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技术■【干货】一文读懂360搜索oCPC


继360PC信息流、场景橱窗、优品广告、移动产品线等均已经支持oCPC投放后 ， 3月份360搜索『oCPC-目标转化出价』功能也上线啦！
那什么是oCPC呢？
oCPC(Optimized Cost per Click）是以目标转化为优化方式的点击出价模式 。 一种智能化的CPC广告模式 ， 以转化成本为优化目的 ， 系统动态出价代替人工调价 ， 把钱花在最有可能转化的流量上 。
通过分析布码或API的方式统计360搜索广告带来的转化 ， 通过对这些转化进行二次分析 ， 从而自动调整后期广告投放的模式 。
那么它是如何做到效果提升的呢？
我举一个比较通俗的例子帮助大家理解 ， 看下图 。
技术■【干货】一文读懂360搜索oCPC
本文插图

那么使用oCPC相比之前 ， 真实效果怎么样？
艾奇菌为此专门询问了360搜索的朋友 ， 了解到内测阶段几家公司跑的数据 ， 看上去跑的还可以 ， 供大家参考 。
看到这估计很多朋友想要去尝试下 ， 下面讲讲 如何开始360搜索oCPC模式投放 。
第一步：
·明确数据对接方式 ， 完成数据对接
360目前可使用数据对接方式为：API对接及代码监测 ， 需具备一定技术开发能力 。 其中API对接精准性更强 ， 代码监测时效性更强 ， 注意区分使用 。
·新建oCPC包 ，包括数据来源、转化类型、目标转化成本等
oCPC功能需找客服申请开通 ， 点睛后台有专门oCPC入口 ， 选择合适的数据对接方式监测数据来源 ， 选择合适的转化类型（如表单提交、注册、咨询等） ， 目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致 ， 以免成本太低 ， 二阶效果不佳
第二步：
·开启投放
建议有一定数据积累的账户使用 oCPC功能 ， 以便模型学习数据 。 若是新账户 ， 建议跑一段时间 ， 累积一定的数据后再行使用oCPC功能 。
·积累数据 ， 需满足一阶转化数
目前360搜索oCPC功能中 ， oCPC投放包绑定的所有计划需持续4天单日转化数≥30才能进入第二阶段
第三步：
·oCPC生效 ， 实现智能投放 ， 获取更多优质流量
·oCPC生效后 ， 账户实现出价智能托管 ， 若点击价格高于所设出价 ， 不必惊慌 ， 关注目标转化成本是否在设置范围内即可
投放的第一阶段和第二阶段分别需要注意些什么？
1、新测试账户投放OCPC第一阶段注意事项：
① 进入二阶前保证进入网站的流量精准度、转化用户高质量 ， 进入二阶后模型学习的是一阶时累积的转化用户画像 ， 若用户画像不精准 ， 会影响后续二阶效果 。
② 任何的优化动作最好在一阶时都调整好 ， 进入二阶后任何的账户变动都会影响模型震荡 ， 造成效果波动 。
③ 保证一阶转化数量 ， 转化用户量过少 ， 会导致模型学习的用户画像存在误差 ， 可能影响二阶效果 。
2、进入二阶段如何把控量和成本：
小前提：效果稳定的前提下再操作 ， 避免频繁操作导致流量和成本波动频繁
① 扩量
·适当提高预算
·提高创意、关键词及落地页相关性
·增加凤舞创意样式 ， 提升广告点击率
·新增关键词 ， 扩大流量覆盖范围
·调高目标转化成本
② 控成本
进入二阶后 ， 模型会根据所设置的目标转化成本进行流量拓展 ， 目标成本最好与一阶CPC投放时转化成本一致 ， 以免成本太低 ， 二阶效果不佳
看到这大家可能还有一些疑问没有解决 ， 没关系 ， 艾奇菌专门整理了一份360搜索oCPC操作手册和产品QA问答 ， 内容比较多 ， 下面是一部分 ， 完整版的大家在艾奇SEM微信公众号后台回复关键词【360】获取 。
Q & A
Q1：投放oCPC后 ， 我的关键词出价就无效了嘛？
A：投放包为第一阶段时还是处于CPC投放模式 ， 这个时候调整关键词出价会正常生效 。 进入第二阶段之后即为oCPC投放模式 ， 这个时候关键词出价已失效 ， 出价调整对投放不会产生影响 ， 如需放量可通过调整目标转化成本来实现 。


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