净利润暴跌96%，超7成门店关闭！又一巨头撑不住了？厦门街头随处可见...
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线下实体店被冰封、外贸工厂订单被取消、库存大量积压……
May.4
2020
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by:七月
2020年 ， 本是一个“体育大年” 。
但受新冠肺炎疫情影响 ， 被寄予厚望的“体育大年”已然改变 。
3月初 ， NBA宣布暂停2019-2020年赛季余下所有比赛 ， 联盟进入停摆状态;
3月24日 ， 东京奥运会最终被按下“推迟键” ， 延期至2021年举行;
4月23日 ， 欧足联也宣布将推迟至2021年举办欧洲杯 ， 但保留“2020欧洲杯”名称;
…………
据不完全统计 ， 年初至今 ， 因疫情影响 ， 不得不延期、取消的大型体育赛事已经超过40项 。
在此背景下 ， 运动品牌的日子也不好过 。
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01
一季度净利暴跌96%
大中华区销售额下降58%?
4月27日 ， 德国运动服装巨头阿迪达斯发表最新数据 ， 受新冠疫情影响 ， 公司第一季度的净销售额比去年同期下降了19% ， 至47.5亿欧元 ， 其中 ， 阿迪达斯品牌销售额下降20.1% ， 锐步品牌销售额下降11.4%；而营业利润则同比骤降93% ， 至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％ ， 至2600万欧元 。
唯一值得庆幸的是 ， 作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道 ， 阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下 ， 仍保持35%的增长 ， 但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失 。
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3月11日 ， 阿迪在2019年度财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响 。 自1月25日中国春节至2月底 ， 阿迪在大中华区的收入较去年同期骤减约85% 。 但随着三月份 ， 大中华区和韩国地区的门店重新开业 ， 大中华市场的降幅缩水至58% ， 一季度大中华区销售额总体减少8亿至10亿欧元 ， 经营利润减少4亿至5亿欧元 。
更糟的是 ， 阿迪预计 ， 2020年第二季度的收入和利润降幅 ， 将比第一季度更加明显 。 剔除汇率因素 ， 销售额预计将比去年同期低40％以上 ， 营业业绩将为负值 。
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02
70%门店关闭导致库存大增
只得线上疯狂促销?
阿迪达斯曾于3月17日宣布 ， 出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑 ， 将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店） ， 以遏制新冠病毒传播 。
4月中 ， 阿迪达斯再度发布声明表示 ， 欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区 ， 几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭 ， 以上市场的批发和实体零售活动完全停滞 。 目前 ， 该公司在全球范围内超过70%的门店已经关闭 。
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这一举措 ， 在影响公司营收的同时 ， 也使得库存大量增加 。
阿迪的财报显示 ， 截至2019年12月底 ， 阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加 ， 从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元 。
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图片来源：每经采访人员张建摄资料图
对此 ， 阿迪解释 ， 这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物 ， 但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节 ， 多家店铺暂停营业 ， 顾客人数锐减 ， 导致了货物的积压 。
报告显示 ， 相比于正常的产品库存水平 ， 目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度 ， 约达到16亿欧元 ， 资产和利润率受到明显挤压 。 阿迪达斯可能需要长达一年的时间 ， 来清理过剩的库存积压 。
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而为了尽快清理库存 ， 单在4月份 ， 阿迪就连续推出了3场折扣力度超大的线上促销活动 。 不仅如此 ， 甚至在部分线下门店推出“买一送一”的活动 。
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03
股价三个月下跌近40%
市值缩水超120亿美元?
祸不单行 ， 阿迪的股价在三个月内也下跌近40% 。
在美股的多次熔断中 ， 阿迪股价一度跌下100美元 ， 甚至在3月18日盘中达到了87.65美元/股 。
截至目前 ， 阿迪的最新收盘价为112.1美元/股 ， 较今年1月5日 ， 176.36美元/股的最高点 ， 市值已缩水三分之一 ， 仅剩223.27亿美元 。
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值得注意的是 ， 阿迪达斯的竞争对手耐克的日子也不好过 。 据外媒《BusinessofFashion》报道 ， 由于疫情蔓延导致的于门店关闭、供应链问题以及NBA等联赛全面停摆等 。 耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34% ， 受损幅度约为35亿美元 。
不久前 ， 耐克决定关闭其在美国本土以及西欧的所有零售店 ， 以应对疫情的持续蔓延 ， 而这些门店被要求至少关闭至本月27号 ， 在此期间 ， 员工将会获得足额工资 。
同时 ， 据研究公司Woozleresearch预计 ， 未来三到六个月 ， 耐克营收可能损失超过55亿美元 。
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还有gap ， 自2月份以来已消耗10亿美元 ， 预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元 。 该公司正采取措施保留现金 ， 包括让大约8万名门店员工休假、停发工资 ， 削减高管薪酬 ， 以及不支付被临时关闭的门店的4月份房租 。 最后一项措施帮助其北美门店节省了1.15亿美元的开支 。
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而对于阿迪目前面临的困境 ， 不少厦门网友也感叹疫情的影响真的太大了 。
厦门网友@弘艺贸易16
这个牌子的品质真的很好 ， 买的好几年了愣是没坏 ， 可惜了呀！赶紧出个什么办法哦 ， 实体店太难了！
厦门网友@A印刷设计
我穿的都是阿迪达斯的 ， 四五双 。 贵是贵了点 。 关键穿了四五年了还不坏 ， 我挺喜欢这个牌子的 。 太难了今年...
