蓝炬星想用直播带货弯道超车？双播模式你必须知道！【道易策划公司黄诚老师】有需求 找道易行简道易 相信专业的力量
_本文原题：想用直播带货弯道超车？双播模式你必须知道！【道易策划公司黄诚老师】
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行简道易|黄诚老师 简介：
擅长战略规划、资源整合、企业管理、品牌营销策划、网红带货模式打造、直播带货策划、短视频推广、商业及运营模式打造、产品设计及核心诉求与卖点提炼、品牌管理、渠道管理、消费者管理、团队建设与管理、互联网思维模式、网络营销等；
国内首创零品牌、零产品、零团队、零市场、零渠道、零客户3~6个月速成品牌、团队及市场屡试不爽 ， 及互联网+1个月品牌快建模式帮扶众多企业挤入大牌阵列！
无直播不营销 ， 早已成为公认趋势 。
几乎所有品牌都在探索直播之路 ， 但大多数品牌似乎都走得并不顺利 。
热衷于大流量的品牌 ， 喜欢邀请网红、明星主播在公域平台上直播带货（例如淘宝、抖音直播） 。 快速提升品牌声量的同时 ， 粗放流量引入后转化效果却未必理想 ， 对于那些低频次、高客单价的商品而言更是如此 。
于是另一些品牌开始尝试私域直播带货（例如基于微信社交的微赞直播）——精准对标潜在消费者 ， 大幅提升转化效率 ， 但私域局限性也注定了直播很难为品牌引入新流量 ， 品牌扩张后继无力 。
品牌与流量两难全困局长期存在于直播间 。
而最近一个大家电品牌——蓝炬星却走出了新路子 ， 用公域直播结合私域直播的“双播同屏”模式 ， 在线上开了场新品发布会 ， 并获得了品效双丰收 。 它到底是如何破局的？跟007一起来看看 。
01
直播如何化解品效矛盾
蓝炬星首创公域、私域“双播同屏”模式
4月12日 ， 蓝炬星在线上开启了一场全球全网直播的新品“云发布会” ， 携手巨星周迅 ， 连线厨神林依轮 ， 并由CEO钱松良亲自站台 ， 重磅推出了蓝炬星新品“周迅3号”集成灶 。
这场“云发布会”最终达成了直播峰值人数269.3万+ ， 在线直播累计观看人数 3100 万+ ， 全网销售额 3500 万+等一系列亮眼战绩 ， 同时也让更多人记住了“蓝炬星”与“周迅3号” ， 大幅提升品牌影响力 。
蓝炬星是如何办到的？
不同于传统品牌直播依靠单一平台进行带货的模式 ， 蓝炬星把自己的发布会开进了多个平台的直播间 ， 将公域、私域流量一手抓 。
A.找对平台、主播 ， 公域直播强势引流
在发布会的公域直播层面 ， 蓝炬星找到了一个可提供大流量的平台——天猫 ， 又找到了一个与其目标受众高度契合的明星主播——林依轮 。
此次直播中 ， 蓝炬星与天猫进行了深度合作 ， 并获得天猫官方鼎力支持 ， 赢得了天猫官方推荐位置 ， 这也就意味着蓝炬星在公域平台上获得了品牌大曝光基础 。
同时 ， 蓝炬星发布会还现场连线了林依轮直播间 ， 打通了明星粉丝流量池与蓝炬星品牌私域流量池通道 。 更为重要的是 ， 林依轮本身在娱乐圈就有“林大厨”之称 ， 其粉丝受众与蓝炬星目标人群一致 ， 保证了明星粉丝向品牌粉丝转化的效率 。
此外发布会还同步在手机淘宝、中关村在线、****等大型平台在线转播 ， 继续公域平台长尾流量收割 ， 并持续提升品牌影响力 。
B.找准定向社群 ， 私域直播高效转化
而在发布会的私域直播上 ， 蓝炬星则联合了北京杰克营销公司 ， 同步微赞直播 。
在直播之前 ， 蓝炬星早已通过系列营销事件和定向裂变 ， 聚集了一大批精准流量 ， 并最终通过直播完成收割 。 微赞上的私域流量直播间精准覆盖的建材家居意向消费人群 ， 成为直播转化主力 。
C.提前新零售布局 ， 全面承接双线流量
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