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科技排头海信东芝逞强热销榜，日本家电销售转战线上


科技排头海信东芝逞强热销榜，日本家电销售转战线上
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撰文/蓝科技
受疫情影响 ， 日本家电行业的销售方式发生明显变化 ， 正在由过去的线下实体店主导向线上快速转移 。
GFK数据显示 ， 2018年日本家电线上销售占比14% ， 2019年线上销售占比16% 。 剔除疫情因素 ， 日本家电在线购物的比重亦是逐年加强 。
疫情是日本家电网购加速的催化剂 ， 主要有三个原因：
【科技排头海信东芝逞强热销榜，日本家电销售转战线上】一是日本政府针对疫情管控加强 ， 要求民众减少外出 。 日本政府和地方政府针对新冠肺炎病毒对应措施等级也在加强 ， 希望民众自发在家中隔离 ， 减少外出与他人接触 。
二是大型公共场所暂时关闭 。 商场、活动中心、饮食店等都接连做出应对措施 ， 从减少开店时间到闭店 ， 这也对日本家电市场造成了很大的冲击 。
三是虽然用户不能外出 ， 但需求并未抑制 ， 这是大件家电线上消费升温的根本 。 由于线下实体店暂时关闭 ， 而网购则成为主要消费渠道 。 根据日本主要家用电器零售商在线销售数据显示 ， 日本市场在三月中下旬开始 ， 线上家电销售额激增 ， 到三月末线上销售额是去年同期的1.21倍；到四月第二周时 ， 线上销售额又上升了近20个百分点 。 销售额的快速增长推动了整个家电市场的客单价上升 。
尽管消费者购物渠道发重心偏移网购 ， 不过 ， 对品牌的偏好并未发生改变 。
从品牌偏好看 ， 夏普、东芝、海信和索尼仍然是热门 。 根据4月份日本市场电视销售排行显示 ， 销售前十中夏普占据五席 ， 东芝+海信占据四席 ， 剩下一个是索尼 。
东芝+海信超过索尼有迹可循 。 2019年在日本市场 ， 东芝+海信力压夏普和索尼 ， 这也是23年来首次有中国彩电品牌在日本登顶 。 东芝+海信的双品牌战略从去年开始大显成效 ， 给索尼带来了不小的压力 。 继2019年形成对索尼的压倒性优势以后 ， 今年在疫情之下仍然保持着这一强势特征 。
对于海信+东芝在日本延续强势惯性 ， 一位日本家电行业资深人士指出 ， 海信+东芝双品牌战略经过2019年发酵以后 ， 受到更多消费者的关注 。 如果今年没有疫情发生、奥运会如期举行 ， 对东芝+海信来说也会有一波不错的走势 。 疫情和奥运会延迟给所有品牌都带来了严重的影响 。 相对来说 ， 海信和东芝的走势依旧强势 ， 最近两年多时间 ， 消费者对海信和东芝的购买意愿明显上升 。
从数据上看 ， 最近三个月海信+东芝的表现总体向好：
2月 ， 销量榜的TOP20中 ， 海信+东芝就占据了5款；
3月 ， 40寸～50寸之间的液晶电视热销榜单前5名中 ， 东芝占据一席；同期在OLED电视热销前5名中 ， 东芝占一席；
4月 ， 日本市场电视热销榜前十中 ， 东芝+海信占据四席 ， 索尼只占一席 。
从趋势上看 ， 东芝+海信在市场惯性推动和品牌红利影响之下 ， 持续放量 。 被海信并购以后 ， 东芝电视正逐渐找回以往的荣光 ， 而海信是目前为止日本消费者最愿意接受的中国品牌 。 这些因素叠加在一起 ， 成为东芝+海信的推手 。
从家电行业变化看 ， 消费需求并未改变 ， 只是销售途径和消费环境发生了根本性变化 。
实际上从今年2月底开始 ， 新冠肺炎在日本蔓延加剧开始 ， 整个家电市场在线上和线下场均低于去年水平 。 由于东京知事于3月25日发布外出需要居家隔离要求后 ， 家电市场发生了明显趋势性变化 。
这一特殊时期 ， 特别是自4月初以来 ， 外出以后需要居家隔离的要求使得许多公司改为线上办公 ， 笔记本电脑以及家电成为销售市场的主力军 。 甚至过去不适合用于客厅电视的小型OLED电视 ， 也是这一时期的香饽饽 ， 消费者认为这些电视更适合用于私人房间或个人工作场所 。
与三月市场整体预测不同的是 ， 虽然线下商店减少了营业时间甚至暂时休业 ， 但对于日本家电消费市场来说 ， 却来到了一个自从去年10月增加消费税后的第一个家电零售销售高峰 。


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