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『数码小妖怪』这家传统家电巨头却巨损百亿，卖楼求生，小米进军家电风生水起

小米进军家电风生水起 ， 这家传统家电巨头却巨损百亿 ， 卖楼求生
随着科技和人工智能技术的不断发展 ， 智能家居成为这几年国内非常火热的概念 ， 家庭电器智能化、联网化成为趋势 。 技术革新就意味着行业洗牌 ， 像小米和华为这样的手机厂商也按捺不住进军家电行业 ， 把传统家电巨头把持的家电市场搅得天翻地覆 。
『数码小妖怪』这家传统家电巨头却巨损百亿，卖楼求生，小米进军家电风生水起
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根据奥维云网发布的统计数据 ， 2019年中国电视市场出现了历史性的一幕 ， 海信、创维、TCL、康佳等一众彩电巨头不敌手机厂商小米 。 小米电视的销量突破1000万台 ， 雄居国内第一 。 电视“新王朝”的建立是老霸主的没落 ， 昔日的电视龙头长虹仅以386万台名列第五 。 从中国电视“一哥”到连年亏损上百亿 ， 卖楼求生 ， 长虹到底经历了什么？
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对于上世纪七八十年代的人来说 ， 长虹是一个如雷贯耳的家电品牌 ， 曾经是“富裕家庭”的象征 。 四川长虹创始于1958年 ， 公司前身长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程之一 。 长虹早年以军工起家 ， 到了上世纪70年代 ， 长虹进军家电市场 ， 深耕电视行业 。 军工品质的长虹电视一举奠定了国产电视第一的名号 。
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从1990年到2009年 ， 长虹电视连续20蝉联国内电视销量第一 ， 被誉为“彩电大王” 。 巅峰时期 ， 长虹电视的市场占有率高达31.64% ， 资产从1400万暴涨至130亿元 。 1994年长虹上市 ， 成为“沪市第一股” 。 同行羡慕国内风光 ， 可以说是长虹的真实写照 。 然而进入2000年后 ， 长虹就开始走“背字” 。 新世纪的20年成了长虹的失落年 。
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2001年初 ， 长虹电视进军美国市场 ， 与美国一家商贸公司APEX签约了购销合约 。 但是长虹与APEX双方约定采用的“赊销”方式让长虹跳进了“陷阱” 。 仅仅两年 ， APEX公司就欠长虹44.5亿元的货款 ， 并且无力偿还 。 这直接导致长虹当年巨亏36.81亿元 ， 消息爆出后 ， 时任长虹董事长的倪润峰黯然“下课” 。
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如果说与APEX公司的合作算是商业算计的话 ， 那押错技术路线对长虹来说就技术短视了 。 2006年长虹宣布大举进军等离子行业 ， 而此时显示行业几乎一致确认LCD屏幕才是电视的未来 。 根据相关数据显示 ， 长虹在等离子项目上前后投资了80亿元 。 等到长虹等离子电视量产时 ， 电视市场已经是LCD液晶电视的天下了 。 无奈之下 ， 长虹以6000多万元的价格把虹欧公司（等离子项目）低价甩卖 。
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2010年长虹电视首次失去国内电视销量冠军的位置 ， 此后的10年 ， 可以说是长虹集团“失落的十年” ， 股价一路下跌 ， 市值从巅峰时680亿跌到120亿 。 2015年又被曝出巨亏20亿元 。 2018年长虹出售了位于上海的长虹大厦 ， 不得已卖楼求生 。
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【『数码小妖怪』这家传统家电巨头却巨损百亿，卖楼求生，小米进军家电风生水起】平心而论 ， 长虹是典型的“一把好牌打成了烂牌” 。 原本是家电行业风头无两的“大哥” ， 最后却成为小弟眼中的“小弟” ， 被海信、TCL等行业小辈超越 ， 更被小米这样的电视新军“秒杀” 。 长虹的失败 ， 既体现在战略决策上的失误 ， 也与企业经营混乱密不可分 。 如今随着小米华为这样更受年轻消费者欢迎的品牌进场 ， 未来长虹在彩电行业还有一席之地吗？


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