抖音“统治”美国年轻人
疫情期间 ， 字节跳动旗下的抖音及其名为TikTok的国际版App迎来新一轮下载高峰 ， 大幅稳固了其全球下载量最高移动应用的地位 。全球知名数据分析平台Sensor Tower周三发布的数据显示 ， 抖音和TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量突破20亿次 ， 创出历史最高纪录 。从之前达到15亿次下载量到现在超过20亿次 ， 抖音和TikTok仅仅花了5个月时间 。其中 ， 主打国际市场的TikTok在一季度的下载量达到3.15亿次（下图） ， 创下全球任意一款App的单季下载纪录 ， 也刷新了它自己在2018年第四季度创下的2.057亿次世界纪录 ， 环比大增近60% 。 仅2月份 ， 它就实现了1.13亿次的下载量 。对此 ， Sensor Tower移动策略师Craig Chapple评论称：TikTok的持续崛起为它提供了一个更大的基础 ， 不仅可以在短期内获得成功 ， 还可以在长期内将现有的和潜在的竞争对手挡在门外 。
用户大把花钱随着下载量大幅增加 ， TikTok的收入已经不能用水涨船高来形容了 ， 简直可以说是被淹没在金钱的海洋里：迄今为止 ， 用户在TikTok上的花费约4.567亿美元 ， 而5个月前还是1.75亿美元 。其中 ， 美国尽管以1.65亿次下载量排在第三大市场 ， 但却是最豪爽的海外用户群体 ， 给TikTok贡献了8650万美元收入 ， 在总收入中占比接近五分之一 。 当然了 ， 还是中国人花钱最狠 ， 达到3.31亿美元 ， 占抖音总收入的七成多 。相比之下 ， 印度人虽然下载很积极 ， 高达6.11亿次占了总下载量的三分之一 ， 足足是排在第二位的中国下载量（1.966亿次）的三倍多 ， 但花钱并不积极 ， 收入贡献榜前三位都没进去 。强在哪里？对于一款2017年才在国际市场推出的中国应用软件 ， TikTok为何能取得这样亮眼的成绩？疫情期间诸多App下载量都急剧增加 ， 为何TikTok能让其他应用相形见绌？TikTok原本脱胎于抖音 ， 两款软件都以用户制作的病毒式短视频而闻名 。 打发无聊的时光、寻找快乐、视频购物是他们的最大卖点 ， 用户闲暇时间越多、无聊的用户越多、乐于分享的用户越多 ， 这两款App的机会就越多 。过去几个月 ， 全球肆虐的疫情重创了无数企业的营收、撂倒了大批公司 ， 但对于抖音和TikTok而言却是塞翁失马式的因祸得福：全球100多个国家中超过33亿人待在家里 ， 娱乐、网上购物等需求激增 ， 为他们提供了庞大的潜在用户群体 ， 这样绝佳的机会可谓天时、地利、人和 。被迫禁足会打乱人们的生活规律 ， 让很多人感到无聊甚至心情低落 ， 铺天盖地的死亡等负面消息更是加重了消极氛围 ， 很多人需要寻找一些轻松愉快的东西来实现内心的平衡 。 TikTok恰恰就是最佳选择之一 。在美国大获成功在美国市场 ， TikTok进入的时间不长 ， 2018年才正式亮相 。 字节跳动在2017年收购了美国应用软件Musical.ly ， 一年后关闭该公司 ， 将其并入TikTok 。美国的很多公司和初创公司曾多次尝试与TikTok竞争 ， 但没有一家能达到它的受欢迎程度 ， 而且TikTok至今仍在持续扩张 。今年一季度 ， TikTok的下载量比紧随其后的全球第二大最受欢迎应用WhatsApp（下载量接近2.5亿次）高出26% 。 同期 ， Facebook下载量为1.861亿次 ， Instagram下载量1.518亿次 。十几岁的青少年和二十多岁的年轻美国人最喜欢TikTok 。美国调查数据显示 ， Tiktok对美国年轻人不仅用户增速惊人 ， 过去半年日活用户增长高达50% ， 更让人惊讶的数字是用户浏览时长 ， 18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟 ， 意味着单个用户每月看13小时以上……
它的15秒短视频深受这些年轻美国用户的欢迎 ， 还能搭配流行音乐 ， 可以美颜 ， 还有各种搞怪功能来改变视频中的人物形象 。 TikTok还有直播功能 ， 观看者可以即时在视频上发评论 ， 这些滔滔不绝的评论让很多人看得津津有味 ， 深陷其中乐此不疲 。总的来说 ， TikTok一反传统 ， 是一个以娱乐、搞怪、超强互动性为特征的软件 。它的创造模式也不同寻常 。 想发布内容的用户会被立即招募到群组挑战和话题标签当中 ， 或者得到一些流行歌曲作为素材 。 发短视频的门槛很低 ， 风险也很低 ， 大量的观众似乎触手可及 ， 即便你只是在 ， 也有可能获得非常高的关注和点赞 。这次疫情 ， 很多人制作了TikTok短视频 ， 其中的一些激发出大批量的视频转发 ， 大大提振了软件下载量 。比如 ， 在一间拥挤的浴室里 ， 五个人挤在一个满是污渍的浴缸里对口型唱歌 。 一个四口之家在郊区的花园里表演舞蹈 。也有一些和疫情直接相关的视频 。 比如 ， 一个人的父亲奄奄一息 。 有人在空无一人的病房里跳舞 。 还有下图 ， 一群护士在跳舞：
对于闷在家里的青少年而言 ， TikTok代替了教室、体育场所等公共社交空间的功能 ， 满足了他们求新求异的需求 。 对于成年人 ， TikTok代替了酒吧、咖啡厅等传统社交场所 ， 成了隔空驱散无聊的好工具之一 。对于另外一些失业的人来说 ， 变成抖音红人成了一种职业 。 24岁的Akafi Ali说：“我想成为一名内容创作者 ， 让人们发笑 。 ” 他辞去了收银员的工作 ， 去追求自己的TikTok梦想 。 他在视频里极尽所能地嘲讽： “每个人都去超市抢卫生纸！你们是认真的吗？没纸了就用水洗啊！”Akafi Ali还说 ， 如果你上传了一个视频 ， 就有可能在第一个小时内获得10万次观看 。 这种巨大的点击量完全满足了年轻人渴望得到关注的心理需求 。有一些护士、教师和医疗专业人员也已开始使用TikTok ， 以此告诉公众有关采取适当安全措施的方法 。 还有人展现厨艺、花艺、化妆、游戏、音乐、电影、教程等等 ， 内容包罗万象五花八门 。
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