上观新闻“社交拼购”总是卖低价商品？腾讯低调上线的“小鹅拼拼”能触及痛点吗
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“优质好物 ， 低至一元”“一起买 ， 更省钱”……“五五购物节”期间 ， 社交拼购似乎渐成一种新时尚——许多人发现 ， 不时有好友发出邀请购物链接 ， 微信群里也不断出现各种价格诱人的拼购信息 。
最近 ， 腾讯推出“小鹅拼拼”小程序 ， 京东出了“京东极速版” ， 拼多多的社交新产品“拼小圈”也颇受欢迎 。 电商为什么这么热衷于“拼”？
腾讯“小鹅拼拼”低调上线
这几天 ， 90后市民文燕屡屡收到微信好友发来的拼购页面 ， 邀请她一起购物 。 其中 ， 有39.9元的潮流哈伦裤、329元的多功能颈椎按摩器、还有13.9元6桶的酸辣粉 ， 价格都很便宜 。 她很乐意点下“立即拼单” ， 一方面是被“低价潮品”所吸引 ， 一方面也是出于好友情面 ， 分享一份购物乐趣 。
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仔细一看转发链接 ， 是腾讯新上线的微信小程序“小鹅拼拼” 。 新产品“低调上线”不到一个月 ， 没有APP、没有网站 ， 仅推出微信小程序和微信公众号 ， 其购物模式属于拼购电商平台 。
“小鹅拼拼”官方信息表示 ， 这款产品依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体 ， 打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区 。
采访人员看到 ， “小鹅拼拼”的设计很简约 ， 功能模块上只有首页和个人中心两部分 。 首页头部是商品推荐位 ， 推荐时下的热门商品 。 和淘宝店不同的是 ， 每个商品展示条中 ， 最上方是买家写下的购物体验文字 ， 再配上一组图 ， 下方显示商品价格和拼购数目 。 产品形态吸取了种草社区“小红书”和社交电商平台“拼多多”两个平台的优点 。
点开一款“小型豆浆破壁机”的购买页面 ， 上面有弹幕形式的购买记录 ， 比如“遛弯达人35分钟前购买了此商品” 。 用户可以选择“参与拼单”加入别人的购买行为 ， 也可以主动“发起拼单” ， 邀请自己的朋友一起购买 。 不过 ， 平台目前不支持商品搜索以及商品分类检索 ， 只能“看到什么买什么” 。
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平台招商经理表示 ， 产品一上线 ， 就有上千家企业希望入驻 ， 重点合作的产品有 ， 小家电、美妆产品、知名服饰和纸尿裤等等 。 和其他电商平台的游戏规则类似 ， 商家入驻“小鹅拼拼“也要支付保证金 。 比如 ， 各类旗舰店、专卖店、专营店保证金为5000元 ， 发布特定商品还需要交一笔“特殊店铺保证金” 。 二手数码、居家日用、大家电等商家入驻 ， 要支付5万元；宠物用品、鲜花速递等需要1万元 。 月销售额如果大于等于50万元 ， 还需要再交1万元保证金 。
社交拼购主打“关系链”
“五五购物节”期间 ， 社交拼购又热火起来 ， 用户都能感受到个中价值和乐趣 。
80后市民周先生是“小鹅拼拼”新用户 ， 用了两次就迷上了 。 他告诉采访人员 ， 自己发现一款价廉物美的男装 ， 在昔日大学寝室室友群里发起拼购 ， 3名室友立即跟着他“参与拼单” ， 这让他很有成就感；而拼多多新功能“拼小圈”的用户娟子则觉得 ， 可以在平台上看到亲戚朋友的拼单记录和商品评价 ， 看到身边人买了些啥 ， 也能增进互相了解、平添几分生活乐趣 。
【上观新闻“社交拼购”总是卖低价商品？腾讯低调上线的“小鹅拼拼”能触及痛点吗】尽管“小鹅拼拼”低调上线 ， 但业界已经嗅出了腾讯要打入电商圈的气息 。 一名深耕电商界5年的互联网人士表示 ， 如今社交电商竞争激烈、获客成本颇高 ， 但对于手握海量微信用户的腾讯来说 ， 很可能并不满足于通过投资京东和拼多多的方式“曲线救国” ， 更是要亲自“下场”介入这一领域 。
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