中国银行保险报：超前消费？青年理财消费大数据：“稳健”才是关键词！
“85后会用钱 ， 90后爱用钱 ， 95后敢用钱 。 ”这是很多人对三个代际人群的印象 。 随着85后成为社会中坚力量 ， 90后迈入三十而立 ， 95后在职场初露头角 ， 青年人最真实的理财和消费行为受到市场关注 。
五四青年节来临之际 ， 平安银行以其活跃客户为依托 ， 通过挖掘和分析上述三个代际人群的资产、理财、消费、贷款等多维度数据 ， 推出了青年理财消费大数据 。 数据显示 ， 经济实力强劲的85后群体 ， 消费行为更成熟 ， 投资决策更大胆 ， “稳中求进”是他们的理财标签；极具个性并且追求精致生活的90后 ，“凌晨活跃”是他们的消费主张；95后则偏好信用卡超前消费 ， 在理财方面尚未累积足够的资本与经验 。
“稳健”是青年理财关键词
年龄、性别、城市……数据显示 ， 这些因素皆可能成为影响青年人能否管好“钱袋子”的指标 。
根据统计 ， 85后、90后百万资产客户人数占比是95后的三倍多 ， 而90后的平均资产是95后近两倍 。 看来 ， 随着年龄的增长 ， 青年一代膨胀的不只是肚子 ， 还有口袋钱包 。
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在一线城市奋斗的青年们普遍拥有更高的工资 ， 理财的需求也相对更强烈 。 数据显示 ， 一线城市青年的资产均值更高 ， 百万资产客户占比也最高 。 他们对于高风险的理财产品接受能力更强 ， 在理财品类上的偏好也更多样 。 其中 ， 活期理财是将近六成青年的首选 ， 灵活、稳健是关键 。
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不过尽管各年龄层经济实力存在差异 ， 但“稳健”却成为各年龄层客户统一认可的理财关键词 。 数据显示 ， 近九成95后存款占比高达90% ， 关于如何理财 ， 新生一代还在摸着石头过河 ， 在风险测评方面 ， 他们的选择更为谨慎 。 在社会上闯荡更久的85后 ， 在理财方面则表现得相对 “大胆” ， 选择 “进取型”及“激进型”理财的客户中 ， 85后占比是95后的3.4倍 ， 这一群体在投资理财选择上也更为多样 ， 选择外币理财的人数高于90后及95后 。
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值得一提的是 ， 调查中 ， 青年女性的理财表现更具眼光与魄力 。 根据流动资产分布男女情况对比 ， 女性客户的资产均值更高 ， 百万资产以上客户占比也更高 。 有理财行为的青年女性是青年男性的1.5倍 。
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数据显示 ， 流动性、高起投点、高收益都是女性理财考量的重要因素 。 购买私募产品的青年女性是男性的1.3倍 ， 购买定期理财的女性是男性的2倍 ， 而从外币理财的性别占比来看 ， 女性也略高于男性 ， 分别占59.5%和40.5% 。
超前消费、凌晨消费成为新常态
奶茶、电影、旅行……这些“小趣味”是否已成为青年人娱乐生活消费的 “标配”？以“活在当下”为人生信条的95后 ， 虽然持有信用卡人数占比最低 ， 但人均月度信用卡消费金额却是借记卡的1.43倍 ， 并且61.1%有生息行为产生 。 超前消费似乎已成为当代青年的一种生活方式 。
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在信用卡消费偏好方面 ， 数据显示 ， 综合百货、餐饮是所有年龄段青年人开支的最大两个项目 。 不过对于生活压力更小的95后 ， 服装鞋靴也是重要消费支出；而已经成家的85后、90后则还要为五金、家具及室内装修买单 。
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