江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

音乐先声■网易云音乐靠什么成功加速？，独家分析：入驻原创音乐人超16万

作者|周末编辑|范志辉
最近 ， 网易云音乐披露的一个新数据 ， 在业内引起不小关注 。
4月23日 ， 是网易云音乐7周年生日 ， 网易云音乐通过内部信全新发布了企业使命"传递音乐美好力量" 。 同时 ， 内部信还披露了平台入驻原创音乐人的最新数据：超过16万 。 这也说明网易云音乐入驻原创音乐人数量持续位居行业第一 。
音乐先声■网易云音乐靠什么成功加速？，独家分析：入驻原创音乐人超16万
文章图片
去年12月 ， 网易云音乐宣布平台入驻原创音乐人超10万 。 这也意味着中国原创音乐人正式进入"10W+"时代 。 而在短短的4个多月后 ， 平台入驻音乐人的总数就又涨了6万 ， 说是爆发式增长也不为过 。
这个现象很值得思考：网易云音乐到底靠什么按下了加速键 ， 让更多原创音乐人都在今年入驻平台？
这个现象的意义在于 ， 梳理清楚了这一点 ， 也能帮助我们思考一个更大的问题：原创音乐发展到底还有多少空间？原创音乐人加速入驻 ， 靠的是什么？
无论是从音乐平台披露的数据 ， 还是从我和音乐人朋友们的交流来看 ， 都可以发现：去年底今年初开始 ， 入驻网易云音乐的音乐人群体确实在加速增长 。 至于到底为什么会出现这样的现象 ， 经过分析和调研 ， 我发现至少有以下三个原因 。
第一 ， 平台发布的一系列新举措 ， 吸引音乐人入驻 。
今年初 ， 网易云音乐升级了内容创作者扶持计划"云梯计划2020" 。 对于计划内容 ， 官方是这么表述的：将进一步加大流量和收益激励力度 ， 在此前基础上一年为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持 ， 将原创激励金提升至全年超过1亿元 。
音乐先声■网易云音乐靠什么成功加速？，独家分析：入驻原创音乐人超16万
文章图片
我向音乐人朋友们了解后发现 ， 这一举措确实对不少人具有吸引力 。 这个吸引力不仅在于收入方面——坦白说不管什么行业 ， 如果你真的处于尾部 ， 收入始终会是个难题——网易云音乐做得很对的一点是 ， 在提供收益的同时 ， 重视对于音乐人特别是长尾音乐人的流量扶持 。
而网易云音乐独特的社区属性又正好提供了加成 ， 流量不仅仅只是播放的"流量" ， 还可以沉淀为"品牌"：播放量会带来粉丝转化 ， 而在这个活跃的音乐社区里 ， 音乐人可以和自己的粉丝充分地互动 ， 慢慢建设个人品牌 。 未来不管是要做线上宣传还是线下演出 ， 这都是不错的一个基本盘 。
音乐先声■网易云音乐靠什么成功加速？，独家分析：入驻原创音乐人超16万
文章图片
除了发布新举措外 ， 网易云音乐也公布了不少重磅数据 。 比如去年12月宣布的：平台入驻原创音乐人总数超10万 ， 音乐人上传原创作品数超150万首 ， 3年来入驻原创音乐人总收入增长31倍 ， 音乐人作品总播放量增长13倍 。
音乐先声■网易云音乐靠什么成功加速？，独家分析：入驻原创音乐人超16万
文章图片
再比如全年播放数据：2019年网易云音乐原创音乐人作品年播放量达到2730亿次 ， 其中涌现出众多爆款原创歌曲 ， 《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首全新原创作品播放量超过10亿次 。
这些重磅数据本身也会起到风向标的作用 。 特别是10万原创音乐人的数据 ， 不仅在圈内受到瞩目 ， 很多大众媒体也都纷纷跟进报道 ， 好几位圈外朋友也都关注到这件事 ， 和我进行交流 。 可以说这成为中国原创音乐的一个里程碑式数据 。
这同样会激发很多音乐人的信心 ， 吸引更多人入驻 。 去年来 ， 有一些曾经离开的音乐人也选择了重回音乐道路 ， 因为他们觉得：这条曾经十分艰难的路 ， 现在或许可以走通了 。
音乐先声■网易云音乐靠什么成功加速？，独家分析：入驻原创音乐人超16万
文章图片
第二 ， 音乐人+直播 ， 产生化学反应 。
除了平台继续加码扶持原创以外 ， 今年音乐人+直播产生的化学反应 ， 也是更多音乐人入驻网易云音乐平台的重要原因 。
今年不管是视频平台还是直播平台 ， 都在加码做音乐直播 ， 而在其中 ， 网易云音乐形成了自己的特色 ， 在业内收获了还不错的口碑 。 正如我之前写过的：不同平台会塑造音乐人的不同标签 ， 音乐平台直播强化的是音乐人标签 ， 短视频平台强化的是网红标签 。
一方面 ， 网易云音乐推出了一些口碑和调性不错的音乐人直播品牌 。 比如"云村卧室音乐节"和"硬地LIVE" 。 到3月初 ， 前者的观看人数就超过1600万 ， 报名音乐人超5000组 。 而后者则因良好效果被称为"如临现场的专业音乐直播" 。
音乐先声■网易云音乐靠什么成功加速？，独家分析：入驻原创音乐人超16万
文章图片
另一方面 ， 网易云音乐LOOK直播平台也加速了音乐人和直播的结合 。 和很多直播平台不同 ， LOOK直播专注音乐直播 ， 相比泛娱乐直播平台而言 ， 音乐人更愿意选择这样的特色平台 。 任何平台的直播都难免良莠不齐 ， 但从行业来看 ， 毫无疑问LOOK直播的音乐直播水准已经是第一流了 。
此前 ， 不少音乐人对直播都有一些排斥情绪 ， 也有一些人是缺乏尝试的好奇心 。 但近阶段音乐人和直播的结合 ， 却意外地产生了一些化学反应 。 首先是音乐人对直播的评价有了改善 ， 其次是一些适合音乐人直播的新模式（区别于纯粹的主播开播模式）正在孕育 。 这都为音乐人的线上推广开拓了新渠道 ， 无疑也吸引了很多年轻的音乐人在线上音乐平台入驻 。


推荐阅读


上一篇：[]湖北新增新冠肺炎确诊病例0例 新增无症状感染者19例

下一篇：##四川新增境外输入无症状感染者2例