手机大魔王▲国内增长放缓，华为手机第一季度成绩单：全球市场大幅下滑
近日 ， 各大市场调研公司发布2020年第一季度全球智能手机出货数据 ， 三星、华为和苹果依然占据前三位 。 不过与上一季度不同的是 ， 前三大头部厂商均出现同比下滑 ， 意味着今年手机市场的严峻 。 其中 ， 华为手机全球出货量4900万台、同比去年第一季度下滑17.1%；环比上一季度也呈下滑状态 。
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华为手机全球市场下滑国内增长放缓
毫无疑问 ， Q1全球手机市场受到新冠疫情的影响 ， 整体下滑幅度是近年来最高的 ， 比如三星 ， 即便旗舰手机S20系列上市 ， 依然未能挽回颓势 ， 下滑幅度达18.9% 。 相对来说 ， 苹果仅0.4%的出货量下滑令人印象深刻 ， 其最新财报也对Q2营收表示乐观 。 华为方面 ， 17.1%的出货量下滑是近年来最高的 ， 超过上一季度同比下滑7.1%的水平 。
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2020第一季度全球手机出货量排名
有趣的是 ， 小米、vivo的全球市场出货量却在提升 ， 那么为什么华为大幅下滑呢？结合Q1国内市场手机出货量 ， 华为是唯一保持正增长的手机厂商 ， 这说明小米、vivo的全球市场份额激增来自于海外（印度及东南亚市场）；而华为手机海外市场主要集中在欧洲 ， 但由于无法搭载谷歌GMS服务的关系 ， 影响到全球出货量 。
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2020第一季度中国手机市场出货量排名
针对上述情况 ， 华为也做出了一些积极的尝试 。 于3月末在欧洲发布的P40系列 ， 在欧洲国家及地区采取了预定打折、赠送礼品的促销方式 ， 实际价格比国行还低 ， 以此来吸引欧洲用户；同时 ， HMS服务在不断完善 ， 承诺支持主流应用、安卓安全升级 ， 通过与诺基亚等供应商合作 ， 上架HereWeGo地图来替代谷歌地图 。 至于是否奏效 ， 相信第二季度的出货量数据会呈现出来 。
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【手机大魔王▲国内增长放缓，华为手机第一季度成绩单：全球市场大幅下滑】由于华为国内市场份额已经高达40%以上 ， 未来增长将十分有限 ， 海外市场依然是华为需要重新攻克的 。 从目前来看 ， 华为希望借助5G东风和自研SoC的优势 ， 全方面铺设5G产品线 。 然而在这个过程中出现了一个问题 ， 便是产品力的下降 。
“套娃机”越来越多
从去年末的荣耀V30开始 ， 华为系手机全面迈入5G时代 。 遗憾的是 ， 后续的华为P40、荣耀30、华为nova7系列 ， 还有即将问世的荣耀X10系列 ， 几乎采用相同的模具 ， 如后置矩阵相机 ， “套娃”风格太明显 。 需要指出的是 ， 上一个以“换壳为本”的手机巨头 ， 是诺基亚 。
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产品力下降还体现在自研SoC上 ， 麒麟985便是一个例子 。 虽然它听上去是麒麟980的升级版、集成5G基带 ， 但性能却下滑了 ， 只能依赖所谓“AI性能”硬撑 ， 但实际上性能不及上一代高通骁龙855 ， 更别说和一众骁龙865手机相比了 。 然而 ， 荣耀30、华为nova7等搭载麒麟985的手机起售价为2999元 ， 最便宜的骁龙865手机则为2698元 。
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“盛极必衰”在大多数情况下是自然规律 ， 华为手机用9年时间做到中国第一、全球第二 ， 令人印象深刻 。 然而接下来便是守业 ， 一方面需要面临国内市场增长放缓 ， 一方面需要解决海外扩张难题 ， 要保持业务的正增长难度越来越大 。 事实上 ， 诺基亚、HTC等前辈们已经是典型的反面教材 ， 希望华为可以保持足够的创新力 ， 为用户带来更好的产品 。
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