打败马云的李佳琦，输给现实的李子柒
作者|阿一来源| 最人物在直播中 ， 李佳琦可以1分钟卖出5000支高价口红 ， 但在现实生活中 ， 他甚至没有注册自己的网购账户 。李子柒的网购平台拥有431万粉丝 ， 动辄几十万的销量 ， 但她宁愿在田间地头守着奶奶 ， 莳花弄草 ， 修篱烹茶 。被眷顾、被抛弃、被考验、被消耗……都是成名的代价 ， 而这 ， 并不是每个人都可以承受的 。
2020年4月8日 ， “口红一哥”李佳琦没有按时出现在直播间 ， 原因是身体不适；
第二天 ， 他仍旧无法回归 。
在此之前 ， 他从未失约 ， 甚至不曾有过迟到 。在事发前一天 ， 4月7日 ， 李佳琦因与央视主持人朱广权搭档进行公益直播 ， 2小时为湖北卖出16万盒热干面 ， 金额达到4千万 ， 而登上《新闻联播》 。李佳琦登上《新闻联播》来不及庆祝 ， 他病倒了 。无独有偶 ， 3月20日 ， 在停更55天后 ， 李子柒终于恢复更新 。早在她停更的第25天 ， 助理就曾为她作出过回应：奶奶的身体抱恙 ， 而她自己也到了必须停下来的时候 。
李子柒助理的微博2020年的开端 ， 2位在中国最具影响力的网红都递上了“病假条” ， 因为在“一夜成名”前的每一天 ， 他们都在搏命挣扎着 。
“我抛弃了很多 ， 才得到了很多 。 ”——李佳琦语速很快、语调高亢、一连串的排比句 ， 一年389场的主播生活 ， 让李佳琦养成了紧绷的语言习惯 。“我以前的声音不是这样子的 ， 我现在唱歌会跑调 ， 因为我没办法控制自己的声音 。 ”18年前 ， 刚刚10岁的李佳琦买了一张孙燕姿北京演唱会的VCD ， 反复看过至少20遍 。 从那时起 ， 他便开始循着偶像的脚印进入专业院校练功、压腿……刚开始做电商主播的时候 ， 李佳琦还会抱着吉他给寥寥无几的粉丝唱几首孙燕姿的歌 ， 如今他的直播间有2366万粉丝守候 ， 但他却早就赔光了嗓子 。好在 ， 这个世界是等价交换的 。2019年“双11”过后 ， 阿里巴巴副总裁钟天华说：“李佳琦的直播销售额超过10亿 。 ”对于普通人来说 ， 这几乎是天文数字 。 但对于李佳琦来说 ， 也仅仅是一个数字 。“我没时间花钱 。 ”
2018年“双11” ， 李佳琦与马云pk卖口红 ， 最终战胜马云李佳琦总是会对媒体调侃 ， 自己是在中国过美国时间 。每天晚上8点15分他会准时开播 ， 12点之前结束 ， 再复盘到凌晨4点前后 。 天亮的时候 ， 开始睡觉 ， 休整到下午1点左右 ， 起床选品（选择符合要求的产品） ， 准备开始新一天的直播 。这样黑白颠倒的日子 ， 他已经坚持了近四年 。前一段时间 ， 网络上曝光了一张旧照：
在简陋的小隔间里 ， 女孩弓着身子介绍产品 ， 男孩对着手机席地而坐 ， 两人都没有助理 ， 没有精致的造型 ， 面前是一个简单的打光灯 。后来 ， 我们都知道了女孩叫薇娅 ， 男孩叫李佳琦 。而这张所谓的“旧照” ， 拍摄时间是2018年3月29日22点28分 ， 不过短短两年之前 ， 他们都还是无名之辈 。
2019年11月 ， 李佳琦和薇娅在活动中重逢李佳琦第一次做直播是在2016年11月 ， 那个时候他的本职工作是南昌某商场美宝莲专柜的导购员 。刚开始直播的第一年 ， 他出门吃过的餐厅一只手就数的过来 ， 但直播间里的日子像平稳的河流一样 ， 几乎看不见波澜 。直到他发现当在自己嘴巴上涂口红的时候 ， 粉丝会给出热烈的反应 ， 实时观看人数在迅速上涨 。“涂口红”这一招 ， 屡试不爽 。
诗人温庭筠道“点唇有石榴娇、嫩吴香” ， 但对于李佳琦来说 ， 口红涂在嘴上是疼的 。2017年下半年 ， 李佳琦做了一场口红直播专场 ， 连续不停地试色十多个品牌的全套口红 。一个颜色试完 ， 用卸妆棉擦掉 ， 再进行下一个 ， 6个小时一共试了380支 。 嘴唇也从撕裂般的痛 ， 渐渐地开始失去知觉 。李佳琦估算 ， 从选品到直播 ， 2019年 ， 他试了超过2万支口红 。谈及此 ， 他脱口而出：“这个世界上没有人比我更了解口红 。 ”在成为“口红一哥”的三年里 ， 他试色了5万多支口红 ， 平均每天唇部卸妆46次 。现在 ， 只要不吃饭 ， 他就要涂上厚厚的润唇膏 ， 不到10天就能用完一支 。
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