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动漫经济学■B站进入百亿美元时代

4月22日美股收盘 ， 受中概股上涨趋势影响 ， B站美股盘中一度触及30.5美元/股 ， 创上市以来股价新高 ， 收盘报30.2美元 ， 总市值冲破百亿达到104.93亿美元 。
B站CEO陈睿曾在2019年接受媒体采访时表示：“B站所在的行业太残酷了 ， 长期来看 ， 在中国低于100亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰 ， 一百亿美金意味着公司收入至少要100亿人民币一年 。 我提的不是一个“目标” ， 而是我过不了这根线我会死 。 ”
陈睿给自己定的目标是B站三年达到100亿美元市值 ， 如今 ， 这个数字被提前到了一年 。
B站再也不是那个小破站了 。
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新文化红利
2009年 ， 当新浪微博刚刚上线时 ， 很少有人知道这款产品到底代表什么 。 当时的中国刚刚经历过如火如荼的博客时代 ， 对于只能发140字图文信息的微博还处于观望状态 。 唯一给予提示的是海外爆发式增长的Twitter ， 这款产品用巨大的流量成功给予了行业正反馈 ， 结合c2c（copytoChina）的大环境 ， 这才有了后来的新浪微博 。
【动漫经济学■B站进入百亿美元时代】今天的人们发现 ， 这种建立在短图文内容之上的新产品创造了一个全新的内容生态：从新闻速递到意见领袖 ， 再到之后的粉丝经济与营销号矩阵 ， 微博从结构上重塑了一种新的文化产业结构 ， 并带来了商业可能 。
但站在当时的历史背景中 ， 怎么做 ， 如何通过微博赚钱 ， 始终困扰着曹国伟 。 等到2014年2月 ， 新浪微博才刚刚宣布2013Q4季度首度盈利 ， 盈利才300万美元 。 这个时间距离微博诞生 ， 已经过去快5年了 。
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后来的故事有点老生常谈 ， 凭借一系列商业手段和变革 ， 微博的股价一路攀升 ， 终于在2018年3月登上142.11美元的历史高点 ， 市值超过300亿美元 。
如今的B站 ， 多少就有一些曾经微博的影子 。 现在的B站仍是一家难以被定性的公司 。
我们不妨拿流媒体平台举个例子 。 Netflix爱奇艺腾讯视频这种流媒体视频平台 ， 大致相当于网络时代的电视台 。 他们可以打破电视时代的国境线局限 ， 给世界范围内的人群提供影视类产品 ， 盈利 。 由于流媒体平台只有中美两国（潜在诞生地还有印度）具备孵化土壤 ， 因此最终市场会留下十家以内的大型平台为世界全世界人民提供类型服务 。 爱奇艺布局马来西亚 ， 腾讯视频登陆泰国等东南亚市场 ， 都是出于世界市场竞争的需要 。 明确了这个认知 ， 我们就能大致判断这一类型企业能够服务的上限和下限 ， 再根据企业自身情况便可以界定一个具体的市值区间 。
然而 ， 你很难给B站去设定一个完全明确的概念 。 B站上市之初讲了一个Z世代故事 ， 这是关于服务人群的描述；而到底B站会给Z世代提供怎样的服务 ， 能够赚到多少钱 ， 就像微博曾经手握流量却苦苦挣扎于盈亏平衡线一样 。
但他们都很年轻 ， 且掌握着机会——年轻的流量涌向B站 ， 新的意见领袖和观众体系也被建立起来；在武汉疫情时 ， 央视的vlog合作也选择了B站 ， 正如曾经媒体扎堆开微博号一样 。
100亿美元对于这种预期来说并不算昂贵 。 回顾过去 ， 这种文化消费体系迭代本身就存在巨大的红利和想象空间 ， 如果说移动互联网成就了微博 ， 那么接下来的5G则可能会成就B站 。
这一点 ， 竞争对手可能看得更为明白 。
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YouTube狂想曲
很多人都想做中国版YouTube ， 因为真的太香了 。
根据谷歌公布的最新数据显示 ， YouTube的广告收入在2019年增长了36% ， 总计为150亿美元 ， 占Alphabet年总收入的9% ， 这个数字已经比媒体巨头维亚康姆更大 ， 超过了2019年美国所有电视广告支出700亿美元的20%以上 。 即使按照最保守的数字估算 ， YouTube的市值也在1200亿美元 。


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