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「华特·迪士尼」迪士尼的四次迭代


「华特·迪士尼」迪士尼的四次迭代
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「华特·迪士尼」迪士尼的四次迭代
砺石导言：即将百岁的迪士尼 ， 曾完美地进行了三次品牌迭代 ， 领跑行业 ， 如今 ， 它正在开启第四次转型 ， 可惜 ， 这次转型似乎来得晚了一些 。 更令人忧心的是 ， 疫情带来的严重冲击 ， 或将让迪士尼在接下来的每一步 ， 都处于无比艰险的境地 。
刘戈 | 作者
“员工停薪回家 ， 高管还继续拿工资和奖金 ， 这太过分了！”迪士尼创始人华特·迪士尼的堂孙女阿比盖尔·迪士尼 ， 近日连续发推特抨击迪士尼公司应对疫情的措施 。 不久前 ， 迪士尼10万员工被迫停薪留职回家 ， 但高管只少量降薪 。
长期盘踞在世界著名品牌前几位的迪士尼公司 ， 可能是除航空公司之外遭受新冠疫情冲击最严重的公司 ， 目前 ， 公司股价被奈飞远远超过 。 近年来 ， 两家公司一直在争夺娱乐业的老大地位 。
成立将近百年以来 ， 迪士尼总是不断进行商业模式和品牌的迭代 ， 每一次都能踩准点 ， 成为娱乐行业的开拓者和引领者 。 然而 ， 这一次 ， 迪士尼的神话似乎难以为继 。 新冠疫情影响下 ， 主题乐园被迫关闭 ， 电影撤档 ， 市值已蒸发三分之一 。
即将百岁的迪士尼 ， 曾完美地进行了三次品牌迭代 ， 如今 ， 正在开启第四次转型 ， 可惜 ， 这次转型似乎来得晚了一些 。
应对疫情 ， 这一次迪士尼做得也不漂亮 ， 毕竟都是经理人控制 ， 自己的利益要紧 ， 在公司如此困难的时候 ， 让员工滚蛋 ， 自己却继续拿高薪 ， 这和迪士尼电影里永远温情、永远关爱的调调太不匹配 。 难怪员工说：“童话里的故事都是骗人的” 。
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从米奇到“星战”
人们现在普遍担心 ， 上世纪三十年代的大萧条将会重演 。 不过 ， 衰退并不意味着全面溃败 ， 每一次崛起都在危机中孕育 。 大萧条时代 ， 造就了娱乐产业的极盛 。 迪士尼这一娱乐帝国 ， 便是那个时代的奇迹之一 。
1935年 ， 当全球陷入深重的经济大萧条 ， 《纽约时报》发表了一篇名为“米奇充当经济学家”的报道 。 “最新的赞美是送给大企业家米奇的 。 他是世界上的超级推销员 ， 他为失业者找到工作 ， 他将公司从破产的境地救出 。 无论他在何处奔走 ， 希望的曙光都会穿破云层……他让全世界的人们在无精打采的时刻也能放声大笑 。 ”
米老鼠是迪士尼最经典的卡通形象 ， 诞生于1928年迪士尼公司制作的世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》 。 在大萧条时代 ， 这只机灵、可爱 ， 喜欢恶作剧的米老鼠 ， 给人们带来欢乐 ， 也开始为迪士尼建筑起强大的品牌效应 。 从那时起 ， 迪士尼依托内容IP这一核心 ， 经过三次完美的品牌迭代 ， 从电影到主题乐园 ， 再到广播电视 ， 一步步打造出庞大的娱乐帝国 。
电影之路始于迪士尼的动画工作室 。 1923年 ， 22岁的华特·迪士尼从老家堪萨斯农场来到好莱坞闯荡 ， 在找一份工作的尝试失败之后 ， 他和哥哥一起成立了自己的动画公司 。 不过之前的几部片子都不太成功 ， 直到米奇的出世和大萧条的到来 。 据说米老鼠的灵感就是来自他刚到好莱坞时 ， 廉价旅馆阁楼上 ， 午夜时的各种响动 ， 睡不着的时候 ， 华特就躺在床上脑补了老鼠社会的各种情节 。


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