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『反重力评测』苹果手机销量下滑，不是没创新，这只是库克的一个市场战略


对于苹果手机销量问题 ， 我们先来看一组数据 。 苹果2007年 ， 销量达到139万部 ， 2011年 ， 7229万部 ， 2015年 ， 达到2.3亿部(销量峰值) ， 2016年 ， 2.1亿部 ， 2018年 ， 2.09亿部 ， 2019年 ， 1.96 亿部 。
从这组数据中我们明显可以看出苹果早期的销量增加速度是十分迅猛的 ， 但近几年却呈现了增长减少的现象 ， 那这是否意味着苹果手机创新不足 ， 不足以激起消费者的购买欲望呢？在我看来这其实不是 ， 这只是苹果在调整整体的市场方案 。

『反重力评测』苹果手机销量下滑，不是没创新，这只是库克的一个市场战略
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我们在再回到上文中那组数据 ， 苹果从2007年以来 ， 销量一直是在高速且稳健的上涨 ， 这个上涨趋势 ， 到2015年时 ，达到巅峰 。 也正是从2015年开始 ， 苹果手机的销量开始步入下滑期 。 从2015到2016年度 ， 苹果销量持续走低 。
此时这让苹果不得不做出调整 。 既然iPhone销量不能有像曾经那样的爆发式增长 ， 那么选择向万元价格段挺进 ， 进攻更高端市场 ， 这样通过提高利润来弥补销量的下滑 ， 于是2017年的iPhone x出现了 。

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高价策略配合iPhoneX全新全面屏的新鲜度 ， 确实让苹果的销量出现了暂时的拉升 。 同时也让国产手机对苹果原有的5000到6000元市场产生了实质性的冲击 ， 仔细观察你会发现 ， 国产手机品牌破5000 ， 就是从那时候开始的 。 苹果的高定价 ， 给了国产安卓手机价格上探的可能 。

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然而随着2018年的iPhone XR ， XS 和XS Max发布之后 ， 由于在外形设计上没有跳出之前iPhonex影子的同时又并行高价策略 ， 让用户购买兴趣大大降低 ， 导致销量大幅度下滑 ， 到2019年 ， 苹果手机全球销售量跌破2亿 ， 停在了1.96亿上 。
这对苹果的打击是巨大的 ， 以至于库克不得不在财报会议上表示： 高定价策略的失误而导致的严重问题 。 在这样的境况之下 ， iPhoneSE2横空而出 ， 企图以更高性价比的定位来抓住一些苹果流逝的用户 ， 从而提高苹果整体的销量和营收 。

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最后说下新版iPhone se大家讨论的“清理库存”这个观点 ， 大家应该都是在开玩笑 ， 其实苹果根本不需要清理库存 。 因为SE没有提供没有白色面板的产品 ， 并且进行了不同的后盖设计 ， 取消了3D Touch的硬件模组 ， 又新增了WiFi6支持 ， 明显是新增生产线的状态 。

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并且iPhone8作为一款2017年上市的机器 ， 同年有大屏的果8 Plus和iPhone X并进 ， 苹果估计不太会高估iPhone8的销售预期 。 如果说果8库存清了近3年还有这么多剩余 ， 那库克恐怕早已承受不住了 。
其实回顾这几年苹果的发展 ， 苹果起端为乔布斯时代的激进大创新 ， 那时的苹果宛如一个“攻城略地”的战士 。 但现今苹果面对国产手机如华为 ， 小米等厂商的高速发展 。 其实现在的苹果虽然仍是世界顶尖的公司 ， 但看起来更像一个“守卫者” 。

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苹果在面对新的技术并没有第一时间应用我想只是一种策略 ， 那就是让国产厂商先探探路 ， 技术如果能够被消费者接受苹果在进入这个市场 。 这是一种后发的策略 ， 听起来确实有些不敞亮 ， 但是无疑这也是一种十分稳妥的办法 。


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