江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『华丽志』露华浓通过线上渠道重返中国市场，完成8.5亿美元的再融资

2019年秋季 ， 美国老牌美妆露华浓（Revlon）开通天猫官方旗舰店 ， 宣告正式回归中国大陆市场 。 在经过半年多的酝酿后 ， 品牌正计划于5月在官方天猫旗舰店上线品牌所有的商品 。
【『华丽志』露华浓通过线上渠道重返中国市场，完成8.5亿美元的再融资】有消息指出 ， 露华浓选择回归中国大陆市场 ， 主要还是希望能扭转母公司RevlonInc.的财政危机 。 露华浓于1996年进入中国大陆市场 ， 后于2014年退出 ， 当时 ， 美妆产品在中国的主要销售渠道还是实体门店 。 此后的2016年 ， 露华浓通开设天猫“海外旗舰店” ， 继续在中国市场运营 。 （参见《华丽志》历史文章：Revlon(露华浓)撤出中国市场)
露华浓全球品牌总裁SilviaGalfo表示 ， 借助天猫和分销平台和意见领袖 ， 能推动品牌销售额增长 ， 中国有望成为品牌继美国之后的第二大市场 。 “（消费者）在不断改变 ， 露华浓的核心就是自我表达和赋能 ， 我觉得双方很配 。 ”
SilviaGalfo透露入驻天猫后数月露华浓品牌的关键商品销售额表现强劲 ， 如“SuperLustrous（丽采持久滋润唇膏口红）”、“ColorStay（24小时不脱色粉底液）” 。 其它核心商品 ， 如“ColorStayLookBook”一体盘、“UltraHD”系列和“SuperLustrous”哑光口红都将于今夏推出 。 “在疫情之前 ， 露华浓的口红在中国的销量一直很好 。 ”
露华浓在中国正积极尝试更多的线上营销方式 ， 例如直播 。 早些时候 ， 露华浓与李佳琦合作 ， 推动SuperLustrous口红系列销售额显著增长 。
『华丽志』露华浓通过线上渠道重返中国市场，完成8.5亿美元的再融资
文章图片
2019年8月 ， 旗下拥有ElizabethArden、Almay和SinfulColors的Revlon集团聘请高盛担任财务顾问 ， 探讨包括出售在内的多种战略方案 ， 并于9月起与潜在买家展开谈判 。 （详见《华丽志》：手握伊丽莎白·雅顿和露华浓两张牌 ， 露华浓集团将从9月起与潜在买家展开谈判）
RevlonInc.业绩下滑的状态至少已持续五年 。 截止到2019年12月31日的第四季度 ， 因香水业务疲软 ， 露华浓品牌业绩低迷 ， 初步统计的第四季度销售额为6.99亿美元 ， 低于市场预期的7.55亿美元 。 截止到2019年12月31日 ， RevlonInc.的长期债务高达29.1亿美元 。
此前 ， RevlonInc.已采取一系列的措施 ， 如：加大在明星营销领域的投入 ， 与AshleyGraham、SofiaCarson等合作对品牌进行调整 ， 使之更符合千禧一代和Z世代的消费者观念推出新的素食染发和新的清洁美妆产品线
作为再战中国及整个亚洲市场的一步 ， 露华浓邀请前少女时代成员、多栖艺人郑秀妍（JessicaJung）出任最新的全球品牌大使 。 郑秀妍将成为露华浓的亚洲代言人 ， 并出现在品牌的全球广告大片中 。 据悉 ， 郑秀妍正与露华浓合作开发 ， 新作将出现在品牌最新的“SuperLustrous（丽采持久滋润唇膏口红）”、“ColorStay（24小时不脱色粉底液）”两个产品线 ， 同时还将负责将于秋季推出的“TotalColor”永久性染发剂产品线 。
SilviaGalfo表示：“我们品牌一直倡导和注重包容性、多元化 ， 但我们之前没有过一位亚洲的品牌大使 。 ”
4月 ， RevlonInc.的控股公司MacAndrews&Forbes表示 ， 希望截至2020年底 ， 能每年节约至多2.3亿美元的开支 ， 这笔资金主要是因为公司关闭了近1000个销售点 。 未来 ， 公司将着重于提高利润率 ， 同时继续与高盛一起探讨战略方案 。
此外 ， RevlonInc.已通过投资银行杰富瑞（JefferiesFinanceLLC）完成了8.5亿美元的再融资安排 ， 以支付2021年2月到期的优先贷款和2019年的定期贷款 。


    推荐阅读


    上一篇：「搞机小帝」机身款色成最大短板，iPhone12概念图：窄刘海配下指纹解锁

    下一篇：IT小灵通▲背后是腾讯的背水一战，从肖战的105张买起到阅文新合同