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「罗志祥」罗志祥们的丑闻 意外引发3.9亿人关注TA


北京联盟_本文原题：罗志祥们的丑闻 意外引发3.9亿人关注TA
每经采访人员：杜蔚 董兴生 每经编辑：杜毅
4月24日一早 ， 大家一睁眼 ， 又看到台湾地区艺人罗志祥登上热搜了 。
继23日因前女友周扬青的“分手信”而持续霸占热搜榜的罗志祥 ， 今晨5点16分 ， 发文向周扬青道歉 ， 承认自己“犯了很多错误”并对“欺骗过以及不尊重过的所有女性道歉” ， 再度点燃微博 。
「罗志祥」罗志祥们的丑闻 意外引发3.9亿人关注TA
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网友们被“时间管理大师第一课 ， 清晨5点多的道歉”震惊后 ， 纷纷表示“渣男坐实”但“不能原谅” ， “罗志祥应该离开娱乐圈” 。 感情问题虽属个人隐私 ， 但人设崩塌的罗志祥也拖累了代言的品牌方 。 每经采访人员注意到 ， 罗志祥代言的多个品牌都忙着和他撇清关系 。
然而罗志祥并非个例 ， 这些年翟天临、吴秀波、肖战等艺人均因自身问题 ， 给品牌方带来负面影响 。 那么 ， 品牌究竟应该如何挑选代言人才能“避坑”？
采访中 ， 每经采访人员获悉 ， 有一类艺人正在悄然兴起 ， 由TA代言的产品和品牌价值 ， 已让上市公司获得超数亿规模的商业价值 ， 这或许能为品牌们选择代言人提供全新思路 。
紧急删除罗志祥代言微博 广告主还是很受伤
罗志祥和周扬青给网友赠上的大瓜 ， 引来众多品牌蹭热度 ， 有操心罗志祥黑眼圈的 ， 也有好奇他时间管理的 。
「罗志祥」罗志祥们的丑闻 意外引发3.9亿人关注TA
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罗志祥 图片来源：视觉中国
但正在或曾经被罗志祥代言的品牌不这么想 。 面对周扬青的长文 ， 这些品牌的反应速度 ， 甚至比罗志祥本人还快 。 因为这些品牌方知道 ， 如果不尽快撇清关系 ， 可能会受到更大牵连 。
有消息称 ， 周扬青长文发出后仅10分钟 ， 亚缇集团董事长、纽西之谜品牌创始人刘晓坤就在朋友圈回应称 ， 罗志祥与纽西之谜的合作代言“正好已经到期” 。 但每经采访人员注意到 ， 去年10月份 ， 罗志祥才成为纽西之谜水凝清润隔离霜首位代言人 ， 距离现在 ， 才过去半年 。
事发前一天 ， 蒙牛才宣布聘请罗志祥为旗下产品纯甄代言 ， 在周扬青微博发出后 ， 蒙牛纯甄以及罗志祥本人都紧急删除了相关代言微博 。 对于相关影响 ， 蒙牛方面表示“不回应” 。 此外 ， 手游《剑与远征》也删除了罗志祥是其代言人的官宣微博 ， 就连之前的预热微博也不见了踪影 。
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明星人设的崩塌 ， 波及所代言的品牌 ， 并非新鲜事 。
此前 ， 陷入“出轨门”之后 ， 林丹代言的品牌明确宣布不再和他继续合作；而演员吴秀波人设崩塌后 ， 他所代言品牌的户外广告 ， 都被愤怒的网友涂鸦 。
每经采访人员看到 ， 一个月前 ， 肖战粉丝跟AO3平台粉丝大战牵连到蒙牛真果粒、Olay等品牌 ， 随后蒙牛已对肖战代言的产品进行了下架处理 。
毫无疑问 ， 原本希望借助明星带货的品牌方 ， 属于无辜躺枪 。 但不得不说 ， 选明星代言人 ， 也成为一件有风险的事 。 “明星代言是品牌推广最有效的方法 ， 但明星个人出现问题 ， 企业也会面临风险 。 ”著名品牌战略专家李光斗接受每经采访人员采访时说 ， 明星人设崩塌连累品牌方已经不是孤立现象 。
因此 ， 李光斗认为 ， 企业与明星签订代言协议时 ， “一定要有约束条款” 。 “明星应该比普通人有更高的要求准则 ， 在代言期内 ， 行为要符合公序良俗 ， 不能做有违社会公德的事情 。 ”李光斗说 ， “代言费付给你了 ， 如果你出了问题 ， 是退还是怎么样 ， 应该有约束 。 ”


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