「高端品牌」论高端品牌幕后导师毛耀森的“取心”之道( 二 )

2020-04-28

换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。
纵观国际国内市场，那些具有良好声誉、在行业市场拥有良好表现的品牌，必然是一个品牌要素齐全、给人留下美好印象和回味的完美品牌。品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来，它是品牌力量的基础和源泉。
品牌叙事对于深化消费者对品牌的理解与认知起着至关重要的作用。用毛耀森的话来说，品牌的叙事对消费者而言就是信心的传递、情绪的转移和愉悦的成交，以及品牌文化和精神赋予消费者从信赖感到依赖感的不断变化继而形成心理沉淀和追忆，都综合为一套心法。

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