创新品牌咨询机构思创客教你如何通过品牌视觉找到增长点( 四 ) 我是潘登,我所在的思创客

首先他的普通装,也就是以前我们经常会看到的这个六个核桃的包装,他表达的就是物质属性,因为我们看它的包装里面的突出的是六个核桃,这个信息,还有核桃本身这个信息这是第一视觉层级,第二视觉层级才是其他的一些信号符号,或者说元素低糖,这些东西的这些信息,所以他最基本的一个要求或诉求,应该是传递的是表达物质属性的这种需求。

那我们看到儿童系列,它表达的就是一种精神需求和更感性的一种需求,我们通过场景去烘托这个情感上的需求。

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图注:思创客品牌咨询-六个核桃新包装

最后呢,我们可以看到什么是通过环境或者通过性格去烘托我们的物质属性,还是精神属性,我们就会看到最后一个。

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图注:思创客品牌咨询-黑凉茶

我说的这个黑凉茶就是之前的时候他们经常对设计师提到的这个,五彩斑斓黑。其实这个也挺有特点的,因为它其实表达的一种精神上的属性,是一种人群或一种文化人群的一种喜好,比如说它在传播过程中会把某些元素或者说某些情感的一些需求拿出来放大,宅啊,猫啊,或者泡面啊,二次元啊这些信息都拿出来拆解,然后再一次的传播,他们精神上的一些呼吁或者精神上的一些观点,然后达到更多的人,然后吸引他们的相关的一些消费人群,然后加入到他们的消费受众里面。

其实像品牌视觉符号化这个内容呢,其实之前很多人也提过,有的人呢管它叫视觉锤,但是我觉得视觉锤也是可以这么说的,但我们一般会习惯叫他符号化的,这种视觉的传播。

首先我们可以看到可以提出一个符号来,比如像麦当劳,也可以提取出一种文化或一种形象,或者一种疾病的认知,都是可以作为我们的这种符号化的。经过多年的经营和传播,像天猫,麦当劳和星巴克,他们都慢慢的变成了超级符号的代表,以下,我会拆分几个案例,跟大家简单说一下,除了我们正常所认知的符号,还有哪几种是我们所认为的符号的一些视觉上的传播?

接下来呢,会给大家说一个大家也比较感兴趣,或者大家认知上面的这个,视觉表达的一种比较好的方式,因为我们这个点了,要跟大家说的是,毕竟我们是做视觉,所以请保持它的持续的新鲜,因为我们的时间一直在流动,周围的事物也不断在迭代,功能和审美也会随着时间而变化。

那试想一下,如果在这个时间里有一个品牌是一直不变的,那就会是一件多么无聊的事情!所以我们要做的就是利用新鲜的表达和新鲜的感觉,就让这个品牌持续保持新鲜,或者最起码他在视觉上是表达新鲜的,因为现在有很多种这种不同的手法,不断地在迭代,所以我就简单举几个例子。来告诉大家,现在可以有很多种包装的,或者说视觉上面的玩法。

第一种呢,就是现在比较流行,或者几年比较流行的叫c4d,那这个方式呢,也会在很多像天猫或者说别的系列平台上,也会经常看到这种稍微立体化的,又区别于3D的这种效果的一种表达