：腾讯音乐TO B新动作，公播市场的坚实后盾来了( 二 )
总体来说 ， 虽然TME不是直接参与到公播音乐市场 ， 但在投资瑞迪欧后 ， 会成为整个国内公播市场的坚实“后盾” ， 无论是为消费者们带来更多的音乐歌曲 ， 还是助力行业更加规范化 ， 这些都是当下我们公播行业发展最需要的 。
细分领域音乐版权迎来规范化与数字化转型 ， 市场增长不只一点
在经过近5年数字音乐领域的爆发式发展后 ， 我们的音乐行业整体进入了平稳发展期 ， 从《2019中国音乐产业发展报告》数据来看 ， 无论是音乐演出产业还是数字音乐产业 ， 虽然都还保持着稳定增长 ， 但在2018年这两个曾快速增长的产业增速已经放缓 。
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2018年中国音乐产业各细分行业产值与增长对比图（单位：亿元）
而读娱君认为 ， 这一次TME以投资形式入局公播音乐领域带来的行业变化 ， 可能会让我们的整个音乐行业也出现以下几个新增长点 。
公播音乐使用侧
尽管没有明确的市场数据 ， 但经读娱君曾采访的几家公播公司都表示 ， 目前国内市场中仍然有大量公司没有真正合法使用公播音乐 。 2018年尼尔森对7个国家5000家小型企业的调研报告也显示 ， 预估全球共有2130万使用个人账户进行音乐商用的企业 ， 每年使音乐版权所有者们损失26.5亿美元 。
而在整个市场中有了能够提供更全版权内容以及更好服务体验的公司后 ， 或许会改变不少商业客户对公播音乐的理解 ， 店铺中的背景音乐可能不只是让消费者放松 ， 还可以提高消费者对商家的满意度以及认可度 ， 带动二次、多次消费；并且 ， 也会让商家了解到违法使用公播音乐的潜在危险 。 这些都可能让更多商业客户开始购买公播音乐服务 ， 尤其是在树立了行业标准后 ， 中小型企业商家也有可能走向公播音乐使用的合法化 ， 这些都会让我国公播音乐产业得到实质性的收益增长 ， 从而增加整个音乐行业的版权收入 。
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消费侧
介于数字音乐平台都拥有了听歌识曲的功能 ， 在商场、餐馆、书店等公共场所 ， 消费者听到喜爱的音乐到线上搜索已经是常态 ， 而在公播音乐中有了更多优质歌曲、新歌后 ， 这些线下消费者也有了更大可能会转化为线上数字音乐平台的会员 。
如今 ， 除了影视剧OST、综艺相关歌曲外 ， 大部分优质音乐作品、头部歌手音乐人的歌曲 ， 都囊括在了数字音乐平台的付费会员包里 ， 因而在线下听到这些优质好歌转到线上搜索时 ， 就可能刺激数字音乐平台用户成为付费会员 。 要知道 ， 在某个场景中更适合场景氛围的音乐 ， 会让人觉得更动听 ， 这种动听也是读娱君认为公播音乐内容池丰富后 ， 会带动数字音乐付费会员增长的原因之一 。
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音乐产业生产力侧
音乐人群体是音乐产业发展的核心资源 ， 他们有更强的创作欲望也就会让整个市场有更丰富的内容及活力 。 在公播音乐领域能够有更多原创音乐人的作品流入后 ， 线下的公共娱乐休闲场所就可能成为音乐人们的作品传播放大器 ， 这可能会激发音乐人们的创作带动整个产业音乐内容生产力的提升 。
同时 ， 在像TME这样有大量入驻原创音乐人的数字音乐平台入局公播市场后 ， 也可能改变公播公司版权获取的方式 。 举例来说 ， 未来也许平台就会为音乐人、音乐制作人与公播公司牵线搭桥 ， 由有原创能力的音乐人定制创作适合某个场景的音乐作品 ， 这样既能让更多线下商家有更区别化的歌曲选择 ， 也会为音乐人们拓展出新的收益来源 。
数字音乐行业侧
在有数字音乐平台进入公播市场后 ， 大量商铺也会成为线上平台的线下渠道 ， 这会让数字音乐平台有更多新玩法去探索 。 比如 ， 在音乐营销上 ， 数字音乐平台就能够提供触及到线下渠道的方案 ， 用更大的营销覆盖范围以及更多创新的营销玩法 ， 让数字音乐平台的音乐营销力明显上涨 ， 吸引更多文娱领域合作伙伴用音乐做切入口“拉拢”用户 ， 而这也会音乐在整个文娱领域的价值更加凸显 。
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