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【】《青春有你2》真的出圈了吗？( 三 )


现在的爱奇艺已经走在这条路上 ， 走得越来越顺畅 ， 当我们提到爱奇艺 ， 脑中会自然浮现出《奇葩说》《中国新说唱》《乐队的夏天》《我是唱作人》《偶像练习生》《青春有你》这些真正把握了年轻兴趣 ， 且非常出圈的内容 。在这些内容IP的基础上 ， 结合整个生态的资源进行联动 ， 是一种锦上添花 ， 更是对用户需求的精准拿捏 。
这也很容易让人想到爱奇艺龚宇两年前在纳斯达克敲钟时说的 ， “比起Netflix ， 我们的商业模式更像是迪士尼 。”
正如有媒体评论的那样 ， “迪士尼最有价值的部分 ， 并不是遍布全球的迪士尼乐园 ， 而是迪士尼自身的IP打造能力、覆盖能力、连线能力 。”实际上 ， 龚宇也早在2018年就提出要以视频为中心 ， 通过IP把文学、漫画、轻小说、直播、游戏、商城、电影票等主要的娱乐形态串联起来的构想 ， 已经把眼光瞄准了“线上迪士尼” 。
这与其说是爱奇艺对华尔街投资者讲的故事 ， 不如说就是它一直以来默默努力要达到的目标 。“线上迪士尼”的想法 ， 也已多次得到证明 ， 并在一次次的试验中渐趋成熟 。
体现在具体案例上 ， 就是一档节目的IP开发路径越来越清晰 。不止《青春有你2》 ， 如果把时间再前推 ， 就会不得不提到爱奇艺的另一档热门真人秀节目《潮流合伙人》 ， 它在内容源头上首先精准把握了如今年轻人的流行——潮流文化 ， 继而进入IP开发的中下游 ， 开发了诸如衍生节目、周边衍生品、关于潮流穿搭的知识付费课程、同名游戏和漫画 ， 并且还与爱奇艺旗下电商平台爱奇艺商城联动售卖节目相关潮品 ， 在线下推出限时体验店和潮牌艺术展等等 。在此期间 ， 与其他知名品牌、赞助商的合作又进一步拓展了节目的商业价值 。必不可少的当然还有技术 ， 依托AI技术的“奇观”识别、VR全景及互动视频等等 ， 都增强了内容趣味性 。
而这些生动的案例背后是一家企业的长期布局 。体现在财务数据上 ， 爱奇艺的收入结构正变得越来越多元：2019年爱奇艺全年总营收达到了290亿元人民币 ， 其中 ， 会员服务收入（144亿元人民币）继续成为其收入增长的主要引擎 ， 贡献第二的广告营收则为83亿元人民币 ， 代表了IP衍生相关（游戏、经纪、直播、发行等等）的其他收入达到37亿元人民币 ， 持续成为爱奇艺收入来源的第三大支柱 。
爱奇艺旗下看似业务繁复众多 ， 实则彼此勾连有其内在逻辑 ， IP内容正是其中的粘结剂 。从这个意义上说 ， 《青你2》的出圈与其说是“意外” ， 倒更是一件情理之中的事 。
爱奇艺到底做对了什么？
如今的网络选秀节目和十几年前的电视选秀相比 ， 已经不能同日而语 ， 其中最大的变量就是观众参与度 。
更具体一点说 ， 从前的电视选秀节目中 ， 观众观看的内容是被决定的、没有选择的 ， 然而到今天 ， 观众已经可以自由选择自己想要看到的内容 ， 甚至是 ， 自己创造内容——这是一个人人都是主角 ， 人人都乐于展示自己的年代 ， 抖音、快手的崛起说明了一切 。
这一进程解释了如今爱奇艺的很多选择和决定 。比如 ， 为什么要开发和制作如此之多《青你2》的IP衍生内容 ， 即便它们不会被同一个观众全部观看？因为观众需要有更多元的选择 ， 每个节目总能遇到喜欢它的观众 。再如 ， 为什么如此看重《青你2》和爱奇艺随刻App、泡泡社区等平台的联动？因为观众渴望更全面的互动和参与 ， 不论是爱奇艺随刻App还是泡泡社区 ， 都是爱奇艺旗下具有很强社区属性的平台 。
这些都是在框架和布局上 ， 爱奇艺做对的地方 。而爱奇艺嗅到的变化 ， 实际还有更多 。
我的一位在美国留学的朋友这几天在朋友圈分享了一段经历 ， 她的几位美国教授最近经常会和她讨论《青你2》里的陆柯燃、林凡等几位选手 ， 起初她觉得纳闷 ， “她们在国内都无人知晓 ， 怎么就传到了北美学术大佬的眼里？”后来她才知道 ， 教授们是把她们当做了打破东亚女性刻板印象的代表 。她的一位喜欢K-POP的美国朋友则对她说 ， 自己“很喜欢今年的《青你2》 ， 因为选了一个有别于传统意义上的漂亮女生作为center ， 选手整体也比海外的更多元化” 。


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