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#音乐#打破边界加码长音频，腾讯音乐如何“破局”？

#音乐#打破边界加码长音频，腾讯音乐如何“破局”？
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腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）在长音频领域探索数月后 ， 日前正式宣布将“长音频”作为未来的发力方向 ， 并倾斜大量资源推动其发展 。
表面看 ， 这是腾讯音乐迎合音频市场发展 ， 试图打破音乐边界、拓展多元收入的举动 ， 实际上 ， 这背后凸显了其面临付费转化率低、流量见顶、版权争夺愈发激烈等困境的焦虑 。
而在长音频市场 ， 喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等巨头早已深耕其中 ， 腾讯音乐如何破局值得关注 。
腾讯音乐频频加码长音频 ， 付费率低等焦虑凸显
4月23日晚 ， 腾讯音乐召开战略发布会 ， 将长音频领域作为未来的发力方向 。 腾讯音乐CEO彭迦信表示 ， 将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同助力长音频业务发展 ， 加速推动音乐与音频的融合发展 。
在发布会现场 ， 腾讯音乐推出首款长音频产品“酷我畅听” 。 据采访人员了解 ， 目前酷我畅听包含目前市场上最受欢迎的有声小说、畅销书、国漫游戏等19个内容品类 。
其实 ， 早在2019年12月 ， 腾讯音乐就已经开始布局长音频领域 。 当时 ， “酷我音乐”发布“百亿声机”全领域长音频募集计划 ， 以资源+资金的形式扶持长音频内容创作 。 随后 ， 腾讯音乐与阅文集团达成合作 ， 为其布局长音频领域提供了内容支持 。
业内人士认为 ， 在腾讯音乐频频布局长音频市场的背后 ， 凸显了其面临付费转化率低、流量见顶、版权争夺愈发激烈等困境的焦虑 。
财报显示 ， 2019年四季度腾讯音乐付费率为6.2% ， 付费人数3990万人 ， 月活用户为6.44亿与2018年同期持平 。 而腾讯音乐上市之初对标的音乐流媒体巨头Spotify ， 月活人数虽不及腾讯音乐仅2.71亿 ， 但付费率却高达到46% 。
同时 ， 尽管腾讯音乐背靠腾讯这棵大树 ， 但仍与其他平台一样面临着流量红利见顶的问题 。 而在成本端 ， 在线音乐领域越来越激烈的版权争夺战 ， 也给频频出手购买音乐版权的腾讯音乐增添许多压力 。
鉴于此 ， 腾讯音乐亟需寻求更多元的业务收入 ， 而长音频似乎是个不错的选择 。 据艾瑞咨询报告 ， 中国目前拥有世界上最大的在线音频用户群体 ， 预计到2023年 ， 国内在线音频用户规模将超9亿 。 另有数据显示 ， 在线音频收入正在以44%的年复合增长率快速增加 。
“腾讯音乐想继续提高付费率并不容易 ， 这需要平台手中有足够多优质的版权 ， 前几年各平台间进行‘版权大战’ ， 就是为了留住用户 。 ”新音乐产业观察人陈贤江认为 ， 腾讯音乐像Spotify一样做出多种尝试 ， 跳出“音乐”的局限 ， 布局长音频、有声书的市场 ， 也是一种发展方向 。
搭建自有内容生态、加速商业化成破局关键
事实上 ， 作为音频行业头部平台的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等早已开始布局长音频市场；其中 ， 喜马拉雅、蜻蜓FM以IP内容以及付费产品开发的PGC模式为主 ， 荔枝则主要聚焦PGC模式 。 腾讯音乐作为后来者 ， 要想从中突围并不容易 。
从行业角度看 ， 近期国内各音频平台正努力丰富内容的多元化 ， 相继推出扶持政策 ， 以吸引主播、内容创作者进入其生产体系 。 例如喜马拉雅近日公布的“春生计划”、荔枝的“回声计划”等 ， 都是通过现金+流量的方式 ， 打通音频变现之路 。
同时 ， 各音频平台也在逐渐向“音视一体”的综合化方向拓展 。 例如 ， 在喜马拉雅和蜻蜓FM平台 ， 用户既可以选择有声小说、音乐、知识付费课程等 ， 也可以观看视频内容 。
腾讯音乐的主要竞争对手网易云音乐同样不可小觑 ， 2019年四季度网易云音乐营收同比翻倍 ， 来自数字专辑和直播方面的收入增长迅速 ， 并通过线上+线下的方式开通赞赏、售卖周边、Live巡演等获取额外收入 。
与此同时 ， 短视频行业的迅速崛起 ， 也给腾讯音乐加码长音频增加了更多不确定性 。 目前音乐以及音频行业最重要的音乐内容生产、消耗平台以及推广渠道 ， 都变成了短视频平台抖音与快手 。 据快手官方数据 ， 目前平台上音乐主播数量超100万 ， 每天音乐直播场次超20完场 。


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