#红牛#中国饮料界的黑马，一年卖出24亿瓶，从濒临倒闭到行业第二
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4月中旬 ， 茅台超越可口可乐晋级全球食品饮料行业第一的消息可谓是令无数消费者津津乐道 。 在发出“茅台竟然还算饮料”这一感慨的同时 ， 不知你是否了解中国近几年来刚刚崛起的饮料界黑马——东鹏特饮？
据公开资料显示：东鹏饮料成立于1987年 ， 其前身是深圳市的一家豆奶饮料厂 。 而东鹏饮料如今的门面——东鹏特饮 ， 实际上早在1997年便已经诞生 。 彼时随着1995年红牛将功能性饮料的概念带到中国 ， 这一饮料类别便迅速在市场走红 。 而东鹏特饮 ， 便正是靠着模仿红牛发家 。
【#红牛#中国饮料界的黑马，一年卖出24亿瓶，从濒临倒闭到行业第二】
众所周知 ， 东鹏特饮不仅模仿了红牛的“金罐”设计 ， 甚至连其“困了累了喝红牛”的广告词 ， 都只是简单修改为“累了、困了 ， 喝东鹏特饮”而照搬无误 。 不过即便如此 ， 在之后的6年里 ， 东鹏饮料还一度濒临倒闭 ， 甚至沦落到连公司员工的工资都发布出去的地步 。
好在2003年 ， 东鹏饮料厂迎来所有制改革 ， 被其现任董事长林木勤等20人以253.66万元的价格买到手后 ， 东鹏的发展终于步入正轨 。
仅是在2003年到2010年这7年间 ， 东鹏的产值便迅速从最初的1500万提升到2.5亿 。 之后 ， 东鹏再接再厉 ， 不仅邀请谢霆锋做其功能饮料东鹏特饮的代言人 ， 甚至还斥巨资加盟包括《天天向上》和《欢乐颂》等的热门综艺和电视剧以提高知名度 。
而发展到如今 ， 东鹏特饮已经开始冲击IPO 。 据其招股书中援引《Enengy Drinks in China》的数据显示 ， 2019年东鹏特饮凭借着15%的市场占有率 ， 成为仅次于红牛的国内功能饮料第二大品牌 。 从濒临倒闭到行业第二 ， 东鹏特饮前后仅用16年 。
而且值得一提的是 ， 在过去的2019年 ， 东鹏特饮合计销量达84.86万吨 。 换言之 ， 东鹏特饮一年便卖出24亿瓶 ， 其在功能饮料领域的影响力可见一斑 。 当然 ， 东鹏特饮自2018年年底开启的降价之路 ， 同样也是促使其业绩扶摇直上的一大诱因 。
面对日趋白热化的功能饮料市场的竞争 ， 东鹏特饮当机立断 ， 选择以降价的方式来留住市场份额 。 原本6元一罐的东鹏特饮 ， 在降至3.5元的情况下 ， 轰轰烈烈地带领东鹏特饮走上“薄利多销”的道路 。
而在多种因素的综合作用下 ， 如今东鹏特饮在中国功能饮料界的地位已经不容撼动 。 若是后续东鹏饮料IPO成功的话 ， 其市值极有可能达到149亿元 ， 成为中国功能饮料领域的龙头企业 。
文/潇潇 审核/子扬 校正/知秋
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