镜像娱乐@腾讯音乐娱乐集团向全音频“声”态迈进，酷我畅听搭建“内容、主播、用户”铁三角
镜像娱乐原创
文丨顾贞观
编辑丨张风屹
几年前 ， 音频行业尚偏安一隅 ， 属于冷门领域 ， 随着传统媒体数字化变革 ， 开始拥抱移动时代的“耳朵经济”逐渐走向大众视野 ， 并在2017年后迎来高速发展阶段 。
近几年 ， 市场上陆续诞生了诸多在线音频平台 ， 行业用户规模也处于持续增长状态 ， 但以知识付费为主的主流音频平台 ， 在发展过程中也暴露出了诸多局限 ， 平台差异化竞争力难形成 。
4月23日 ， “腾讯音乐娱乐集团长音频战略”线上发布会中 ， 腾讯音乐娱乐集团首次正式发布长音频战略 ， 同时 ， 集团旗下酷我音乐推出了长音频新品牌“酷我畅听” ， 致力于打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵 。
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腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏
作为中国在线音乐娱乐服务的领航者 ， 腾讯音乐娱乐集团的入局 ， 为音频行业带来的不仅是更为丰富的内容和用户流量池 ， 更关键的在于从版权、玩法、人才培养、音频标准化等诸多层面对产业形成的驱动力 。 对腾讯音乐娱乐集团自身来说 ， 从“声”态出发 ， 促进音乐和音频融合发展 ， 将成为其下一个阶段的重要看点 。
打造海量优质内容
中国在线长音频已迎“耳朵经济”蓬勃发展期 。
艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国在线音频用户规模达4.89亿人 ， 预计2020年这一数字将达到5.42亿 。 在市场稳定、快速增长的态势下 ， 在线长音频行业如今已回归内容竞争 ， 艾媒咨询调查显示 ， 目前绝大部分音频用户希望在线长音频平台进行内容层面的服务升级 。
此次 ， 酷我音乐旗下长音频APP“酷我畅听”带着海量优质内容而来 。 在酷我畅听发布的“超级IP”中 ， 除了《盗墓笔记》《白夜追凶》《诡秘之主》《剑王朝》《庆余年》等网文、小说界“网红选手” ， 还包括国内经典作品《骆驼祥子》《陆犯焉识》《活着》 ， 以及好莱坞标志IP《了不起的盖茨比》《肖申克的救赎》《冰与火之歌》等 。 对酷我畅听而言 ， 这些头部IP将成为聚拢用户流量的利器 。
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酷我音乐副总裁肖轶
这些“超级IP”中 ， 目前正在改编的独家广播剧便有8部 ， 除了国民盗墓IP《盗墓笔记重启之极海听雷》、悬疑题材封神之作《白夜追凶》、全网播放量10亿+的爆款《雪中悍刀行》 ， 还有与快看漫画独家签约的《谷围南亭》等作品 。 此外 ， 酷我畅听还打造了《榜样阅读》《国宝的奇妙之旅》《遇见诗》等自制文化类长音频节目/p>
在优质IP开发中 ， 酷我畅听坚持精品化思维和创新思维 。 长音频的内容优势 ， 在于能克服镜头呈现的困难 ， 呈现作者广袤无垠的想象力 ， 但核心要义还是以尊重原著为第一原则 ， 避免声音转化带来的折损 。 如酷我畅听改编的《盗墓笔记重启之极海听雷》便以高品质美剧的制作标准 ， 订阅式的剧本塑造方式分季制作上线 ， 由原著作者南派三叔亲自担纲内容监制 。
【镜像娱乐@腾讯音乐娱乐集团向全音频“声”态迈进，酷我畅听搭建“内容、主播、用户”铁三角】所谓创新 ， 其实和独家一样都是长音频平台差异化竞争力的关键 。 此次酷我畅听内容矩阵中涵盖了不少新内容 ， 如与中国青年报·中青在线联合推出的首档青年阅读分享类节目《榜样阅读》 ， 就由110位明星嘉宾陪听众读书 ， 分享他们的成长读书笔记与思考 。 目前 ， 《榜样阅读》前三季全网播放量超10亿 ， 成为音频行业的新标杆式节目 。
在电视剧、电影、动画片、小说、绘本等皆可有声化的当下 ， 酷我畅听的多元化内容输出 ， 正在逐步形成泛娱乐生态优势 。 当然 ， 这一切都是建立在内容版权充实的基础上 。
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