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刘波涛利用鞠婧祎套路“后浪”！这个“前浪”品牌太大胆( 二 )


“山云茶画”走的是与名茶相结合的差异化路线 ， 开创了中国名茶即饮的先河 ， 首先推出的三款名茶为正山小种、大红袍、四季春 。 这些传统名茶 ， 通过银鹭别出心裁的时尚表达 ， 让无数年轻人对中国名茶有了一个全新的认知 。
总结一句话 ， 银鹭的“潮”是基于消费者的深刻洞察 ， 通过大胆创新 ， 且敢于拿自己开刀 。 细心的人们会发现 ， 那个熟悉的银鹭又回来了 。
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从前“等风来” ， 如今弄“国潮” 。 最近几年 ， 融入传统中国文化元素的新国货 ， 总能脱颖而出成为“爆款” ， 它们不只在市场份额上打了个“翻身仗” ， 更在各自领域成为“流量担当” 。
从大白兔奶糖唇膏、回力球鞋再度走红、人民日报出T恤……随着年轻一代审美情愫逐渐苏醒 ， 新国潮已成大势所趋 。
一心想成为“潮”大叔的银鹭 ， 自然不会错过 。
在引领“新国潮”方面 ， 银鹭有一个三部曲的步骤：
第一部曲是 ， 颜值年轻化 。
颜值即正义 。 虽然人类在这方面持续不断地犯错误 ， 但在颜值面前 ， 人们依然义无反顾、前赴后继 。
刘波涛利用鞠婧祎套路“后浪”！这个“前浪”品牌太大胆
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银鹭也是外貌协会的拥趸 ， 在产品包装 ， 银鹭一改过去的设计风格 ， 将意境悠远的水墨山水画 ， 用于家族产品的设计之中 。
无论是瓶型 ， 字体 ， 还是平面设计 ， 都具有浓浓的古风 ， 且不失时尚感 。 银鹭用这种别出心裁的方式 ， 圈了一大波古风粉 。
第二部曲是 ， 内核年轻化 。
想要打动他 ， 先要成为他 。 内核年轻人 ， 本质上 ， 就是与年轻人形成共鸣 。
与中国传统文化标签 ， 联合组CP ， 是一个最佳捷径 。 例如银鹭与颐和园跨界合作 ， 推出了一款臻养粥新春礼盒 ， 让人耳目一新 。
礼盒外部大量融入颐和园景观元素 ， 唯美、时尚 ， 国潮感十足 。 此外 ， 银鹭与抖音达人、微博大V发起“臻养年历”、“送养上门”、“养你一整年”等话题 ， 与年轻人形成情感上的共鸣 。
第三部曲是 ， 传播年轻化 。
银鹭在国潮的框架下 ， 从来不错过任何一个趋势 。 去年 ， 李子柒大火 ， 她在youtube上的点击率堪比美国主流电视台 ， 可以说古风火遍全球 。
为此 ， 银鹭专门拍了一支“仙气十足”的古风视频广告 ， 然后借助热播古装剧《知否》 ， 用浓浓的古风实现了年轻化逆袭 。
三部曲下来 ， 渐入佳境的银鹭圈粉无数 ， 种草速度惊人 。
品牌老化 ， 是一个老生常谈的话题 ， 但大多数品牌 ， 还是会犯同样的错误 。 根本的原因是 ， 不愿走出舒适区 。
整形式创新 ， 只能成为月抛脸 ， 而破坏性创新 ， 才能脱胎换骨 。 银鹭的年轻化转型 ， 可以说是一个教科书式的经典案例 。
品牌大师戴维·阿克在《品牌相关性》这本书里提到：“无处不在的变化会影响人们的购买决策和对品牌的选择 ， 这使得营销战略必须要跟得上变化 。 ”
近两年来 ， 银鹭创新步伐加快 ， 不再谨小慎微 ， 只做修修补补、敲敲打打的微创新 ， 而是大刀阔斧地进行颠覆式创新 。
在新CEO孙亦农的带领下 ， 银鹭通过一系列大刀阔斧的创新 ， 呈现向好发展的态势 ， 成为年轻人的最佳养生选择之一 。


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