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「体育」张步、段浩然：体育产业创新发展与商业银行机会 | 封面专题

「体育」张步、段浩然：体育产业创新发展与商业银行机会 | 封面专题
本文插图
文/中国银行运动场景建设小组组长、银行卡中心副总经理张步 ， 中国银行运动场景建设小组商户组组长、银行卡中心创新平台与开发团队经理段浩然
健康是体育产业发展的间接动力 ， 经济是体育产业发展的直接动力 ， 创新是体育产业发展的源驱动力 。 体育产业市场覆盖广泛 ， 参与主体众多 ， 商业银行通过深入研究体育产业中的信贷模式和信贷产品的创新 ， 无疑会撬动自身业务发展的一片新蓝海 。
2008年北京奥运会的成功举办 ， 2010年亚运会在广州的顺利召开以及即将迎来的2022年北京冬奥会 ， 给中国体育产业的发展带来了空前的发展机遇 ， 同时也为中国体育产业启动了前所未有的变革 。 市场投融资体制的深刻变化对于体育产业的促进作用也在显现 ， 商业银行如何跟进和深耕体育产业的发展 ， 推出更加符合体育产业企业特点的信贷产品 ， 从而撬动更为广阔的业务空间 ， 是每一个商业银行管理者需要深思的问题 。
体育企业的发展与创新
我国体育企业的发展现状
体育企业的发展和一国的社会经济的发展是密切相关的 。 我国的体育企业的发展仍然处于起步阶段 ， 在我国经济飞速发展以及人民的生活水平逐步提高的新形势下 ， 越来越多的人开始从事和关注体育企业的发展 。 特别是在北京2008年奥运会的成功举办和2022年冬奥会的成功申办 ， 加之我国已经跃居全球第二大经济体的新时期 ， 我国体育企业也迎来了快速发展的新契机 。
在体育健身娱乐业方面 ， 国家政策层面不断提倡全民健身 ， 大众“花钱买健康、锻炼换健康”的体育消费习惯正在逐渐深入人心；体育训练培训市场如火如荼 ， 需求多元且巨大；在体育用品制造销售业方面 ， 虽然我国体育用品行业的起步相对较晚 ， 但由于我国经济的迅猛发展 ， 带动了国内自主运动品牌不断创立 ， 促进国内消费升级且出口额逐年增加 ， 总产值已超过部分发达国家 。 此外 ， 2018年国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》 ， 更是指明了体育竞赛表演产业与资本市场对接 ， 鼓励社会资本设立产业发展投资基金 ， 鼓励银行、保险、信托等金融机构研发金融产品和融资模式等方面的发展方向 。 因此 ， 中国体育产业历史性发展机遇已然清晰可见 。
然而 ， 我国体育产业依然存在整体产业链条长、参与主体众多、体育头部资源整合耗资巨大、场馆运营回报率不高、传统运动装备商品市场供应过剩、体育培训市场教练水平参差不齐、我国在国际主流大型运动赛事中竞技水平不高等问题 。
我国体育企业的创新发展
在“互联网+”的推动下 ， 我国体育企业正迎来一个巨大的发展机遇 ， 阿里系、腾讯系、万达系等巨头纷纷布局体育业；一些金融科技平台也跑步入场 ， 市场化的体育产业基金纷纷创立 ， 形成了“巨头+互联网＋金融+体育”新模式和新机会 。
体育赛事线上化经营 。 体育赛事是体育产业的重要组成部分 ， 大众对高水平的体育赛事有着巨大且广泛的需求和关注 ， 高水平的体育赛事具有极高的商业价值 。 故有市场化巨头不惜重金购买欧美顶级赛事的版权和转播权 ， 国内头部的直播平台也纷纷增加了体育内容的直播或转播 ， 为其自身品牌建立和大规模获客提供了内容支撑 。
运动健身线上平台方兴未艾 。 为了迎合全面健身的政策导向和大众需要 ， 以应用程序（App）为基础为客户提供线上健身视频课件、查询自身运动数据和轨迹、提供线上运动课程和社交以及运动装备售卖等服务的平台纷纷创立 ， 满足了大众追求健身便捷化、健身项目多元化、健身专业化及社交化的需求 。 有些头部平台先后获得多轮风险投资且号称获客过千万 。 线上健身平台的创立 ， 进一步挖掘了体育产业的潜力 ， 重构了全民健身传统习惯 ， 某些线上健身平台也出现了注重培养专业健身教练、开立线下轻型健身场所的“线上+线下”结合式发展的趋势 。


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