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B站《后浪》、《乐队的夏天》、李佳琦出圈的背后，是先「入圈」( 二 )


除了刺猬乐队的旧情 ， 《乐队的夏天》节目还讲述了新裤子乐队的中年危机、痛仰乐队曾同住树村的难兄难弟情、Mrs.miss刘恋和杜凯的暧昧、海龟先生曾经离散而又回归的成员、包括超级乐迷张亚东、大张伟与台上乐队的渊源；这些故事成为了普通观众对于乐队的认知 ， 也因此屡屡登上了热搜 。
由此可见：表面上是摇滚乐出圈 ， 事实上 ， 更多人记住的是乐队的故事 。 而故事是大众可以理解、愿意接受的需求 。
有趣的是我问过身边的一些人 ， 真正将《乐队的夏天》里每首歌都听完的观众少之又少 ， 其中传唱更多的是彭磊口中 ， 中国人更喜欢的“土摇” ， 本土摇滚 ， 其他类型的摇滚乐依然小众 。
李佳琦是2019年另一个“出圈”的代名词 。
这位火爆至今的网红一哥在2019年11月 ， 电商最繁忙的月份里 ， 短短24天 ， 21次登上微博热搜 ， 其中7次热搜第一名 ， 几乎一天一条 ， 堪称2019年的一个奇迹 。
诚然 ， 李佳琦通过三年多 ， 每年接近400场的直播 ， 聚集了千万级别的粉丝 ， 但真正让李佳琦出圈的是李佳琦年入2亿 ， 李佳琦1.3亿豪宅 。 而赚钱是大众需求 ， 我同样做过类似的调研 ， 身边讨论过李佳琦的人几乎没人真正看过李佳琦的直播 ， 反而对他怎么赚钱津津乐道 。
类似的例子还有比特币 ， 原本是“极客玩具”的比特币 ， 百度指数呈现出的热度与价格成正向的关联 ， 每次比特币价格的高峰都会吸引大众的眼球 ， 就像大众无法理解摇滚乐、朋克 ， 却可以听懂乐队故事一样 。
大众不明白复杂的代码、精巧的技术架构 ， 但他们可以敏锐的感知到财富效应 ， 明白从10000枚比特币两份披萨到1枚比特币价值2万美元之间巨大的财富效应 。
B站《后浪》、《乐队的夏天》、李佳琦出圈的背后，是先「入圈」
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B站出圈的背后：大众内容超越二次元
在我看来 ， B站的发展过程可以以2014年、2018年为分水岭分为三个阶段 。
从弹幕视频网站鼻祖日本的NicoNico动画（简称N站）正式上线到2014年 ， B站运作模式更像是个人网站 ， 通过搬运日系动漫积累了众多二次元内容爱好者和一批内容创作者 。
在2013年B站的用户已经突破千万 ， 更惊人的是从2012年到2014年 ， B站在很少做市场投放和广告的情况下 ， 流量几乎每年以翻三倍的速度在高速增长 ， 但几乎没有媒体关注B站 。 在大家眼中 ， B站依然是一个充斥盗版、野蛮生长的“小破站” 。
2014年到2018年 ， 伴随着B站董事长陈睿的正式加盟 ， B站开始企业化运作 ， B站购买大量版权内容 ， 下架了大批无版权的内容 。
为此 ， B站加快了融资节奏 ， 2013年10月 ， B站完成了A轮数百万美元的融资 ， 一年后B站完成了B轮数千万美元 ， 2015年8月、11月 ， B站又连续完成了C轮、D轮两轮融资 。
借助投资机构的融资和腾讯的版权支持 ， B站成为了互联网文化的发源地 ， 雷军、雪姨、金馆长、局座等互联网热门事件都诞生在B站 。 有趣的是虽然众多热门事件发源于B站 ， 但B站仅仅是在热门事件出现时被人提及 ， 伴随着热门事件的消失 ， B站的热度也随之下降 。
而到了2018年1月 ， B站推出了”bilibili创作激励计划“ ， “生活”、“娱乐”和“影视”等大众内容的比例开始迅速提升 ， 据B站up主 “不科学的up组”整理了B站从2009年7月到2018年4月各版块的累计播放量显示 ， 到了2018年4月 ， “生活”、“娱乐”和“影视”等常规性的内容已经占据B站40%的播放量 。
B站《后浪》、《乐队的夏天》、李佳琦出圈的背后，是先「入圈」
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在2019年5月公众号DT财经《我们研究了B站 ， 发现它很不“二次元” | DT数说》一文中采集了B站2019年3月18日至4月17日的数据:“在“放映厅”看电影、纪录片、电视剧的大众人群流量贡献 ， 俨然超过追“番剧”的二次元人群” 。


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