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『腾讯』阅文调整背后，腾讯的进击与平衡

『腾讯』阅文调整背后，腾讯的进击与平衡
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近日 ， 阅文集团（00772.HK）管理层出现调整 ， 首席执行官吴文辉以及部分高管“荣退” 。 腾讯影业首席执行官程武 ， 腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠分别出任阅文首席执行官和总裁 。
高管集体荣退 ， 腾讯系全面“掌舵” ， 引发了市场很高的关注 。 那么 ， 我们应该如何看待这一事件呢？
【『腾讯』阅文调整背后，腾讯的进击与平衡】从过去看 ， 腾讯在核心业务上往往表现得极为强势 。 这一点在音乐领域体现得尤为明显 。 当初 ， 腾讯收购酷狗和酷我 ， 推动腾讯音乐的整合 ， 一举奠定了其在音乐领域的龙头地位 。
所谓核心业务 ， 即腾讯常说的两张网：消费互联网+产业互联网 。 从结果上看 ， 腾讯目前在绝大部分这样的场景上都取得了绝对的领先地位 ， 比如我们耳熟能详的社交、游戏、数字内容等等 。
某种程度上说 ， 阅文管理的调整 ， 也延续了腾讯在核心业务上一贯的强势态度 。
值得关注的是 ， 阅文如此重大的人事调整 ， 却异常平稳 。 没有任何想象中“撕破脸”的桥段 ， 其“精彩程度”更是远逊色于当当的“内斗” 。
正相反 ， 两届掌舵人的言语之间 ， 尽是惺惺相惜之意 。 吴文辉祝福程武和侯晓楠 ， 希望阅文的生态绽放出更大的能量和价值 。 而程武也在内部信中 ， 对吴文辉过去的努力表示了感谢 。
那么 ， 为什么阅文的调整能够如此平稳地完成？要回答这个问题 ， 我们不妨重新审视腾讯这家公司以及它的战略 。
1、管理层调整：阅文进入IP 2.0时代 近日 ， 阅文管理层出现调整 ， 首席执行官吴文辉以及部分高管“荣退” 。 腾讯影业首席执行官程武 ， 腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠分别出任阅文首席执行官和总裁 。 阅文管理层这次调整看似突然 ， 实则事出有因 。 在读懂君看来 ， 原因主要有两个：
首先 ， 网文行业的竞争基本结束 ， 阅文已经稳居网文领域头部平台 。 这一点可以从阅文的IP储备可以看出 。 截至2019年 ， 阅文入驻作家总数810万位 ， 作品总量1220万部 ， 年内净增100万部 。 在头部IP中 ， 2020年2月百度小说风云榜显示 ， 排名前30部的网络文学作品中 ， 有25部出自阅文平台 。
行业大局已定 ， 手握大量优质IP ， 阅文显然需要更进一步 。 即从“最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台”向“更强的文学内容生态”迈进 。 但阅文想要完成类似的升级也并非易事 。 伴随着业务的升级 ， 有两个现实的困难摆在阅文面前 。
一方面 ， 内容产品运营和IP生态构建 ， 终究是两种完全不同的逻辑 ， 需要管理层进行思维逻辑的转变 。 另一方面 ， IP生态的构建是个极为复杂的过程 ， 需要大量的资源支持 ， 阅文现有的体系和资源很难支撑起这个事情 。 从这个角度讲 ， 腾讯为什么入主阅文也就不难理解了 。 简单来说 ， 腾讯通过管理层调整 ， 为阅文注入新鲜血液 ， 将新的经营理念和资源引入公司 ， 帮助其完成业务上的转型升级 。
事实上 ， 出于阅文在文娱领域的特殊地位 ， 市场上也一直对腾讯更多输血阅文存在预期 。
相比腾讯入主阅文 ， 作为新当家的程武其实更值得市场关心 。 因为他的过往经历以及资源将直接决定阅文的未来 。 在读懂君看来 ， 程武可能是当下掌管阅文最合适的人选 。
首先 ， 程武对阅文极其熟悉 ， 极大减少了磨合期 。 2013年 ， 正是程武创办腾讯文学 ， 并代表腾讯邀请吴文辉率团队加盟 ， 两人分别担任腾讯文学董事长和腾讯文学首席执行官 。 这才有了后来 ， 腾讯文学与吴文辉所创的盛大文学整合成为阅文集团 。
此后 ， 程武一直担任阅文董事 ， 对阅文的人员、组织架构极为熟悉 。
从业务经历看 ， 程武有丰富的IP运营经验 。 去年大热的《庆余年》正是由程武主导 ， 如今他也在推动《庆余年》游戏的制作研发 。 成功的IP运营经验 ， 能够帮助其更好地构建阅文的IP生态 。


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