财富一点通豪投60亿广告费，如今跌下神坛，昔日的电商巨头倒了！请赵薇代言
小米科技雷军有一句名言：站在风口上 ， 猪都能飞！这句话的意思很容易理解 ， 说的就是机遇和风口的重要性 ， 任何创业者要想成功都要深知这一点 。 而回首过去的几十年 ， 中国其实出现过两次造富时代 ， 第一次是体制造富 ， 改革开放促进了各种实体业的发展；第二次造富是产业造富 ， 房地产和互联网等行业蕴藏商机 。
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直到现在 ， 互联网行业依旧充满机遇 。 要说现在哪个行业最火 ， 我相信很多人的第一反应会是电子商务行业 。 毕竟 ， 互联网的普及促进了电子商务行业的快速发展 。 大量的资金流入涌现出了许多新兴企业 。 不过有一点也要知道 ， 并不是所有的人都能顺势而上 ， 也有许多昔日的巨头 ， 由于经营不善从市场上消失了 。 如今 ， 另一家电商巨头 ， 在激烈的市场竞争中败下阵来 。
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作为曾经的电子商务巨头 ， 家园也是市场的宠儿 。 当年它的资本快速增长 ， 甚至家园网都声称自己是中国第三大电子商务平台 ， 为了实现这一目标 ， 家园网不断对外拓展新项目 ， 并邀请赵薇代言 。 据相关数据显示 ， 仅2016年一年的营销支出就达到了16亿元 。 然而 ， 在快速扩张的过程中 ， 也使得家园网的资金链受到了考验 。
【财富一点通豪投60亿广告费，如今跌下神坛，昔日的电商巨头倒了！请赵薇代言】“一口吃不出来个胖子”这句话的意思我们都懂 ， 然而家园网似乎忽略了 。 它的投资业务 ， 并没有达到预期的效果 。 为了缓解金融危机 ， 家园网也削减了大量的业务自救 ， 然而 ， 这并没有什么效果 。 我们都知道 ， 一旦企业的资金链出现问题 ， 没有外部资金的整合 ， 或者没有有效的业务点拉动 ， 往往难以改善现状 。 家园网出现财务困难 ， 前期烧钱太多 ， 然而业务量却不多 ， 因此 ， 家园网逐渐走向溃败 。
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屋漏偏逢连夜雨 ， 家园网资金链断裂 ， 迎来了一系列不利影响 。 除了向员工支付5600万元的工资外 ， 房租也到期了 ， 董事长也失去了联系 。 面对运营的困难 ， 由于家园网没有给予相关的回复 。 因此 ， 一些人认为家园网正在申请破产 ， 另一些人认为它只是在削减成本 ， 重新开始 。
事实上 ， 家园网的衰落 ， 可能只是时间问题 。 大规模地花钱拓展没有错 ， 但家园网忽略了一个关键问题：当大笔支出没有回报后 ， 迎来危机是迟早的事 。 因此 ， 最后 ， 管理团队没有讨论有效的解决方案 。 如果家园网有相应的风险意识和危机意识 ， 并精心规划 ， 结果可能会有所不同 。
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对于任何企业来说 ， 真正能够立于市场不败之地的 ， 始终是自己的产品 ， 而不是营销等经营因素 。 所以 ， 家园网烧钱追求规模 ， 却是一种损失行为 。
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