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「普京」iPhone 销量下降，苹果为何收入不减？秘密都在这份疫情下财报里( 二 )


传导到上游生产端 ， 手机代工厂富士康已经受到影响 ， 「电商在线」查询财报 ， 富士康2020年第一季度总营收为9296.8亿元新台币（约合312.2亿美元） ， 同比下降12.0% ， 为6年以来同期最低点 。
与此同时 ， Mac营收53.51亿美元 ， 同比下滑3% ， iPad营收为43.68亿美元 ， 同比下滑11.3% 。
可见 ， 在过去的3个月里 ， 依赖线下体验的硬件设备成为苹果受损最严重的业务板块 。
如果循着疫情变化的轨迹 ， 未来的不确定性仍然很多 。 到第3月中旬 ， 中国开始有序复工 ， 苹果门店逐步开放 ， 但欧美又成为重灾区 ， 门店悉数关闭 ， 后续的负面影响仍在持续 。
“软服务”开始奏效 在整体硬件销量下降的同时 ， 服务收入和可穿戴设备的逆势增长一定程度上覆盖了苹果在硬件上的销量亏损 。
根据苹果的财报 ， 它的营收类目分为iPhone、Mac、iPad、服务、可穿戴设备及家居配件等5个板块 。 换句话说 ， 这个季度 ， 不同板块的亏损和增长打了个平手 。
这个季度 ， 来自于服务的营收延续上个季度的增长趋势 ， 再创纪录 ， 达到了133.48亿美元 ， 同比增长了16% ， 对总营收的贡献也从去年同期的19%增长到了如今的22% 。
服务收入的增长很好理解 ， 这个部分包括了苹果提供的电视、音乐、iCloud存储服务 ， 数亿万人居家隔离 ， 对娱乐精神生活的需求加速了这部分业务的增长 ， 最终销售额超过了分析师给出的129亿美元的预期 。
库克表示 ， 如今苹果的订阅用户已经达到了5.15亿 ， 比去年同期增长了将近1.25亿用户 ， 今年的目标是达到6亿用户的规模 。 这实在是一个很小的目标 。
仅仅两年前 ， 因为iPhone XR/XS定价过高 ， 销量乏力拖累财报数据后 ， 苹果就有意把增长重心调整到服务业上 。
2019年3月26日 ， 苹果公司在iCloud、Apple Care、Apple Pay、和Apple Music等服务之外 ， 加码推出新闻订阅的Apple News+和流媒体视频订阅服务Apple TV+ 。
这一调整在财务数据上立竿见影 ， 2019财年的Q1 ， 服务营收的贡献率还是12.9% ， 到第二季度就已经达到19.7% ， 第三季度为21.3% ， 第四季度为19.5% ， 这个季度则是创造了新的纪录 ， 达到了22% 。
除了服务收入 ， 以Apple Watch和苹果耳机AirPods为代表的可穿戴设备增长幅度更大 ， 达到了22% ， 从去年同期的51.29亿美元增长到了62.84亿美元 。
在中国的电商平台上 ， AirPods长期是百亿补贴的引流款 ， 爆雷前 ， 瑞幸咖啡也上线了AirPods2耳机 ， 799元的价格比原价1246元低了400多元 ， 瑞幸通过超级补贴价讲述它不止咖啡的新故事 。
而Apple Watch的销量已经超过整个瑞士钟表行业 ， 苹果甚至成为全球营收最高的手表制造商 。
而在这次疫情中 ， Apple Watch的医疗功能是炙手可热的原因 ， 苹果的CFO卢卡·梅斯特里在电话会议中提到 ， Apple Watch的购买者里 ， 75%都是新用户 。
与乔布斯时代的专注不一样 ， 库克时代 ， 苹果“经营的广度和深度前所未有” ， 而这次疫情也成为对多元化策略的一次检验 。
耳机、手表、音乐、电视 ， 每一个手机之外的新市场 ， 苹果都有足够强大的竞争对手 ， 但苹果构建的生态却是绝无仅有的 。
“想象一下安全通信、iCloud存储、电视、优质新闻、银行、健康、保险等等 ， 再加上iPhone、iPad、Mac电脑、苹果手表以及未来的增强现实眼镜等硬件 ， 所有这些都来自同一个可靠的供应商 。 这将是革命性的 。 ”
iPhone SE2 与电商平台的合谋 市场对苹果的信心除了看到它在多元化上的成功外 ， 也在于苹果在疫情期间仍在通过新的产品刺激需求 。
新款iPad pro和MacBook Air在3月份发布 ， “狼来了”喊了两年多的iPhone SE 2也终于在4月初上市 。


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