不过不止阿迪耐克gap ， 疫情的影响是全球性的 ， 国内的很多服装企业 ， 也未能幸免于难 。
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04
疫情影响
服装企业库存累积严重
不仅仅是国外企业 ， 国内多家服装上市公司2020年一季度业绩受疫情影响也大幅下滑 ， 其中多家提到了自身面临的库存问题 。
海澜之家2020年一季报显示 ， 报告期内净利润同比下滑75.59% 。 在2019年年报中 ， 海澜之家就预警称 ， 新冠肺炎疫情对线下零售带来较大冲击 ， 将对公司的销售业绩产生不利影响 。
而其中一项风险 ， 就是公司存货的风险 。
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年报显示 ， 截至2019年底 ， 海澜之家存货价值为90.44亿元 ， 海澜之家表示 ， 这些存货中有48.29%为附不可退货条款的货品 ， 如市场环境发生变化或竞争加剧 ， 可能引发变现出现困难或跌价的风险 。
此外 ， 七匹狼披露的2020年一季报显示 ， 报告期内公司净亏损4205.26万元 ， 其中资产减值损失达到6026.35万元 ， 因为“受疫情影响 ， 公司库存消化缓慢 ， 对应的存货跌价计提较多” 。
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除了这些知名品牌 ， 对于一些小服装店来说 ， 受疫情的冲击仍在继续 ， 有的甚至开始撑不住了 。
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网友@F让他退热贴：一天之计在于晨 ， 一年之计在于春 。 2020年这个春季 ， 因为疫情影响 ， 注定和往年不一样 。
对我们这些开实体店铺做传统生意的影响真的很大 ， 不仅打乱了人们的生活节奏 ， 影响了商业计划 。 隔壁刘姐跟我一起做服装店十多年了 ， 年前备了很多冬装但是都没卖出去 ， 现在又过了季节 ， 只好亏本处理 ， 打算等处理差不多了关店去打工 。 我朋友吴先生开的餐饮店也在转让 ， 前几天聊天时候他说了一句话：好不容易熬过了冬天结果却死在了春天 。 在网上看到许多因为疫情而亏损严重 ， 关门倒闭的有很多 。 面对这场疫情带来变故是无奈的 ， 只能勇敢的去面对 ， 正所谓不经历风雨怎么见彩虹 ， 人生总有不如意 。
厦门网友@刘继忠：昨天厦门的两个兄弟的公司关闭 ， 现在准备卖房还债 ， 去年还是风生水起 ， 今年已是负债累累 ， 疫情带来的严重影响比我们想象更深 。
鱼友@jano：进入四月了 ， 疫情还未彻底结束 ， 好多实体店已经撑不住了 ， 关门的关门 ， 转让的转让 ， 出租的出租 。 关门倒闭最多的是服装店、饭馆、快餐店 。
服装店主要死在年前积压的库存和房租上 ， 饭馆和快餐店等靠人流人气存活的实体店们也奄奄一息了 。
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疫情影响下 ， 线下实体店被冰封、外贸工厂订单被取消、库存大量积压……疫情之下 ， 服装行业的痛 ， 不言而喻 。
无法处理库存很可能导致企业或品牌的资金链断裂 ， 最终不得不从这个行业淡出 ， 相比于租金和工资来说 ， 产品砸在手里才是最致命的 。 但凛冬也有梅花开 ， 在艰难中如何借助有利政策 ， 来将疫情带来的损失降到最低 ， 拓展与消费者链接的多渠道成为重中之重 。
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不管如何 ， 寒冬终会过去 ， 每个行业的春天也会到来 ， 无非时间长短而已 。 希望大家都能熬过去 ， 静待春天来临...
┃图文来源：褚健视界、小密金融、21世纪经济报道、一财网、中国基金报、广州日报、经济日报、网络
┃转载授权请联系微信号：daydayxiaoyu
【净利润暴跌96%，超7成门店关闭！又一巨头撑不住了？厦门街头随处可见...】《漳州港的房子真的如传言的6k多了么？》
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