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“败走”中国，无缘34万亿市场，世界首富还多次挑战国人底线？

中国电商经过20多年的发展 ， 规模已经非常庞大 ， 国家统计局数据显示 ， 2019年全国电子商务交易额为34.81万亿元 ， 比上年增长6.7% 。 其中 ， 对单位交易额20.46万亿元 ， 对个人交易额13.30万亿元 。 目前 ， 最大的三个电商巨头分别是阿里、京东、拼多多 。 2019年京东交易额突破2万亿 ， 拼多多突破1万亿 ， 阿里没有公布具体数额 ， 但2018年已经超过6万亿 ， 遥遥领先 。
不过 ， 如此庞大的市场 ， 都是本土玩家 ， 竟然没有一个外资品牌 。 不是不让他们进来 ， 而是进来后纷纷败退 。 早期 ， 美国电商巨头ebay通过收购易趣网进入中国 ， 但最后却被淘宝打败 ， 美国新蛋网也成立了中国公司 ， 最后也消失在市场中 。 日本电商巨头乐天也曾进入中国市场 ， 而后也败退 。 曾经做得最辉煌的世界首富贝佐斯创立的亚马逊 ， 一度占据了15%的市场份额 。 然而 ， 在2019年4月也以撤退告终 。
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亚马逊创立于1995年 ， 可以说是电商鼻祖 。 亚马逊也是全球电商标杆 ， 中国的京东、当当 ， 都是其在中国的学徒 。 尽管阿里在中国一家独大 ， 但在全球来看 ， 除了东南亚国家 ， 其他地区表现都一般 。 而亚马逊业务遍布全球180多个国家 ， 2019年营收高达2805亿美元（约19841亿人民币元） ， 仍然是全球最大的电商平台 。
亚马逊虽然亏了十几年 ， 但其股价却一直上涨 ， 10年市值增长3000% ， 曾一度是全球市值最高的公司 。 在2018年 ， 贝佐斯取代比尔盖茨成为了世界首富直至今日 。 今年以来 ， 受疫情影响 ， 亚马逊订单量大增 ， 股价已经大涨了30%左右 ， 市值达到了1.19万亿美元 。
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然而 ， 成为了世界首富 ， 坐稳了全球电商第一 ， 却无缘中国34万亿市场 ， 实在有点可惜 。 总结失败的原因 ， 主要有两点 ， 一个是对中国市场不够重视 ， 当阿里京东在打价格战和广告战时 ， 亚马逊冷眼旁观 ， 并没有参与 ， 市场份额逐渐被抢走 。 另一个是太高傲 ， 整个运营思路一直是美国思维 ， 根本不尊重中国消费者的需求 ， 被抛弃也是正常的 。
【“败走”中国，无缘34万亿市场，世界首富还多次挑战国人底线？】这种高傲的“不尊重”即使在退出了中国市场仍然存在 ， 在亚马逊的平台上 ， 多次有挑战国人底线的产品上架 ， 2017年一件辱华T恤在亚马逊出售 ， 中国两次抗议 ， 却仍然拒绝下架；2019年 ， 再次出现挑战底线的T恤 ， 2020年 ， 公开出售印有“中国制造新冠病毒”的英文字样的服装 。
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此外 ， 对待中国卖家也是非常严格 。 5月7日 ， 60多位亚马逊中国卖家 ， 来到亚马逊深圳办公室所在地抗议 。 据了解 ， 大量中国卖家店铺被冻结 ， 金额高达上亿元 。 这些店铺都是售卖医疗物资的 ， 包括N95口罩卖家、一次性医用口罩 ， 还有洗手液、耳温计等等 。 亚马逊给出的说法是违法法律和平台规则 ， 但其实有不少的躺枪的 ， 连卖洗手液的都被封 ， 这里面或多或少有一些对中国医疗物资的区别对待 。
尽管针对第三方卖家的中国网站停止了运营 ， 但亚马逊在中国仍然还有不少业务 ， 包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等 ， 据了解 ， 2019年亚马逊头部Top10000的卖家中 ， 38%是中国卖家 。 Kindle也卖得非常好 ， 是中国电子阅读器第一名 。
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实际上 ， “败走”中国的亚马逊并不甘心放弃 ， 在2019年12月 ， 亚马逊在拼多多上开设一家“快闪”店 ， 该商店提供来自海外的约1000种商品 。 看得出来 ， 亚马逊还是非常想返回中国市场 ， 毕竟34万亿的蛋糕实在太诱人了 。 如今 ， 中国直播电商火爆 ， 今年预计电商交易额会继续提升 。 因此 ， 未来不排除亚马逊还会再次回到中国市场 。


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