『』华山论剑 | 说说我对近期新车直播上市的看法( 二 )
文章图片
文章图片
我想 ， 对于大部分的企业来说 ，中规中矩的发布形式完全没有问题 ， 重要的是 ， 要有亮点、有温度、有情感 。车虽然是钢筋铁骨做成的 ， 但造车和买车的都是活生生的人 。
哪怕再便宜的产品 ， 也需要动人的故事 。
如何提炼亮点和情感纽带 ， 很多企业都需要重新思考 。毕竟 ， 线上观看与线下的区别在于 ， 很容易分心 ， 对于内容的要求更高 ， 如果过程太拖沓 ， 就很难留住观众 。
为了更好地吸引流量 ， 很多品牌也采用明星代言的方式 。比如 ， 在启辰星上市活动上 ， 就邀请了郭京飞和胡一菲作为品牌大使和体验官 。这场活动 ， 也是近期唯一一场线上和线下结合的方式 ， 让人产生似曾相识的亲切感 。在活动现场 ， 女团SNH48还现场表演热辣舞蹈 ， 让人仿佛回到了线下发布会现场 。
文章图片
文章图片
【『』华山论剑 | 说说我对近期新车直播上市的看法】全新英菲尼迪QX50也邀请演员张若昀、主持人陈铭 ， 以及汽车行业大咖陈震和梁朝辉进行互动 ， 这也是不少品牌都在采用的方式 。但 值得称道的是 ， 这个互动时间短、言之有物 ， 而且也体现出专业性 。
而有些品牌的直播 ， 也会请一些媒体人在现场尬聊 ， 时间长 ， 又没有干货 ， 除了彩虹屁就是彩虹屁 ， 实在没有任何可看性 。
自从全新路虎发现运动版搞了一个30小时直播上市之后 ， 现在越来越多的品牌开始效仿 ， 动不动就来个24小时、三天三夜直播 ， 让人还没参加就心生疲惫 。其实 ， 针对不同人群、不同内容的直播完全没有问题 ， 但没有必要捆绑在一起 ， 更没有必要为了噱头拉长直播时间 ， 说实话 ， 这是在做无用功 。
很多时候 ， 短而精悍才有穿透力 。就好比 ， 电影总比电视剧要精彩一些 ， 不是么？
还是那句话 ， 不要假装很努力 ， 结果不会陪你演戏 。
除了时长 ， 还有直播平台也值得考究 。现在 ， 一般车企都会在自有平台直播 ， 并在抖音、快手、一直播、汽车之家等平台同步转播 。但有些直播画质不清晰 ， 非常影响观感 。
雷克萨斯UX300e的上市直播 ， 我是通过抖音平台观看的 ， 画质一般、而且一直有打赏和留言 ， 非常影响观感 。小鹏P7的直播 ， 无论清晰度还是流畅度 ， 都是近期最佳的 ， 以至于黎贝卡在高清画质下 ， 都不如平时那么美了 。
接下来 ， 比较值得期待的有吉利豪越、领克05的上市直播 。其中 ， 领克05已经预热了大半年 ， 又是以时尚、年轻、个性著称 ， 恐怕也会带来新的惊喜 。
文章图片
文章图片
最近也有不少车企朋友在问 ， 未来线上活动有没有可能替代线下活动？在我看来 ，重要的上市活动还是线下效果更好 ， 但很多不需要体验的小活动就可以改为线上 ， 既节省成本 ， 也提高效率 。
后疫情时代 ， 改变的绝不仅仅是我们的生活 ， 还有整个行业的液态 。正如近期拼多多创始人黄峥的股东信所说 ，一个全新的人类世界正在到来 ， 新物种将会以和从前完全不一样的样子 ， 在新的土壤中孕育和生长 。
努力拥抱新时代 。
推荐阅读
- 竹影说说|原创 不只红蓝CP，还有黑白配，OPPO Reno4最新配色组合绝了
- Mi好物君|用了三天荣耀X10，说说我憋了满肚子的心里话，不吐不快
- |区块链华山论剑：百度、微众、趣链大咖共话“跨链”| 火星号精选
- ■一加8系统简陋表现差劲？入手半个月后我说说真心话
- 「」真的没有诚意吗？荣耀30 Pro深度体验总结：说说我的真实看法
- 面试官：说说这段代码存在什么问题？
- IT科技圈Windows 32位系统将成历史，勾起了我对Windows XP满满的回忆
- 小薇说科技迟来的评测，6000元的小米10Pro值吗？说说最真实的体验
- 火星鱼细腻平衡高颜值的千元级三单元动铁耳机：简单说说EPZ-320
- 我对用户激活的理解及实战交流