了 ， 重新在A站聚集 。
与其说B站出圈 ， 不如说随着B站内容的多样化 ， 很多大众内容满足了更多人的需求 ， 从而吸引了这些人来到B站 。
对他们而言 ， 只是从爱奇艺、优酷、腾讯视频切换到了B站 ， 来观看同一类内容 。
人性弱点中隐藏的大众需求点
无论是《乐队的夏天》、比特币、李佳琦 ， 还是B站 ， 都在向我们揭示一个现象：所谓的出圈 ， 大众变了 ， 突然喜欢上了一些小众需求 ， 而是这些小众产品找到了大众需求的立足点 ， 从而吸引到了更多人 ， 于是才有了“出圈” 。
那么大众需求有哪些呢？
实际上 ， 贪婪、懒惰、虚荣、窥探、色欲这五大人性的弱点隐藏着大众的需求 ， 比如《乐队的夏天》把摇滚乐变成乐队的故事则是击中了人性中的“窥探” ， 比特币、李佳琦的出圈都与贪婪相关 ， 看到别人赚钱 ， 我也要想办法赚 。
而B站在今年受到关注的另一个因素是股价持续上涨 ， 从年初的18美元一股上涨到近30美元 ， 上涨接近7成 。 巨大的财富效应吸引了更多媒体将目光投向B站 。
B站、李佳琦、摇滚乐队、比特币找到了大众需求点 ， 从小众圈子破圈而出 ， 成为大众愿意讨论的话题 。
但这几个案例同样有一个共同点 ， 在出圈之前 ， 他们都已经在各自的圈子里耕耘了很长时间 ， B站用了10年 ， 摇滚乐队用了20多年；比特币用了7、8年；最短的李佳琦也用了3年的时间——长时间的积累 ， 并最终成为各自圈子中的翘楚 ， 这才有了爆发的机会 。
换句话说：在这些事物出圈之前 ， 他们都经历了一个漫长的“入圈”过程 。
“出圈”之前 ， 请先“入圈” 。
作者：杨泽；微信公众号：品牌野史 ， ID：Brand_History
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【B站《后浪》、《乐队的夏天》、李佳琦出圈的背后，是先「入圈」】题图来自 Unsplash， 基于 CC0 协议
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