镜像娱乐@腾讯音乐娱乐集团向全音频“声”态迈进，酷我畅听搭建“内容、主播、用户”铁三角( 二 )
从音乐版权时代走来的腾讯音乐娱乐集团深知版权即一切的根基 。 此次发力长音频 ， 腾讯音乐娱乐集团除了连接国内最大优质IP版权方阅文集团外 ， 还与CCTV百家讲坛 ， 中文在线、纵横中文网 ， 及国漫三大平台快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画等内容方建立了深度合作 。 为自身储备“弹药”的同时 ， 这也将推动在线音频行业版权规范化进程 。
多维度、多梯队构成的“声”机脉络
在声音经济中 ， IP是商业价值的承载体 ， 与声音相关的人才则是高品质内容输出者 ， 及内容与用户间的连接者 。 如今 ， 在以付费为核心的音频平台中 ， PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户原创内容）已是IP和场景拓展之外的核心关键词 。
在明星入局、全国沉淀的声音人才通过互联网不断浮出的音频市场 ， 酷我畅听以多维度、多梯队的主播结构 ， 向用户输送了海量独家定制内容和经典内容 。
超级IP中 ， 王刚、韩雪、霍尊最具代表性 ， 酷我畅听根据三人不同的风格、定位及音色特点 ， 开发了不同类型的独家节目 ， 即“时空之声”王刚的《王刚讲故事》、“灵动之声”韩雪的首档个人音频类节目《接招吧！韩雪》、“国风之声”霍尊朗诵的《邂逅诗经》 。 此外 ， 《白夜追凶》广播剧还邀请了潘粤明进行演绎 ， 《我和我的家乡》“北京站”的讲述者则为杨幂……
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超级大咖中 ， 酷我畅听独家签约了情感类标志性主播程一 ， 并与王牌治愈主播蕊希联合打造了独家全时段情感治愈电台 。 穿越历史的声音相关节目中 ， 酷我畅听合作了田连元、刘兰芳等国内知名评书表演艺术家 。 此外 ， 广受欢迎的《李银河谈爱情》、《张其成讲大易养生》、《纪连海：三国三十人物传》、《刘薇的英语全能口语课》、《管清友投资入门课》、《老梁国学课》等知识大咖的优质节目也已纷纷上线 。
配音演员中 ， 除了主张创作者要与时俱进 ， 不断尝试新模式和新玩法的边江大大 ， 酷我畅听还合作了十余家配音工作室 。 在配音演员从幕后走出 ， 并且逐渐偶像化的当下 ， 如边江等头部配音演员将是明星、电台主播、知识大咖之外 ， 为用户打造“想象之海”的重要力量 。
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在音频行业对优质内容生产者需求提升的当下 ， 平台能为人才提供的创作环境和资源 ， 才是核心竞争力 。 酷我音乐在2019年便推出了“百亿声机”长音频创作者招募计划 ， 面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者 ， 通过百亿资金和资源扶持 ， 吸引更多头部大咖入驻酷我畅听 ， 共建创作者生态 。
“百亿声机”计划第一期现已助力酷我畅听建成电台、情感类新流量池 ， 吸引了超过1万名新生主播入驻 。 平台头部、腰部、尾部创作者梯队形成下 ， 酷我畅听生态趋于多元化 。
当然 ， 不管是优质内容还是优秀创作者 ， 不管是上游版权方还是中游制作方 ， 最终都是面向用户的 。 对一个平台而言 ， 只有优质内容在正确的战略方向下被用户接收、吸纳 ， 才能创造价值 。
细分化、场景化、年轻化背后的战略价值
在互联网风口不是已成红海便是红利期已结束的大环境下 ， 展现出了弹性潜力的声音经济目前尚在蓝海 ， 这或许也是腾讯音乐娱乐集团入局长音频的主因 。
从行业具体数据来看 ， 音频行业确实前景广阔 。 艾媒咨询2019年的调查显示 ， 近六成受访网民有使用在线音频的习惯 ， 其中使用时长以1小时以内和1-2小时间的用户占比更多 ， 此外 ， 多次购买在线音频节目的用户占比22.5% 。 可见无论是用户渗透率、使用时长、付费意愿 ， 都有很大提升空间 。
如何精准把握蓝海下潜在用户的需求点 ， 是长音频平台需首要思考的命题 。 从战略布局来看 ， 腾讯音乐娱乐集团及旗下产品酷我畅听选择了在场景布局、垂直赛道、年轻化内容上着重发力 。
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