【健身减肥助手】指南要点：赛事如何玩转开源线上马拉松？
认识线上马拉松
不限时间、不限地点的马拉松赛事 ， 在比赛中参赛者不必亲临现场 ， 通过网络报名 ， 比赛当天使用跑步软件完成比赛 ， 即可获得马拉松奖牌 。
举办一场线上马拉松容易么？看起来没有门槛 ， 可能发个朋友圈就像实现了 ， 但是想把活动品牌化、专业化 ， 还是非常难的 。
上线一场线上马拉松有哪些前期准备？
1.一个能引起跑者共鸣的赛事主题
以前沟通的基础是“我有故事你有酒么？”现在我们的交流方式是“我有故事 ， 你有跑量么？”赛事主题决定了整场线上马赛事的活动调性 ， 与奖牌设计、赛事推广息息相关 。 与跑者相关的主题 ， 才能吸引跑者报名参与 。
在赛事主题的确定上 ， 可遵循「有利、有趣、有关」原则 ， 即“对跑者有利的”、“跑者觉得有趣的”、“与跑者相关的” ， 至少满足“三有”原则中的其中一个 。
如：悦跑圈2020年的跨年线上跑主题：跑过2019 ， 转运2020 。
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悦跑圈2020武汉线上马主题：用跑步重启生活 。
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2.好看的奖牌设计很关键
一个与跑者相关的赛事主题引起跑者的共鸣 ， 最终是否能吸引跑者参与 ， 很大程度上由奖牌设计来决定 。
每场线上马拉松 ， 都应该拥有设计独特的完赛奖牌 ， 不只是实现视觉上的美观 ， 更着重于将主题文化融入奖牌设计中 ， 让参赛者能够通过一场马拉松了解一座城市、知道一段故事、感受一种氛围 ， 留住一份记忆 。
花更多的精力和预算在设计上 ， 会获得更多的品牌认同 。 这样 ， 赛事品牌才能长久 。
悦跑圈2018广州线上马拉松奖牌：
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上线后 ， 如何推广我的线上马赛事？
1.首先要有品牌
再好的活动 ， 再好看的奖牌 ， 首先要让用户看到、知道、了解 ， 才能有下一步的转化 。 所以先评估 ， 你是否有做线上马拉松的实力 ， 或者说你的品牌价值 ， 是否能经得起线上马拉松的考验 。
当你问我会有多少人参与的时候 ， 一定要先想清楚 ， 你自己的品牌覆盖了多少人群 。 开源线上马 ， 是考验品牌的价值 ， 而不是平台的价值 。
1）上线时间充足：
保证2周以上的报名周期 ， 让活动在赛事周期内能得到充分的传播和发酵；
2）备齐宣传物料：
奖牌实物图而不是简单的效果图 ， 是对用户最起码的尊重 ， 也更能触动用户去了解赛事和自发传播；
3）多渠道推广：
微信公众号、微博、跑友群……把宣传渠道的面铺广 ， 触及的相关性的人数才能越多；相关性的主题 ， 激发更多对主题有兴趣的人群 ， 参与他的人生第一场跑步赛事 ， 开启运动生活习惯 。
4）多形式运营：
有选择性地使用一些有分量的奖励：如获得线下优质赛事名额；考虑邀请明星发起 ， 呼吁、吸引用户参与；跑团战队PK；适时安排彩蛋 ， 让用户有惊喜……然后持续关注 ， 参与运动 。 对于线下赛事来说 ， 也能起到很好的线下赛事导流和品牌强化作用 。
5）新用户引导：
线上马拉松是否成功的关键在于是否能引导更多的新用户参与 ， 新用户的报名诉求也远远高于大神跑者 。 作为一个入门跑者 ， 线上马拉松已经能解决他们大部分的需求 ， 这是他们做好心理准备 ， 开启运动生涯的第一步 ， 也是参加线下赛事的第一个台阶 。
2.打造运动场景
周边产品 ， 尽量是能解决跑者问题的产品 。 比如补水、防晒、减肥……越贴合用户需求 ， 越容易被用户接纳 ， 那么我们努力打造的赛事场景也能更大化的为跑者解决问题 ， 也就更能有好的转化 。
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