创投时报■为什么有人宁可买vivo，也不选择的小米？，国产手机销量排名出炉
【创投时报■为什么有人宁可买vivo，也不选择的小米？，国产手机销量排名出炉】受疫情的影响 ， 智能手机行业进入低迷时期 ， 国内手机的销售情况也不容乐观 。 近日 ， 极光数据公布《2020年Q1季度智能手机行业数据研究报告》 ， 国产手机销量排名也新鲜出炉 。
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从2020年Q1主流手机品牌销量占比变化趋势中可以看到 ， 华为以36.9%的销量占比傲居群雄 ， vivo占比24.8%排名第二 ， OPPO紧随其后占比14.0% 。 而一直被誉为“国产手机性价比之王”的小米 ， 销量占比仅有10.6% ， 不足vivo的二分之一 。
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若论品牌影响力 ， 小米必然排在vivo前面 。 为何有人宁可买vivo ， 也不买小米？笔者认为主要从以下几方面分析：
从品牌实力上看 ， 在国产手机品牌中小米仅次于华为 ， 遥遥领先vivo ， 但在知名度上 ， 小米却不及vivo 。
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众所周知 ， 小米主打线上市场 ， 线下布局并不是很完善 ， 而vivo的门店却遍布全国各地 。 不仅如此 ， vivo线下营销简单粗暴 ， 大街小巷都能看到vivo的海报 。 因此 ， 部分偏远地区的消费者在购机时的首选便是vivo 。
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而小米虽然也开设了实体店 ， 但小米之家通常只开设在城市中 。 不仅实体店数量较少 ， 宣传力度也远不及vivo 。 另外 ， 小米虽然也邀请明星代言 ， 但明星效应却远不及vivo 。 因此 ， 线下市场的不足限制了小米的销售 。
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除了外部原因外 ， 产品本身也有一定的差距 。 在外观设计上 ， vivo一直具有领先优势 ， 产品颜值比小米更漂亮 ， 几乎每一代旗舰都能够让消费者眼前一亮 。 相比之下 ， 小米手机的外观设计有些中规中矩 ， 即使是小米10也不例外 。
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此外 ， vivo手机主打美颜拍照 ， 更符合年轻消费者群体的需求 。 虽然小米已经用上了1亿像素镜头 ， 拍照能力不输vivo 。 但在美颜方面vivo更具有优势 ， 而且vivo美颜拍照功能早已深入人心 ， 这一点小米并不具备 。
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自创立以来小米始终以性价比闻名 ， 但时至今日 ， 性价比已经不再只是小米的专属 ， vivo旗下也发布了不少高性价比机型 ， 再加上外观设计时尚 。 在同样具有高性价比的情况下 ， 年轻消费者全体自然更愿意选择vivo 。
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不仅如此 ， vivo还与当下流行的手机游戏优化合作 ， 让用户更有更畅快的游戏体验 。 而小米手机更注重硬件堆砌 。 这或许也是越来越多的用户宁买vivo ， 不买小米的原因 。
文/有鱼审核/子扬校对/知秋
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