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「普京」iPhone 销量下降，苹果为何收入不减？秘密都在这份疫情下财报里


「普京」iPhone 销量下降，苹果为何收入不减？秘密都在这份疫情下财报里
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「普京」iPhone 销量下降，苹果为何收入不减？秘密都在这份疫情下财报里
五一劳动节这天 ， 苹果发布了2020财年第二季度财报 。
数据显示 ， 苹果实现净营收583.13亿美元 ， 较去年同期的580.15亿美元增长1% 。
在最终的数字面前 ， 一切唱衰和不确定都苍白无力 。 苹果疫情之下的第一份成绩单算是不错 ， 至少超出了此前分析师给出的545亿美元营收的预期 。
不过 ， 净利润同比下降了3% ， 为112.49亿美元 ， 并且对比第一季度苹果给出的630-670亿美元的业绩指引来说 ， 疫情带来损失可见惨重 。
库克在接受CNBC的采访时说 ， “这是一个绝无仅有的季度 ， 我从来没有过这样的体验 ， 我希望永远不会重复这样的事情 。 ”
从关闭全球除中国外的所有零售门店 ， 发力软件服务和穿戴设备；到发布iPhone SE2 ， 在苹果官网和天猫首发 ， 聚划算、拼多多、京东等国内电商平台通过“百亿补贴” ， 让普通消费者3000以内就能拿下时尚尖货 。
的确 ， 苹果在应对危机时 ， 无论是在供应链管理还是在产品销售上都展现了一个顶级公司的韧性 ， 甚至靠软硬兼施逆势发力 ， 保持除了营收上的正向增长 。 截至发稿前 ， 苹果股价 ， 盘前上涨2.11% 。
正如疫情的不可预期 ， 苹果在接下来能否继续超出预期仍是巨大的未知 。 本季度财报发布时 ， 苹果也罕见地没有给出下个季度的业绩指引 ， 一切还没有走出迷雾 。
iPhone仍是支柱 ， 销量成财报拖累 作为一个全球品牌的公司 ， 苹果罕见承受了不同阶段疫情带来的冲击 。
1月份 ， “黑天鹅”影响下 ， 苹果关闭了中国地区的所有门店 ， 工厂停摆 。 苹果采取的措施是 ， 改为线上销售 ， 限制每个人的购买数量 。
从本季财报看 ， 苹果本季度在大中华区的销售金额为94.55亿美元 ， 同比下滑7.5% 。 隔壁邻居日本 ， 也没好到哪里去 ， 营收 52.06亿美元 ， 同比下滑5.9% 。
与疫情传播的时间轨迹一致 ， 1到3月份 ， 美国市场收入受影响不大 ， 只同比小幅下滑0.5% ， 而欧洲市场收入为142.94亿美元 ， 同比大涨9.5% 。
虽然前3个月里 ， 不同地区的市场反应有先后 ， 但从全球的手机市场来看 ， 苹果整体受到的冲击仍然非常大 。
市场研究公司Canalys发布报告 ， 在2020年的前三个月里 ， 全球智能手机出货量同比下降了13% ， 少卖了4000万部 ， 其中苹果手机出货量同比下降了8% ， 本季度出货量只有3700万部 。 Strategy Analytics也发布了类似的报告 ， 具体数据有所出入 ， 但对苹果的出货量估计相差不多 ， 预计苹果本季度出货3920万部 ， 同比下降了9% 。
苹果的财报中 ， 并没有公布手机的出货量 ， 但本季度iPhone收入为289.62亿美元 ， 同比下滑了6.7% ， iPhone对总营收贡献率降到了五成以下 ， 但iPhone仍是苹果财报中的支柱 。
一家主营苹果手机壳的老板告诉「电商在线」 ， 他们明显感受到苹果新机销量上的骤降 ， 疫情期间 ， 手机壳出货量少了将近五分之四 ， 他分析苹果用户一般买手机壳的频率比较稳定 ， 因此iPhone11的销量下降也是他们手机壳卖得少的原因之一 。


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