你的钱花在哪了？“95后”让人刮目相看( 二 )
哪里的年轻人最舍得在保健养生上投入呢？央视财经大数据发现 ， 排在前列的是沈阳、天津、西宁、长沙和兰州这五个城市 。养生群体正在呈现年轻态 ， 步入30岁的90后也开始了“人到中年不得已 ， 保温杯里泡枸杞”的生活 。 2019年第四季度 ， 淘宝天猫上枸杞的销量提升了355% ， 他们还开发了蒸蛋、炖排骨、蒸糕等多种养生吃法 。很难想象 ， 因“不敢看体检报告”引发热议的90后 ， 也是淘宝平台上最热衷于购买体检套餐的人群 ， 近四成体检套餐都是被他们买走的；他们购买宫颈癌疫苗和基因检测类产品的热情同样高涨 。 2019年第四季度 ， 宫颈癌疫苗的预约人数增长高达509% ， 基因类产品的销量增长了400% ， 而购买这些商品的 ， 过半数都是90后 。
90后一边“敷着最贵的面膜 ， 吃着最贵的保健品” ， 一边“熬着最晚的夜” 。 数据显示 ， 90后买养生产品的高峰时间是每天的12点以后 ， 每当夜深人静 ， 就到了90后将阿胶、黑芝麻、保健品装进自己的购物车完成“心理养生”任务的时间 ， 堪称“购物式惜命” 。疫情后 ， 年轻人消费发生更多变化发现一：供（大促）需（收入增长）双轮驱动 成为释放年轻人群消费潜力的重要支撑疫情过后 ， 能否刺激年轻人消费 ， 央视财经大数据联合分期乐商城调查显示 ， 影响消费需求的主要因素是收入、偏好、预期和价格 。56.1%的年轻人群认为疫情后如果收入增加 ， 自己消费信心就会提高 ， 从而提高未来的消费支出 ， 同时48.6%的年轻人群认为收入如果显著减少 ， 未来消费支出就会减少 。53.8%的年轻人群认为线上线下市场终端大促将刺激自己的消费支出 ， 而35.3%的年轻人群认为物价将抑制自己的消费支出 。
发现二：疫情后年轻人群消费更理性 有度消费理念成为未来趋势对于疫情后的消费观 ， 55.8%的年轻人群表示消费时更倾向于“只买生活必需品” ， 40.2%的年轻人群选择“少买点 ， 买好点” ， 39.6%的年轻人群认为“购买决定比之前更慎重” ， 还有25.5%的年轻人群“担心（分期、信用卡）额度用得太多” 。
“必须”“品质”“慎重”“额度控制” ， 都充分说明年轻人群未来消费倾向更偏于“有度” 。 过度消费 ， 买品质不好、不实用的产品 ， 未来可能在年轻人中有减少的趋势 。数据显示 ， 有45.6%的人 ， 在消费时倾向于购买“绿色环保产品” ， 45.3%的年轻人群会被“有补贴或折扣的商品”打动 ， 42.4%的年轻人群愿意选择“具备多功能用途的产品” ， 而“明星同款”（4.3%） ， “上市新品”（28.7%）则相对兴趣偏低 ， 年轻人的消费变得更实惠和实用 ， 而不是跟随明星喜好和非新品不可的炫耀式消费价值 。发现三：直播带货带火消费 买家卖家95后90后都是主战场央视财经大数据发现 ， 工作日休闲在家 ， 18-35岁的年轻人选择手机上网和网购的比例要明显高于全国平均水平 ， 95后和90后更是冲在前面 。
疫情期间 ， 淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长 。 2月份新增商家数环比增长719% ， 3月份同比大涨300% ， 给商家带来的订单增长超过160% 。 直播带货的节奏让年轻消费主力军看得也嗨买得也爽 。
可以说 ， 直播带货对企业复工复产、就业、消费等方面发挥了想象不到的作用 ， 不仅帮企业卖出更多的商品 ， 还解决了很多人的就业问题 。 90后淘宝主播人数占比逐渐上升 ， 已经超过4成 ， 拥有Top5%粉丝数的90后淘宝主播月人均带货能达到174万元 ， 为各代际最高 ， 在所有代际中销售额占比较前两年提升12个百分点 。
数据联盟智联招聘数据显示 ， 春节后一个月内 ， 在线直播招聘职位数在一个月内同比上涨83.95% ， 招聘人数增幅更是达132.55% ， 其中 ， 侧重卖货的互联网/电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占三分之一 ， 比例最高 。 薪水上看 ， 直播相关岗位也不错 ， 平均招聘薪酬为9845元/月 ， 高于全行业平均水平 ， 较去年同期小幅上涨1.63% 。发现四：在家鼓捣美食修炼厨艺 东北年轻人最热衷工作日如果有休闲时间 ， 年轻人宅在家都会做什么？央视财经大数据发现 ， 从不同年龄段来看 ， 休闲时间在家最喜欢研究美食料理的是95后人群 ， 占比18.41% 。观察18-25岁的年轻人 ， 央视财经大数据发现 ， 休闲时间选择“美食料理”的一线城市年轻人最多 ， 占比20.60% 。 不同区域来看 ， 东北地区95后的年轻人更喜欢美食料理 ， 占比21.61% 。 明显高于东南、西北等其他几个地区 。来自数据联盟伙伴京东的数据可以看出 ， 更熟悉手机或互联网操作的年轻人正越来越体现出家庭责任感 ， 如25岁以下年龄段购买肉蛋果蔬的增长最为迅猛 ， 其中水果、蔬菜的订单量在全站订单中占比高于均值20% ， 而26-35岁的年轻人群则当之无愧是家中“顶梁柱” ， 他们购买了全站订单量的50%的果蔬、55%左右的禽蛋肉品、近60%的冷藏/冷冻食品和53%的海鲜水产 。
推荐阅读
- 工人日报|辟谣 | 你的微信被监听了？假的！
- 在你的身上，是否流淌着二B的血？
- 长三角|长三角协同创新 江苏发力点在哪里
- 如何看待此次美国抗暴运动，请爬出你的思维陷阱
- 美前部长发长文细数特朗普罪状：你的时代即将结束
- 大多数农村人不缺钱花 但是最怕生病
- SpaceX刷屏背后，中国商业航天机会在哪里？
- 雷林鹏职场：职场高情商，你的脾气怎么办？
- 乐居网|@青岛职工 你的防暑降温费要发啦 下月记得看看工资条
- 微信发照片千万别传原图 分分钟暴露你的信息