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「混沌大学」MCN如何打？，二咖传媒张钧翔：直播带货下半场

直播带货如火如荼 。 拥有大批网红的MCN机构 ， 如何在激烈的直播战场分一杯羹？
今天 ， 混沌大学对话二咖传媒创始人张钧翔 ， 试图解开“网红”背后的操盘之谜 ， 探秘MCN机构短视频创业“心法” ， 探讨视频行业的当下与未来 。
张钧翔：二咖传媒创始人、混沌学园一期学员
精彩观点先睹为快
1.中国的网红 ， 未来一定会往专业化方向发展 。
2.IP长期运营 ， 在人设不变的前提下 ， 内容一定要紧跟市场和用户的喜好迭代 。
3.未来几年 ， 中国短视频平台将回归5-12分钟精品视频 ， 看好B站和西瓜视频 。
4.MCN很难再孵化出下一个李佳琦、薇娅 ， 但有自己的独特优势 。
5.直播带货仅仅是消费行为之一 ， 真正值得更加关注的是直播产业本身 。
张钧翔有很多种身份 ， 早期投资人 ， 成功的连续创业者 ， 网红背后的推手 ， 二咖传媒创始人 。
二咖传媒是他的第三次创业 。 这是一家年轻但专业的MCN机构 ， 以短视频为主 ， 新媒体为主平台进行原创内容IP孵化运营 。 2016年于美国成立时 ， 公司一共只有两三个员工 ， 两三个账号 ， 如今 ， 二咖传媒旗下已经拥有600个账号 ， 全网粉丝约4.5亿 ， 频繁出现在各类中国头部MCN机构排行榜中 。
「混沌大学」MCN如何打？，二咖传媒张钧翔：直播带货下半场
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是时候 ， 重新定义“网红”了
中国的网红 ， 值得被重新定义一遍 。
张钧翔认为 ， 一方面 ， 中国对“网红”这个词在过去这些年被妖魔化了 ， 另一方面 ， 中国的网红被定义得过于简单 。
“网红是会迭代的 ， 真真正正能做大做强的 ， 一定是某一方面做得特别好 ， 在某一个领域专业度非常强的 。 比如说像薇娅 ， 她在整个的直播电商领域里面 ， 专业度是非常强的 ， 她团队的整个运营专业度都是非常厉害的 ， 所以说她能做到最好 。 ”
二咖的“毒角SHOW”正是一个很好的例子 。
【「混沌大学」MCN如何打？，二咖传媒张钧翔：直播带货下半场】这是一个二咖传媒一手孵化打造的定位为“海外赤子中国心” ， 因其跨文化视频传播而被海内外粉丝所喜爱的短视频IP 。 主打中西文化结合的幽默、搞笑短视频内容 ， 拥有明确的IP形象以及人格化运营路径 ， 仅在抖音上就有近2000万粉丝 。
“我以前是做投资的 ， 我觉得“独角兽”寓意比较好 ， 网红“角角”是很有才华的人 ， 但他自己不想出镜 ， 于是就想到了戴上头套 。 我们都有相对比较一致的留学背景 ， 大家想法理念都一致 ， 就一起试了一下 ， 毒角SHOW就这么诞生了 ， 很简单也非常的仓促 。 ”张钧翔说道 。
新媒体产业迭代速度非常快 ， MCN只是产业链中的一环 ， 很难去引领这个市场 ， 张钧翔认为 ， 要想保持IP生命力 ， 必须要保持紧跟市场步伐和用户喜好 ， 进行内容迭代 ， “比如‘毒角SHOW’的内容也升级过很多次 ， 他的人设是保持不变 ， 呈现的内容会根据市场情况发生变化 。 ”
「混沌大学」MCN如何打？，二咖传媒张钧翔：直播带货下半场
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未来几年 ， 中长视频将成为主流
谈及二咖所深耕的短视频行业 ， 张钧翔对未来中国视频业态的发展趋势做出了判断 ， “未来几年内 ， 我觉得未来中国的视频平台 ， 会回归到以中长度视频为主流 ， 特别是精品化的短视频 ， 5~12分钟的中长度视频 。 ”
他认为主要有两点原因：
第一 ， 以美国为例 ， 无论微视频怎样蓬勃发展 ， 最终还是回归到一个相对来说内容时间较长的一个形态 ， 这样所能展现的内容会更全面、也更有深度 。 一个1分钟的内容和一个5分或10分钟的内容 ， 它们呈现的内容的价值是不一样的 。 特别是2018年底 ， YouTube、Netflix等平台对付费内容的助推 ， 现在整个海外市场对中短视频的付费内容已经变得非常常见 。 中国势必也会经历这个过程 ， 当然了这个过程的时间需要取决于两个因素 ， 一个是用户需要有这方面的转变 ， 其二就是平台如何发展助推 。


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