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投资家前“第一夫人”青睐的“美国网红”，栽了！，连房租都交不起

疫情仍在海外疯狂肆虐 ， 没有任何止步迹象 。 最新数据显示：全球新冠确诊3517345例 ， 死亡243401例；美国确诊超120万例！
恶劣环境影响下 ， 又一个国际巨头撑不住了！
就是 ， 前“第一夫人”米歇尔·奥巴马“代言”的美国知名服装零售商 ， J.Crew 。
投资家前“第一夫人”青睐的“美国网红”，栽了！，连房租都交不起
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一
J.Crew近日表示 ， 自疫情3月在美国爆发以来 ， 经营异常惨淡 ， 为了补救 ， 集团采取了一些措施 ， 包括：关闭约500家门店 ， 裁减上万名员工 ， 终止支付4月租金等 。 但这些措施并没有缓解J.Crew的压力 ， 最终沦为 ， 美国首个因疫情申请破产保护的主要零售商 。
【投资家前“第一夫人”青睐的“美国网红”，栽了！，连房租都交不起】如果没有疫情 ， J.Crew原本在2020年计划分拆子品牌实现上市 ， 可计划始终赶不上变化 ， 美梦（上市）过后 ， 噩梦（破产）降临 。
J.Crew破产是非常令人感到惋惜的 。
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因为很少有品牌能做到高品质的输入 ， 中等价位的输出 。 而1983年成立的J.Crew ， 却把这一很多商人都不太愿意接受的理念当作立身之本 ， 谋求一条“别具匠心”之路并受到美国年轻人的热爱与追捧 。
在服装面料与工艺上 ， J.Crew做工考究 ， 从不偷工减料 ， 多用羊绒、绸缎等高档材质 ， 还缀以手工珠饰 ， 定价却只有大牌的十分之一 ， 这是其受到美国年轻人青睐的重要原因 。
而它真正开始风靡全球 ， 成为“网红”则是受到美国前总统奥巴马夫人米歇尔·奥巴马的关注 。
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在一次脱口秀节目上 ， 米歇尔·奥巴马因选择J.Crew开襟衫加一步裙 ， 大获好评 。 漂亮得体的搭配效果和亲民的价格（那次搭配才336美元）令J.Crew在美国一夜爆火 。
据说 ， 当年J.Crew的众多门店一度被美国人买到断货 ， 场面就像中国大妈出国海淘一样“夸张” 。
这个品牌真正开始雄起是 ， 奥巴马宣誓就职总统那一刻 。
当天米歇尔·奥巴马戴的绿色手套以及两个女儿一蓝一粉的大衣全部来自J.Crew ， 一天荣升“国服”！
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在“第一夫人”的倾力“代言”下J.Crew瞬间风靡全球 ， 没有哪个品牌代言能获如此殊荣 ， J.Crew因此被认为是美国服装零售业未来的一颗“璀璨之星” 。
二
然而 ， 星星也有暗淡时 。 J.Crew看似光鲜亮丽外表的背后 ， 是一次次内部碰撞与资本危机 。
可以说 ， 自从资本注入后的过去10多年来 ， J.Crew就没停止过“内耗” ， 经历过IPO、私有化、出售的它就像被资本玩弄于掌的一颗棋子 ， 只要有投资方进来 ， J.Crew的管理层仿佛就要换一次血 ， 大规模裁员 ， 战略方针更是一改再改 ， 在高端与低端之间无限徘徊 。
结果就是 ， 一顿操作猛如虎 ， 定睛一看原地杵 。
当年 ， 由于米歇尔·奥巴马的青睐 ， 在资本的操作下 ， J.Crew意图借此进入高端服装市场 ， 结果丢失了曾经最坚挺的年轻粉丝群体 ， 后来“第一夫人”换人 ， 又想重回年轻群体 ， 却大势已去 ， 入不敷出 ， 经营遭受压力 ， 业绩低迷 ， 负债累累 。
兴于资本扩张 ， 毁于资本套路 。
J.Crew在1983年成立时 ， 是想通过高品质产品 ， 中端价格走出一条与当时美国服装业不太相同的道路 ， 可这条路走了10多年并没有能走下去 ， 过多的成本投入 ， 却要以一个平常价出售 ， 这样的产品是很难赚钱的 ， 经不起时间的折磨与推敲 。 于是在1997年时 ， 终因经营困难而卖身TPG 。


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