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刘波涛利用鞠婧祎套路“后浪”！这个“前浪”品牌太大胆

《后浪》一出 ， 好多的事情 ， 越来越看不懂了 。
好比如说 ， 品牌在电视台正儿八经打广告 ， 不如何冰满怀热诚地“致敬年轻人” ， 也不如“四千年一遇”美女发一条“真香”微博 。
这不 ， 4月10日 ， “后浪”鞠婧祎随随便便发了一条“套路”年轻人的微博 ， 就把一个三十五年的“前浪”老品牌带进了热搜 。
除了给品牌带来“恐怖”的1.5亿阅读量 ， 鞠婧祎的真香粉儿们直接将这个品牌的天猫店挤爆了 。 话题女王的带货能力 ， 令人瞋目结舌 。
大叔品牌+新鲜美女的奇妙组合 ， 让无数“后浪”失去了抵抗力 。
刘波涛利用鞠婧祎套路“后浪”！这个“前浪”品牌太大胆
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这个“前浪大叔”就是银鹭 ， 今年刚好三十五岁生日 。 对银鹭的这一轮“骚操作” ， 好多人表示看不懂 。
年轻人的事儿 ， 本来就是一件难懂的事 ， 但一个品牌要想做“后浪”的生意 ， 只在表面上动刀子肯定是不行的 。
银鹭“套路”“后浪”有两绝招：不能只会“花”；想要打动他 ， 先要成为他 。 学会了两招 ， 你也能成为品牌专家 。
01
套路年轻人 ， 不能只会“花” ， 必须为消费者创造价值 。 其中 ， 文化情感的价值 ， 与产品的使用价值一样重要 。
银鹭等于什么？如果搁以前 ， 在街上随便抓十个人问 ， 大多数人给出的答案是花生牛奶 。
现在 ， 情况发生了变化 。 如果现在再问十个人 ， 就会有人回答 ， 这个品牌挺“潮”的 。
在过去很长时间里 ， 银鹭很难与“新潮”、“个性”的形容词相关联 ， 但从去年开始 ， 银鹭变得越来越“潮” 。
随着90后、00后消费群体崛起 ， 人们对饮品的需求也在发生深刻的变化 。
如果分析“银鹭蛋白饮品”、“臻养粥”、“山云茶画”的特点 ， 就会发现 ， “潮”是它们的共性 。
比如银鹭蛋白饮品的“潮” ， “潮”在“双蛋白”健康趋势 。
过去一直在说 ， 一天一杯奶 ， 健康中国人 。 这个牛奶 ， 说的是动物蛋白 。
而现在 ， 越来越多的人开始喝花生奶、豆奶、杏仁奶、核桃露、椰奶等植物蛋白饮料 。
【刘波涛利用鞠婧祎套路“后浪”！这个“前浪”品牌太大胆】据前瞻网数据预计 ， 2020年 ， 植物蛋白饮品市场将进一步提升 ， 有望达到2583亿元 ， 在饮料行业市场总规模中的占比将在24.2%左右 。
国务院印发的《国民营养计划（2017-2030）》 ， 也把植物蛋白、动物蛋白放在了同等重要位置 。
迎合此趋势 ， 银鹭做了深度的布局 。 比如奇遇妙想的全新系列产品 ， 就是蛋白饮品进行全面升级 ， 它推出了红豆、红枣、抹茶、黑巧克力等多种口味 。
鞠婧祎代言的 ， 就是这个系列的产品 。 在天猫店卖断货的 ， 也是它 。
刘波涛利用鞠婧祎套路“后浪”！这个“前浪”品牌太大胆
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“臻养粥”的“潮” ， “潮”在传统饮食文化的回归 。
一部《大长今》 ， 让韩国的饮食文化蜚声全球 。 中国“粥文化”源远流长 ， 近年来热播的古装宫廷剧 ， 带热了传统饮食养生文化 。
银鹭臻养粥从流传千年的传统配方中寻找驱动力 ， 其滋养系列的黑糖红枣枸杞粥 ， 清养系列的冰糖桂花马蹄粥 ， 都是出自宫廷御方 。
刘波涛利用鞠婧祎套路“后浪”！这个“前浪”品牌太大胆
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“山云茶画”的“潮” ， 则“潮”在对中国茶文化的深刻理解 。
在爆发式增长的即饮茶市场 ， 银鹭也没有缺席 。 一直以来 ， 茶饮料市场饱受品类老化、概念同质化、价格穿底等因素困扰 。
从2015年开始 ， 国内即饮茶消费出现结构性转变 ， 从过去的“调味茶”向“健康茶”转变 。 由于强调健康、定位高端 ， 产品具有创新性 ， 即饮茶近两年的增长势头强劲 ， 三年复合增长率达到15.3% ， 年产值超过840亿元 ， 成为软饮料市场渗透率最高的品类之一 。


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