江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

『』华山论剑 | 说说我对近期新车直播上市的看法

后疫情时代 ， 大家已经逐渐接受了线上直播上市的做法 。而且 ， 相比一个多月前的生涩 ， 现在大家已经积累了不少经验 ， 有些厂家甚至越玩越溜 ，无论可看性、娱乐性还是内容本身 ， 都有了很大的提升 。
比如 ， 昨天一天 ， 就有广汽传祺GS8S上市发布会、雷克萨斯品牌日暨UX300e上市、长安欧尚品牌两周年暨新能源新品发布云派对、长安马自达12时暨Mazda CX-30下线预售四场活动；今天 ， 也有小鹏P7上市发布会、全新BMW X5 M&全新BMW X6 M上市和广汽新能源下一代智能车云预售三场活动 。
『』华山论剑 | 说说我对近期新车直播上市的看法
文章图片

文章图片

再往前 ， 还有一汽-大众探岳GTE上市、传祺GS4 COUPE预售、启辰星上市、东风悦达起亚凯酷首秀、长安福特锐际新品线上沟通会、全新英菲尼迪QX50、长安奔奔E-star等 。
北京车展因为疫情原因可以推迟 ， 但原计划近期上市的新车却没有办法无限期推迟上市 ， 因此 ， 只能扎堆线上上市 。
『』华山论剑 | 说说我对近期新车直播上市的看法
文章图片

文章图片

企业新车活动如此密集 ， 如果在往常 ， 我们可能每天只参加一场就累得够呛 ， 现在 ， 我们可以在线全部观看 ， 也不能不说是一个好处 。
但正如线下活动水平参差不齐一样 ， 线上活动也同样如此 。比如 ， 昨晚举办的雷克萨斯UX300e上市活动就备受好评 。活动并不是在一个固定的场所举办 ， 而是充分利用线上活动的优势 ， 邀请作家许知远、UX300e的新晋代言人王俊凯、钢琴家赵胤胤、音乐唱作人叶蓓、喜剧演员贾冰等 ， 通过不同的场景 ， 谈论美食、艺术与人生 。雷克萨斯中国执行副总经理李晖表示 ， 之所以没有举办常规的新车发布仪式 ， 是觉得在疫情当下 ， “ 谈车的性能、配置 ， 不如来谈谈生活” 。
『』华山论剑 | 说说我对近期新车直播上市的看法
文章图片

文章图片

这就是雷克萨斯的调性 ， 最后该车定价36.2万~38.5万元 ， 也很好地说明其溢价能力 。整场活动的可看性很强 ， 而且还有粉丝效应加持 ， 着实收割了一波流量和粉丝 。
如果没有那么多预算怎么办？同一天举办的长安欧尚品牌活动也提供了一个不错的思路 。正值长安欧尚品牌两周年纪念日 ， 长安欧尚邀请企业员工、媒体和车主朋友们一起为欧尚宝宝过生日 ， 也做了很多有趣的短视频 ， 玩转社交媒体 。同时 ， 在直播过程中也不断与用户互动 ， 通过一轮一轮的抽奖 ， 让直播人气一浪高过一浪 。
『』华山论剑 | 说说我对近期新车直播上市的看法
文章图片

文章图片

大俗大雅 。雅值得称道 ， 但贴近用户的俗也同样可圈可点 。毕竟 ， 不是每个品牌都能像雷克萨斯一样请那么多重磅嘉宾 。这两年来 ， 长安欧尚在用户运营方面一直有自己独到的见解和做法 ， 堪称真正的“用户品牌” 。
除了流量外 ， 我想 ，评价一个线上活动好不好 ， 还有一个重要的维度 ， 那就是专业度 。今天小鹏P7上市发布会和一汽-大众探岳GTE上市走的就是这一路线 。
小鹏P7上市活动时间很长 ， 我只看了15:00~16:30的发布会和16:30~17:30的访谈 。一个半小时的发布会 ， 是何小鹏的独角戏 ， 中间穿插了很多的演示小视频 。
如果是别的产品 ， 估计这么长时间的讲解会很闷 ， 但P7的亮点太多 ， 居然让我全程看下来了 。后来的访谈 ， 请来了我喜欢的黎贝卡 ， 虽然她不时有卡顿 ， 对于汽车也显得有些外行 ， 但胜在亲和力 ， 以及三个人（黎贝卡、何小鹏、夏衍）的真诚和分享自己创业的经历 ， 这对同样在创业的我来说很容易感同身受 。


推荐阅读


上一篇：『』测温遇人工智能 科技战队跨界抗“疫”

下一篇：■国产自主真香预警，性能可圈可点,酷兽 NVMe SSD 120G 测评