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「品品科技」压倒性优势领跑行业，一季度海尔洗衣机“大四喜”


「品品科技」压倒性优势领跑行业，一季度海尔洗衣机“大四喜”
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撰文/蓝科技
超越海尔洗衣机 。 这是很多洗衣机品牌的第一个目标 。 但能不能实现、多久实现这个目标还是未知数 。 原因是海尔洗衣机的行业地位非常牢固 ， 即使在今年一季度家电行业普遍下降的背景下 ， 海尔洗衣机仍然一骑绝尘 ， 线上线下销量同比实现“大四喜” 。
奥维云网家电罗盘数据显示 ， 一季度海尔洗衣机表现优异：
线下销额方面 ， 海尔洗衣机市占率为38.33% ， 同比增长4.39%；线下销量方面 ， 市占率为36.21% ， 同比增长5.11%；
线上销额方面 ， 海尔洗衣机市占率为36.59% ， 同比增长4.76%；线上销量方面 ， 市占率为33.92% ， 同比增长7.08% 。
难能可贵的是 ， 今年一季度受疫情影响 ， 全球家电都迅速下滑的背景下 ， 海尔洗衣机在国内市场线上线上双线作战取得“大四喜”战绩实属不易 。
双线作战的海尔洗?衣机 ， 无论是销量还是销额 ， 都双双稳居行业霸主地位 。
「品品科技」压倒性优势领跑行业，一季度海尔洗衣机“大四喜”
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海尔洗衣机“逆风飞扬” ， 主要基于三个原因：
一是海尔洗衣机成全球用户首选 。 海尔洗衣机不仅仅是在中国市场稳居第一 ， 在全球市场也具有显著优势 。 据世界权威调查机构欧睿国际发布的2019年全球洗衣机市场品牌零售量数据显示 ， 海尔洗衣机继续位居TOP1 ， 这也是其连续11年“全球第一” 。
【「品品科技」压倒性优势领跑行业，一季度海尔洗衣机“大四喜”】这意味着 ， 不仅仅是在中国 ， 在全球市场海尔洗衣机已经达成用户首选的共识 。 因此 ， 无论是市场有怎样的变化 ， 消费者的固化认知已经形成 ， 这是海尔洗衣机多年取得桂冠的首要条件 。
二是海尔洗衣机技术迭代领跑 。 从技术迭代方面看 ， 无论是早期的双缸洗衣机 ， 还是演变至今的空气洗 ， 海尔洗衣机提供的是一种生活方式 ， 以及成为洗衣机创新的引领者 。 随着消费升级和生活环境的变化 ， 海尔洗衣机从早期的健康洗涤到海尔微蒸汽空气洗 ， 从健康生态到健康场景 ， 海尔洗衣机技术领跑是连续11年全球销量冠军的最好注解 。
「品品科技」压倒性优势领跑行业，一季度海尔洗衣机“大四喜”
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三是功夫在诗外 ， 从研究产品到研究生活 。 海尔洗衣机领先的秘诀 ， 除了技术以外 ， 更显著的是功夫在诗外 。 当对手在研究健康洗涤时 ， 海尔在研究生活方式 。 比如 ， 当健康洗涤达成行业共识并且成为行业标配时 ， 海尔又开始研究消毒洗涤方式 。 通过微蒸汽空气洗消毒 ， 对病毒灭活率能达到99.99% ， 是洗衣机产品中灭毒杀菌的高端品类 。
今天的洗衣机行业 ， 对手之间的竞争不单纯是技术的比拼 ， 而更加强调功夫在诗外 。 其实在消费者眼里 ， 价值、品质和信任 ， 都写在了他们的态度上 。
用户的消费逻辑是 ， 选择自己最信任的品牌 ， 要解决的是快捷洗涤和健康问题 ， 这才是用户最真实的价值取向 。
（图片来源：海尔商城）
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