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「每日经济新闻」《后浪》 “讨好”年轻人？B站回复来了( 二 )


手握1.3亿年轻人B站加速奔跑
《后浪》出圈背后 ， B站再次以不容被忽视的姿态进入大众视野 。
在当下互联网江湖 ， 尤其是视频网站的竞争格局中 ， B站无疑是一个独特的存在 。 这种独特体现在多个方面 ， 不论是社区氛围、用户属性还是资本层面 。
作为国内最大的二次元聚集地 ， B站有着浓郁、不可撼动的二次元社区文化“护城河” ， 这是B站的基因 ， 也是其最大的优势 。 在B站资深用户眼中 ， B站不仅仅是一个网站 ， 而是有感情的“精神家园” 。 这就赋予了B站用户年轻、高粘度的独特属性 。
2019年 ， B站月均活跃用户达1.3亿 ， 移动端月均活跃用户达1.16亿 ， 月均付费用户数达到880万 。 QuestMobile的统计显示 ， B站是目前 Z世代最集中的APP ， Z世代占到B站用户的81.4% 。
虽然相比BAT三家视频网站 ， B站会员用户基数较小 ， 但用户超高的留存率和使用时长依旧让竞争对手羡慕 。 数据显示 ， B站的用户平均日使用时长为83分钟 ， 明显长于抖音、爱奇艺、腾讯视频等 。
这也使得“手握1.3亿年轻人”的B站必然成为资本追逐的对象 ， 毕竟在流量红利逐渐消失的当下 ， 拥有年轻用户才有未来 。
「每日经济新闻」《后浪》 “讨好”年轻人？B站回复来了
本文插图

后浪爆火 图源视频截图
继腾讯再次增持B站后 ， 今年4月索尼4亿美元大手笔投资B站 ， 索尼入股后B站前六大股东分别是：B站董事长陈睿、腾讯、B站创始人徐逸、阿里、正心谷创新资本、索尼 。 但B站能同时接受腾讯、阿里、索尼三大巨头资金 ， 却依旧保持自身独立发展空间 ， 这在互联网激烈竞争下显然属于少数 。
过去十年 ， 聚焦二次元文化显然是B站的基因 ， 凭借着这个基因 ， B站逐渐崭露头角 。 但随着用户的快速增长、内容多元化布局发力 ， 下一个十年 ， B站的雄心显然不止二次元 。
2019年以来 ， B站正在加速“出圈” 。 不仅拿下《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年国内独家直播版权 ， 同时还独家签约“斗鱼前一姐”冯提莫 ， 加速在电竞、直播领域发力和商业化节奏 。 与此同时 ， B站还开始了对AGC全产业链的布局 ， 动漫、综艺、纪录片相继出现 。
2020年跨年晚会火爆后 ， B站大力扶持UP主 ， 积极引入****、中科院物理等各种专业内容团队 ， 向主流内容靠拢 。 截至目前 ， 依赖于多元的内容创作 ， B站已经裂变出7000多个圈层 。 Vlog、泛知识学习类内容成为B站2019年播放增长最快的细分内容 。
但随着“出圈”加速、内容多元化 ， 隐忧也随之而来 ， B站未来不可避免的面临着内部压力和外部愈发激烈的竞争 。
对内 ， 一众将B站视为“精神家园”的二次元资深用户不禁担忧：从小众圈层逐渐走向大众主流的B站 ， 未来会不会也“泯然众人矣”？这使得B站在加速奔跑的同时 ， 必须兼顾平衡二次元用户 ， 保持社区核心文化不被稀释 。
对外 ， 一方面 ， 随着A站被纳入快手羽翼之下 ， 经历调整后的A站正在恢复“战斗力” ， 在未来这不可避免会和B站狭路相逢；另一方面 ， 不论是腾讯视频、爱奇艺等长视频在用户上的争夺 ， 还是抖音等短视频在内容、创作者上的竞争 ， 都是B站所必须面对的 。
十年弹指一挥间 。 在第一个十年 ， 虽然尚未实现盈利 ， 但整体来看B站无疑是成功的 。 但要想下一个十年再次听到万众粉丝初心不变的高喊一句“哔哩哔哩干杯” ， B站还有很多事要做 ， 还有很长的路要走 。
每日经济新闻


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