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三易生活▲能冲破腾讯的护城河吗，抖音社交功能的强化

日前有消息显示 ， 抖音悄然在用户私信中加入了视频通话的功能 。 而在此前抖音方面所进行的“连线”功能的内测 ， 据悉可以支持随机匹配的视频聊天 ， 不过现阶段的视频通话功能还无法与陌生人进行 ， 需要双方互为好友才能实现 ， 因此也被外界认为其想进入熟人社交赛道的意味颇为浓重 。
三易生活▲能冲破腾讯的护城河吗，抖音社交功能的强化
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在经过试用之后我们三易生活发现 ， 抖音所提供的视频通话加入了众多短视频中的功能 ， 包括众多滤镜与特效都能够实现 。 相比此前在线办公与视频会议所在这方面的缺失 ， 抖音方面无疑很好的洞悉了用户对“美颜”及“滤镜”功能的需求 。
而针对视频通话这个功能 ， 抖音方面自内测开始 ， 从试图联系陌生人到熟人社交 ， 从简单的“连接”到功能的完善 ， 这番细致入微的操作 ， 或许也证明了其对于重社交这一赛道的眷恋 。
【社交领域从不缺挑战者 ， 为何腾讯能够做到“雷打不动”】
事实上不只是抖音 ， 从早期的米聊、易信 ， 到去年的马桶MT、多闪 ， 以及聊天宝的三重奏 ， 近年来试图发展“社交”业务的挑战者可谓是层出不穷 。 不过几乎每一位有所动作的“勇者”在踏上征程的那一刻 ， 就会撞上由腾讯旗下微信与QQ所构建的高墙 ， 并且轻则鼻青脸肿 ， 重则伤筋动骨 。
且不说年代久远的米聊 ， 以去年初几乎在同一时间发布的马桶MT、多闪、聊天宝“三剑客”为例 。 在业内人士看来 ， 三者无论是出于怎样的考虑 ， 都会多多少少碰到微信的蛋糕 ， 所区别的不过在于聊天宝隔空喊话微信 ， 有那么点“碰瓷营销”的嫌疑 ， 而多闪无疑则是因为背后字节跳动的关系 ， 而被腾讯“重点关照” 。
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的多闪为何会被腾讯高度重视？这其中的渊源还得从腾讯当年推出的短视频App微视说起 。 彼时腾讯即便在社交领域有着几乎绝对的优势 ， 却依旧因为种种原因没能成为短视频这一赛道的领跑者 ， 而新秀字节跳动拿出的抖音则赢了国内市场的半壁江山 ， 又用tiktok在海外取得了不俗的成绩 ， 如今凭借着在短视频领域的优势 ， 对于社交这块蛋糕的想法 ， 自然也就会引起腾讯方面的格外警惕了 。
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于是乎 ， 在这三款App正兴高采烈召开着发布会 ， 外界还在期待新旧势力间会有着怎样精彩的“大战”时 ， 腾讯方面就已经悄无声息的赢得了这场“战争”的胜利 。 在多闪发布会的现场 ， 观众扫码下载试用时发现链接就已经被微信屏蔽 ， 原本一个群发就能实现的传播不得不被迫绕了一个圈子 ， 因此也难怪当时的今日头条CEO陈林只能颇为尴尬的表示 ， “没必要一上来就这样 。 ”
【微信的本质：不只是产品 ， 更是整个生态体系中的一环】
微信与QQ究竟是的“神仙产品” ， 何为用户尽管能够数落出各式各样的问题 ， 但行业中就是没有一个竞争对手可以威胁到它的地位呢？事实上微信与QQ并不是一个独立的产品 ， 而是腾讯整个生态（并不单指社交产品）体系中的重要一环 ， 并且还与大量的其他产品相互之间进行了打通 ， 而这个生态体系才是腾讯的核心资产 ， 与此同时也是微信与QQ的优势 。
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例如用户在下载微信或QQ后 ， 使用两者的动力不仅仅在于“社交”这一个需求上 ， 无论在玩腾讯旗下游戏 ， 还是使用腾讯在移动支付、影视、在线音乐、办公 ， 以及阅读等众多服务时 ， 都需要“微信号/QQ号”作为媒介 。 反之 ， 这些社交以外的功能在一定程度上也丰富着微信与QQ的附加值 。 换而言之 ， 腾讯在社交领域上的优势显然并不只是源于“社交”本身 ， 影视及游戏等资源也同样是用户不得不使用微信与QQ的重要原因之一 。


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