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『三星』用户跑光，工厂关闭，全球第一手机品牌在中国全线溃败


『三星』用户跑光，工厂关闭，全球第一手机品牌在中国全线溃败
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『三星』用户跑光，工厂关闭，全球第一手机品牌在中国全线溃败
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『三星』用户跑光，工厂关闭，全球第一手机品牌在中国全线溃败
作为世界第一大智能手机市场 ， 中国市场始终是各大手机厂商的必争之地 ， 海外品牌跃跃欲试 ， 本土品牌也不甘示弱 。 无论对于任何一家手机厂商而言 ， 如果在中国市场能够争取到更多的市场份额 ， 就意味着在全球市场站稳脚跟 ， 早在十几年前 ， 不少海外手机品牌纷纷蜂拥而入 ， 试图能够在国内市场占据一席之地 ， 其中 ， 也包括销量和市场份额持续蝉联全球第一的手机品牌三星 。
凭借入局较早、强大的品牌号召力和一流的硬件生态系统 ， 三星的智能手机业务在进入中国市场后一度野蛮增长 ， 鼎盛时期曾在国内占据20%以上的市场份额 ， 其影响力和增长势头远超过任何一家本土品牌 。
然而好景不长 ， 三星在中国吃香的时光没能维持多久 ， 就逐渐浮现出败退的迹象 。 随着大批国产本土品牌的集体崛起 ， 以及苹果iPhone在中国市场的持续热销 ， 占据大量市场份额的三星进入衰退阶段且一发不可收拾 。 据公开数据显示 ， 从2018年后 ， 三星在重视市场份额占比几乎蒸发殆尽 ， 仅剩不足1% ， 兵败如山倒 ， 随着三星手机在国内市场热度骤降 ， 三星旗下在中国布局的庞大产业链也迅速受到波及 。
2019年10月三星电子正式宣布消息称 ， 为节源开流 ， 已停止在已停止在中国生产手机产品 ， 原因是来自中国国内竞争对手的竞争日益激烈 。 陆续关闭了在中国的所有手机硬件厂区 ， 包括位于天津、惠州等地工厂 ， 将产业链外迁至生产成本更低的印度 。 竞争激烈、市场份额下降 ， 导致三星不得不以将位于国内的产业链撤离中国 ， 迁往人工和物价成本更低的印度市场进而达到降低运营成本的目的 ， 这也意味着在全球销量和市场份额第一的霸主三星 ， 最终在中国落得一个全线溃败的结局 。
三十年河东 ， 三十年河西 ， 在中国智能手机市场称霸一时的三星 ， 最终却不得不以全线溃败的方式黯然离场 。 风水轮流转 ， 导致三星在国内市场持续边缘化、份额大跌也是由多种综合原因所导致的必然结果 。
自身问题
多年来 ， 在中国乃至全球市场“手机一哥”的霸主地位 ， 逐渐让三星养成了高高在上的习惯和态度 。 在华为、小米、OPPO、vivo等国产本土品牌厚积薄发的初期阶段 ， 未能及时自查自纠 ， 也并未意识到自身产品和战略布局方面存在的诸多弊端和不足 。 一味盲目追求利润 ， 导致三星手机的线太过单一薄弱 ， 唯有价格昂贵的Galaxy S和Note系列具备一定竞争力 ， 而其他中低端产品却既硬件减配 ， 又定价偏高 ， 完全不具备任何性价比 。 缺乏薄利多销的走量千元机 ， 以至于三星在国内市场份额增长受限 ， 而在高端市场也被苹果、华为等其他品牌蚕食殆尽 。

其次 ， 在缺乏创新 ， 对于中国市场和本地消费者需求不够了解 ， 也同样成为三星在中国败退的主要原因 。 高层频繁错误决策 ， 以及“Note 7电池门”风波 ， 进一步加快了三星在国内市场的全线溃败 。
【『三星』用户跑光，工厂关闭，全球第一手机品牌在中国全线溃败】
外界因素
此外 ， 一些外界因素也导致三星在中国市场的野蛮扩张被迫中止 。 苹果的iPhone凭借性能强悍的A系列芯片 ， iOS操作系统和强大的品牌号召力 ， 迅速取代三星并不断巩固其霸主地位 。
同时具备物美价廉、豪华堆料两大特色的国产手机 ， 逐渐成为越来越多国内消费者的首选 ， 涌现出大批国产手机品牌 ， 包括以“价格屠夫”著称的小米 ， 自主研发不断创新的华为 ， 扎根线下市场 ， 以狂轰乱炸的营销攻势为主的OPPO、vivo ， 销量、人气和品牌影响力持续激增 ， 几乎占据了国内80%的市场份额 。 强龙不压地头蛇 ， 大批国产本土品牌的异军突起 ， 不但将三星在国内的市场份额蚕食殆尽 ， 且仍在持续增长 ， 既不便宜、又欠缺品牌号召力 ， 同时又面临诸多本土品牌的激烈竞争 ， 导致全球第一的三星在中国经历了一场史无前例惨败 。


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