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「汽扯扒谈」靠实力超越合资品牌SUV，年内将换代，国民神车哈弗H6

最近B站5大不同区的up主齐聚 ， 有《非正式会谈》的常驻嘉宾一之濑asuka、舞蹈区的一只小仙若 ， 生活区的视角姬、鬼畜区的吃素的狮子 ， 还有汽车区的盛嘉成 ， 每一个up主在B站这个以“Z世代”用户为主要群体的视频社交网站上 ， 都是顶流 。
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这5大知名UP主也是2020年首次通过直播的方式面基观众 ， 他们这次聚齐的目的只有一个 ， 以Z世代up主的身份和粉丝们畅聊国民SUV哈弗H6 。 在这受众人群主要集中在95后、00后的B站 ， 是B站首次与汽车品牌深度定制直播合作 ， 这也是哈弗品牌第一次把旗帜插在Z世代的高地上 。
01跨界营销让哈弗H6破圈
哈弗H6作为国民SUV ， 一直以来在汽车圈家喻户晓 。 至2019年底 ， 哈弗H6全球销量突破300万辆 ，， 取得了中国品牌车型未曾取得的成就 ， 是缔造中国汽车市场传奇的车型 。 哈弗H6还刷屏各大汽车奖项 ， 荣获无数汽车媒体的推荐 。 更可贵的是 ， 哈弗H6在汽车圈内也有着口口相传的好口碑 。 哈弗H6无愧于汽车圈内的人气王 。
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可是面对越来越年轻化的群体 ， 和更加细分的文化圈层 ， 汽车品牌破圈 ， 就成为占领未来“Z世代”年轻消费群体的决胜步骤 。
那什么是“Z世代”？
“Z世代”是美国及欧洲的流行用语 ， 意指在1995-2009年间出生的人 ， 又称网络世代、互联网世代 ， 统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人 。
「汽扯扒谈」靠实力超越合资品牌SUV，年内将换代，国民神车哈弗H6
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【「汽扯扒谈」靠实力超越合资品牌SUV，年内将换代，国民神车哈弗H6】面向即将第一次选择人生第一台座驾的Z世代 ， 哈弗选择直入他们的核心社交娱乐平台B站 。
从去年冠名大众流行化的节目《一站到底》《蒙面唱将》、《了不起的长城》向破圈发起初步试探 ， 而今年和B站的深度合作 ， 证明哈弗已经进入到破圈的冲刺中了 ， 这次精准且在B站中影响甚大的直播 ， 是哈弗第一次100%为“Z世代”订制的营销 。
「汽扯扒谈」靠实力超越合资品牌SUV，年内将换代，国民神车哈弗H6
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当场直播观看量超百万 ， 有超过十万条弹幕 。 这不再是传统厂家向消费者背书 ， 而是“破圈”以年轻人的语言畅言交流 。 这次直播是以“Z世代”最熟悉的IP ， 用“Z世代”的语言无隔阂的把哈弗H6这款国民神车介绍给他们的粉丝 。
哈弗一直从产品到品牌营销都在进行年轻化的蜕变 。 抓住年轻人 ， 就是抓住了未来 。 对于目前对汽车品牌了解并不深的B站用户 ， 哈弗品牌此次是对部分Z世代的“汽车启蒙” ， 也是哈弗品牌在年轻消费群体中的一次精准“打击” 。
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这不仅让哈弗深耕了年轻消费市场 ， 更让哈弗品牌借助此次营销在消费者心中的形象更年轻一步 。
02从里到外彻底抓住“Z世代”
哈弗向“Z世代”的文化输出 ， 是建立在产品已经做到了走在科技最前沿的基础上的 。 因为“Z世代”是浸泡在科技产品中的一代人 ， 这就需要哈弗在产品上 ， 全面打造和当下智能手机无缝切换的用车体验 。
2019年 ， 哈弗发布全球社交战略 ， 即联合抖音、喜马拉雅、爱奇艺、高德、腾讯和科大讯飞等平台 ， 将5G和人工智能技术与大数据、社交平台和共享资源相结合 ， 构建互联智能社交汽车生态系统 。
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