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「微信」打乱时间线，频繁测试新功能，微信公众号在「折腾」什么？( 二 )



「微信」打乱时间线，频繁测试新功能，微信公众号在「折腾」什么？
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微信公众号专辑功能介绍
好内容该如何呈现 通过智能排序和搜索组件 ， 微信加强了公众号的信息流速 。 然而 ， 公号作者每天会生产出大量的内容 ， 在阅读的过程中 ， 读者慢慢养成了「浅阅读」和「碎片化阅读」的习惯 。 如何让公众号的内容能够成体系地呈现给用户 ， 在信息传播的密度上进一步加强 ， 就成了微信需要解决的重点问题 。
专辑功能的灰度上线 ， 正是微信在这一方向上的尝试 。 目前 ， 这个功能仅对开通了原创声明的公众号开放申请 。 公号主可以添加原创内容形成合集 ， 方便用户进行连续性阅读 。 专辑支持分享、收藏功能 。
类似的功能在抖音上曾经出现过 。 极客公园去年八月报道 ， 为了让短视频内容更加体系化 ， 抖音上线了合集功能 ， 创作者可以把相关视频内容发布在同一合集中 ， 用户通过感兴趣的视频进入合集 。 利用合集 ， 抖音衍生出了短视频系列网剧 ， 专题系列的视频内容 。
可以想见 ， 在微信生态 ， 合集同样会对内容形态进行改造 。 连载类小说、结构化的课程、以及杂志型的深度内容都是可能尝试的形态 。 今年一月 ， 微信公众平台上线了「付费文章」功能 。 深度内容与付费功能结合 ， 也为高质量内容提供了一个额外的价值转化能力 。

「微信」打乱时间线，频繁测试新功能，微信公众号在「折腾」什么？
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公众号付费文章功能介绍
在时间线的消息列表下 ， 往往形成了不少头部内容 ， 但对腰部和长尾内容的挖掘还是不够的 。 加强搜索、智能排序、上线合集 ， 这些功能的更新也可能会微信生态的内容提供更加公平的展示方式 ， 让真正依靠优质内容成长的公号能更有效地触达关注者 。
这里有一个具体的案例 ， 就是公众号文章的「在看」功能 。 这个六边形的小按钮 ， 最早是「点赞」的大拇指 。 「在看」本质上是一种投票机制 。 微信用户对优质内容表态 ， 微信通过这个入口对优质内容进行集结 ， 并利用「看一看」重新分发 。
「在看」的机制正是通过用户的阅读行为 ， 为公号内容的分发进行了分层 。 对于观点强烈认同 ， 愿意让其出现在朋友圈时间线的文章 ， 点「分享」 。 认为文章质量不错 ， 但不足以分享的文章 ， 点「在看」 。
完全通过专业团队人工做出内容选择 ， 必然会参杂个体偏好的情感因素 。 完全依赖算法 ， 算法的目标决定了内容调性的导向 ， 比如专门推荐爆款文章等等 。 对微信而言 ， 如何利用其生态的内在特性 ， 选择合适的方式呈现优质内容 ， 才是挑战 。
订阅消息列表的智能排序是借助算法的能力 ， 专辑、搜索关键词设置是依靠创作者自主策划 ， 「在看」则将优质内容的投票权交给用户 ， 通过算法+人工的合理配比 ， 是微信目前的呈现优质内容的解决方案 。
并没有一个完美的办法 ， 只能在动态中不断调整 。 一位公号创作者向极客公园反应 ， 尽管不了解「看一看」的算法推荐机制 ， 但通过精选推荐后 ， 原本公号内偏深度话题的文章也有了客观的流量 。
一位业内人士表示 ， 阅读不只有时间一个维度 ， 对好内容的定义也不能过于单一 ， 微信正在与时俱进地改善这些问题 ， 与其纠结微信公众号是不是要做信息流 ， 不如把这些改变看作是微信正在思考如何给用户创造一个更合适的内容阅读环境 。
责任编辑：宋德胜
头图来源：极客公园
本文由极客公园 GeekPark 原创发布 ， 转载请发送邮件至 zhuanzai@geekpark.net


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