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「雀巢」昔日食品巨头，“下嫁”外资，9年后两个知名业务又将被抛售


俗话说得好：民以食为天 。 除了国产品牌以外 ， 不少海外的食品品牌 ， 也在中国获得了不错的营销成绩 。 除此之外 ， 还有一些原本是国产品牌 ， 而后被海外品牌收购的品牌 ， 银鹭就是一个很好的案例 。
创办于1985年的银鹭 ， 于5年后获得了20万美元的投资 ， 最终于1990年在厦门创办了公司 。 成功问世的银鹭 ， 成功在国内外市场亮相 。 而为了进一步的发展 ， 2000年的时候 ， 银鹭还引进了台商的投资 ， 并合资创办了厦门银鹭食品有限公司 。 也是从那以后 ， 银鹭才创办了现代化的八宝粥专业生产车间 。 而现在这个八宝粥业务 ， 可能将成为历史 ， 这是为什么呢?
「雀巢」昔日食品巨头，“下嫁”外资，9年后两个知名业务又将被抛售
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原来是现在银鹭的控股公司雀巢 ， 打算于今年改变在中国的银鹭花生牛奶以及银鹭灌装八宝粥的业务 ， 甚至包括出售的可能 。 毕竟现在的银鹭早已经不是“中国身” ， 即便是知名的业务被出售也无能为力 。
根据相关的数据显示 ， 雀巢集团“吞下”银鹭 ， 共计花费了7年时间 。 2011年的时候 ， 先是收购了银鹭60%的股权 。 这个时候 ， 其实雀巢已经控股银鹭 ， 但并没有百分之百的股权 。 于是2017年和2018年的两次收购 ， 依次“吞下”了银鹭剩余的40%股权 ， 雀巢成为银鹭真正的“一把手” 。
从花费7年时间收购一个国产品牌 ， 到现在想要出售品牌中最出名的业务 ， 雀巢发生了什么吗?其实和这几年银鹭“糟糕”的表现 ， 有着很大的关系 。
「雀巢」昔日食品巨头，“下嫁”外资，9年后两个知名业务又将被抛售
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4月24日 ， 雀巢公布了今年一季度的财报 。 从公开的财报中 ， 我们发现雀巢的业绩出现了明显的下滑 。 而在华的银鹭产品 ， 更是成绩大不如前 。 而根据雀巢的内部人士表示 ， 在经过集团的研究后 ， 也认为银鹭的花生牛奶以及灌装八宝粥业务没有较强的增长性 。 不仅不能够给雀巢的在华业绩带来优势 ， 甚至还会“连累”业绩 。 于是在一季度公布财报的同时 ， 也表示了有意出售银鹭花生牛奶以及灌装八宝粥业务的打算 。
大部分国人 ， 对于银鹭的了解 ， 可能就是这两个业务了 。 雀巢想要将这两个最出名的业务出售 ， 为何不直接将银鹭整体“打包”出售呢?
原来雀巢虽然有意将这两个业务出售 ， 却并不会轻易的出售银鹭 。 现在雀巢所有的即饮咖啡都是银鹭生产的 ， 而我们知道即饮咖啡给雀巢带来了很多的收益 ， 这个业务不可能随便出售 。 而且就银鹭“帮助”雀巢罐装和分销即饮咖啡 ， 也是雀巢战略性增长的引擎 ， 更是雀巢在华发展的重点内容 。
「雀巢」昔日食品巨头，“下嫁”外资，9年后两个知名业务又将被抛售
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【「雀巢」昔日食品巨头，“下嫁”外资，9年后两个知名业务又将被抛售】

所以 ， 将“拖后腿”的花生牛奶以及灌装八宝粥业务出售 ， 是为了更好的发展 。 而保留银鹭的罐装和分销即饮咖啡业务 ， 也是为了未来的发展 。 雀巢虽然还是一个食品大企 ， 但是成绩和自己的巅峰相比还是相差甚多 。 想要重回巅峰 ， 就得重视自己的创新 ， 就要学会追求更加健康的发展途径 。


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